采用實(shí)驗(yàn)評(píng)估法測(cè)定廣告?zhèn)鞑バЧ麜r(shí)，可以選擇以下的方式進(jìn)行：

1．圖文法

這種方法用于測(cè)定被測(cè)者的深層動(dòng)機(jī)和欲望，采用圖文法可以這樣進(jìn)行：

讓被調(diào)查者補(bǔ)充完成不完整的句子，這樣就可以通過(guò)一定量的調(diào)查結(jié)果，分析出被調(diào)查者本來(lái)的感受和態(tài)度；

讓被調(diào)查者根據(jù)圖畫(huà)中人物的對(duì)話，將不完整的部分補(bǔ)充完整。

2．儀器分析法

使用實(shí)驗(yàn)評(píng)估的方式分析廣告?zhèn)鞑バЧ麜r(shí)，需要用到許多儀器，下面是可能用到的一些儀器：

使用皮電測(cè)量?jī)x測(cè)試被測(cè)者在受到廣告刺激過(guò)程中的電阻變化，以判斷被測(cè)者對(duì)廣告的情緒反應(yīng)。

使用視向掃描儀，從記錄被測(cè)者眼動(dòng)情況來(lái)判斷其注視廣告各部分的時(shí)間長(zhǎng)短和順序，根據(jù)記錄結(jié)果，分析廣告的布局設(shè)計(jì)。

使用瞳孔記錄器，觀察被測(cè)者在不同情緒的反應(yīng)下的瞳孔變化情況，分析廣告作品對(duì)其的吸引力和情緒的影響。

對(duì)被測(cè)者進(jìn)行視鏡研究，獲取被測(cè)者閱讀廣告信息的各種情況。

用實(shí)驗(yàn)測(cè)量法對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行評(píng)估，技術(shù)性強(qiáng)，分析難度大，不如判斷評(píng)估和調(diào)查評(píng)估簡(jiǎn)單易用。

評(píng)估傳播效果的實(shí)驗(yàn)法：

圖文法

儀器分析法

實(shí)用范例

對(duì)被測(cè)者進(jìn)行視鏡研究

準(zhǔn)備一間測(cè)試室，室內(nèi)堆放一批雜志，室內(nèi)鑲上一塊大的平面鏡，使鄰室能夠通過(guò)鏡子看見(jiàn)室內(nèi)的景物。

讓被測(cè)者進(jìn)入測(cè)試室，告知他等待別人的詢問(wèn)。等他自覺(jué)地翻閱雜志時(shí)（事前不要提醒他去翻看雜志），開(kāi)始觀察。

詳細(xì)記錄被測(cè)者翻閱雜志的情況，例如他是怎樣翻雜志的，怎樣讀，視線注視的情況如何等。

詢問(wèn)被測(cè)者對(duì)剛剛讀過(guò)的內(nèi)容的記憶。