媒體購(gòu)買中要注意避免或最大降低“人情廣告”對(duì)決策的干擾。此外，不要為了獲取一時(shí)的“標(biāo)王”桂冠稱號(hào)而拋棄或偏離預(yù)先定好的媒體計(jì)劃。

隨著這些年來大眾傳媒的迅速發(fā)展，大量媒體不斷涌現(xiàn)，媒體市場(chǎng)上已由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng)。面對(duì)眾多的廣告媒體，怎樣對(duì)其進(jìn)行選擇才能讓企業(yè)花最少的錢，辦最多的事呢？以下是合理選購(gòu)廣告媒體的方法：

1．根據(jù)媒體計(jì)劃選購(gòu)媒體

由于廣告媒體市場(chǎng)已經(jīng)是買方市場(chǎng)，許多媒體都面對(duì)著如何推銷其廣告空間和廣告時(shí)段的問題，小媒體尤其如此。因此，在選購(gòu)媒體之前一定要有科學(xué)的媒體策略和對(duì)應(yīng)的媒體發(fā)布計(jì)劃。選購(gòu)廣告媒體時(shí)，在媒體策略的指導(dǎo)下，嚴(yán)格地按照媒體發(fā)布計(jì)劃執(zhí)行，不要受媒體“推銷”的左右。

2．批量購(gòu)買

對(duì)于媒體計(jì)劃中所需要的發(fā)布量小的媒體，最好是成批購(gòu)買，以節(jié)省廣告開支。

3．委托專業(yè)媒體公司購(gòu)買

專業(yè)媒體公司是一種圍繞媒體業(yè)務(wù)，專門從事媒體信息研究、媒體購(gòu)買、媒體企劃與實(shí)施等服務(wù)的獨(dú)立運(yùn)作經(jīng)營(yíng)實(shí)體。委托專業(yè)媒體公司購(gòu)買，您往往能夠得到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的廣告媒體，從而達(dá)到花較少的錢，辦更多的事的目的。尤其對(duì)于那些沒有能力做科學(xué)的媒體決策分析的中小公司來說，委托專業(yè)媒體公司能夠得到更多的好處。

4．以預(yù)購(gòu)或者競(jìng)標(biāo)的方式購(gòu)買媒體

由于媒體出售的優(yōu)先權(quán)是按照購(gòu)買時(shí)間的先后順序確定的，因此，預(yù)購(gòu)越早越好，尤其對(duì)于黃金時(shí)段的廣告購(gòu)買更是這樣。這需要有一個(gè)長(zhǎng)期的媒體計(jì)劃。

強(qiáng)勢(shì)媒介對(duì)專業(yè)媒體購(gòu)買公司一般采取不合作或者有限合作的態(tài)度。

弱勢(shì)媒介則非常歡迎專業(yè)媒體購(gòu)買公司的合作，以售出盡可能多的廣告資源。

中間媒介對(duì)專業(yè)媒體購(gòu)買公司的態(tài)度則居于以上兩者之間。

以競(jìng)標(biāo)方式購(gòu)買媒體的黃金廣告時(shí)段時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格按照媒體計(jì)劃里的廣告預(yù)算進(jìn)行，不要跟風(fēng)盲進(jìn)。

5．選購(gòu)可替代媒體

以上是選購(gòu)媒體的方法。但是，有時(shí)候在實(shí)際操作過程中，會(huì)出現(xiàn)偏離媒體購(gòu)買計(jì)劃的情況。例如，某些根據(jù)計(jì)劃需要購(gòu)買的媒體時(shí)段或者版面已經(jīng)賣完了，那怎么辦呢？這時(shí)就得選購(gòu)可替代的媒體了。選購(gòu)可替代媒體時(shí)，可以從以下幾方面進(jìn)行考慮：

替代媒體的受眾基本符合產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)；

替代媒體能夠滿足產(chǎn)品信息的宣傳要求；

使用該替代媒體時(shí)，廣告費(fèi)用在媒體計(jì)劃的預(yù)算之內(nèi)；

易于對(duì)該替代媒體的廣告效果進(jìn)行評(píng)估。

在實(shí)際操作過程中，結(jié)合以上幾種方法選購(gòu)廣告媒體，便可花盡量少的錢，辦盡量多的事。

合理選購(gòu)廣告媒體的方法：

根據(jù)媒體計(jì)劃選購(gòu)媒體

批量購(gòu)買

委托專業(yè)媒體公司購(gòu)買

以預(yù)購(gòu)或者競(jìng)標(biāo)的方式購(gòu)買媒體

選購(gòu)可替代媒體