作為一種地區(qū)性、城市化的廣告媒體，戶外廣告具有良好的市場選擇性，同時給廣告主提供了最低廉的單位信息傳遞成本。因此，如果您正準備建立顧客的品牌意識或者打算引入一種新產品時，戶外媒體不失為一種好的載體。

1．選擇戶外媒體的方法

第一顆人造衛(wèi)星升空之際，某廠家向五角大樓要求在衛(wèi)星上做廣告；在五角大樓啞然失笑之際，該消息已傳遍全球，該廠家未花一分錢卻達到了做廣告的目的。

如果您已經決定使用戶外媒體做廣告，就應該對戶外廣告的媒體做一番比較，然后根據自己的需要進行選擇。

常見的戶外媒體有：路牌、海報、燈箱、霓虹燈、電視墻、交通工具、空中廣告、交通工具、熱氣球廣告、充氣式廣告牌、電腦顯示板等。

針對每種媒體的特點，您可以從以下幾個方面進行選擇：

地理位置。戶外廣告在所處城市的地理位置決定了其目標受眾的大小、廣告費用的高低，因此，這是您首先需要考慮的一個因素。

對地方市場的覆蓋率。也就是您打算讓多少人看到您的戶外廣告。如果您需要對該城市進行全覆蓋，就得選擇更多的戶外媒體，根據城市的地理特點在不同的地方做廣告了。

所需廣告數量。戶外媒體的使用期都有一定的限制，同時，在您購買的這段使用期內，或許還有一定數量的廣告牌給您。例如將您的廣告在30天之內出現在5張不同的廣告牌上。對戶外媒體進行選擇的時候，考察一下每種媒體給您提供了什么樣的使用量。

使用簡短且具有戲劇性的視覺效果把廣告信息直接傳遞給顧客，冗長的內容解釋就留給您的報紙或者雜志廣告吧。

觀看廣告的頻率。戶外廣告讓人看到的時間通常也就只有幾秒，因此，要使廣告信息讓人獲悉，必須保證有一定的觀看次數。一些戶外媒體會向您提供某塊廣告牌一定時間里平均瀏覽人數的數據。因此您也可以據此來進行選擇。

2．使用戶外媒體的技巧

戶外媒體有許多優(yōu)點，例如市場覆蓋率較大、位置靈活性高、收效良好、制作能力強等。同時也有許多缺點，例如傳達信息少、初期投資成本高、易受污染、效果評估困難等。因此，使用戶外媒體時應該掌握一些技巧，以揚長避短。

提高瀏覽率。在提高瀏覽率方面，除了根據具體的戶外媒體地理位置進行篩選外，還可以在廣告制作的創(chuàng)造性上下功夫，如生動活潑、幽默風趣的戶外廣告對公眾就更有吸引力。

使用簡潔精煉的語言。在戶外廣告中，媒體傳達的信息少、觀眾瀏覽的時間短使得語言的簡潔精煉顯得更為重要。因此，爭取用最少的語言表達最完整的信息。

適時更換戶外廣告。消費者如果每天都看到同樣的廣告，時間長了就會感到厭倦，甚至忽視其存在，因此有必要適時更換您的廣告，這對品牌意識的建立很有好處。

以上是使用戶外媒體進行廣告宣傳的方法與技巧，隨著科技的進步，戶外媒體廣告還會不斷地出現新的形式，無論是哪種戶外媒體，都會存在某些不足，您需要做的就是怎樣抵消這些局限。

牢記要點

利用戶外廣告進行營銷的要點：選擇合適的戶外媒體掌握使用戶外媒體的技巧。