英國Interbrand公司（以下稱英特公司）的品牌價(jià)值評(píng)估方法是目前品牌價(jià)值評(píng)估中常用的一種方法。這種方法是以市場表現(xiàn)為主要的評(píng)估依據(jù)，并以貨幣現(xiàn)值作為價(jià)值評(píng)估結(jié)果。該方法在評(píng)估過程中首先要確定反映品牌價(jià)值的各種參數(shù)，對影響品牌價(jià)值的這些參數(shù)采用綜合評(píng)分法分別評(píng)出相應(yīng)的數(shù)值，根據(jù)評(píng)分的數(shù)值和各個(gè)參數(shù)的權(quán)重實(shí)施加權(quán)，求出該品牌強(qiáng)度，再根據(jù)品牌強(qiáng)度推算出倍數(shù)，然后乘上該品牌當(dāng)期凈利潤額得出品牌的價(jià)值。

英特公司品牌價(jià)值評(píng)估方法的特點(diǎn)在于反映品牌強(qiáng)度的指標(biāo)體系相對穩(wěn)定，共有七個(gè)類別和80-100個(gè)參數(shù)，且最大的得分值是確定的。

英特公司的品牌價(jià)值評(píng)估方法的計(jì)算公式為：E=I×G

其中，E為品牌價(jià)值；I為品牌給企業(yè)帶來的年平均利潤；G為品牌強(qiáng)度。

1．品牌強(qiáng)度的決定

英特公司研究品牌強(qiáng)度大小構(gòu)成要素后認(rèn)為，主要有七個(gè)因子類別綜合反映了品牌實(shí)力，即市場領(lǐng)導(dǎo)力、穩(wěn)定性、市場、輻射力、趨勢力、支持力和品牌保護(hù)力。其中：

市場領(lǐng)導(dǎo)力(Leadership)，是指品牌影響市場的能力，即該品牌的發(fā)展與走向?qū)κ袌鲇绊懙拇笮?，?shí)際上反映了品牌在同行業(yè)中所處的綜合競爭地位，從市場實(shí)踐來看，著名品牌一般具有較強(qiáng)的市場領(lǐng)導(dǎo)能力。

穩(wěn)定性(StabilitV)，是指品牌的生存能力，反映了品牌及其所代表的產(chǎn)品和服務(wù)的市場生存能力的大小，一般來說歷史悠久的品牌穩(wěn)定性較高。

市場(Market)，是指品牌可以作用的目標(biāo)市場，品牌的目標(biāo)市場選的準(zhǔn)確，則自然能與品牌建立有效聯(lián)系，使品牌能被目標(biāo)市場充分接受，品牌的競爭力也就自然增強(qiáng)。

輻射力(Intenational)，是指品牌超越地理和文化障礙的國際化能力，反映了品牌蘊(yùn)涵的文化包容性。

趨勢力(Trend)，即品牌的發(fā)展方向，反映了品牌在什么程度上與社會(huì)發(fā)展趨勢相一致。

支持力(Support)，主要反映品牌與社會(huì)公眾，特別是與目標(biāo)市場群體溝通的有效程度，如果能與目標(biāo)受眾達(dá)到良性互動(dòng)，則品牌就容易被社會(huì)所接受，提高品牌的競爭力。

保護(hù)力(Protection)，是指品牌擁有者的法律地位，受保護(hù)的品牌所涵蓋的行業(yè)與產(chǎn)品范圍越廣泛，受保護(hù)的地區(qū)、國家越廣泛，那么品牌受到的侵犯相對越小，從而品牌的競爭力也就相對得到鞏固。

2．品牌價(jià)值評(píng)估方法的實(shí)施步驟

英特公司的品牌價(jià)值評(píng)估方法主要由三個(gè)步驟組成。

第一步是確定影響品牌價(jià)值的80-100個(gè)參數(shù)，并進(jìn)行評(píng)分，然后對各種參數(shù)進(jìn)行綜合，合并成表示品牌實(shí)力的七個(gè)指標(biāo)類別，給出每個(gè)指標(biāo)類別的得分值。這些構(gòu)成要素在品牌競爭中所起作用大小的不同決定了它們在品牌競爭中所占權(quán)重的不同。

第二步是對公司品牌獲得的利潤進(jìn)行分解，一旦由品牌獲得的利潤額得到確認(rèn)，再分析非品牌商品可能產(chǎn)生的利潤額，從而計(jì)算出與品牌有關(guān)的凈利潤額。

第三步是根據(jù)品牌強(qiáng)度推算出倍數(shù)，再乘以當(dāng)期品牌凈利潤額，從而得出品牌的價(jià)值。英特公司的品牌價(jià)值評(píng)估方法中最為關(guān)鍵的參數(shù)是倍數(shù)，倍數(shù)一般是6-20倍不等，用以表示品牌可能的獲利年限。品牌的市場信譽(yù)越高，市場越受歡迎，可預(yù)期的獲利年限越長，則乘以凈利潤的倍數(shù)就越高，那么該品牌的價(jià)值就會(huì)越高。該實(shí)例有如下假定：(1)凈銷售收入是用當(dāng)前年度不變價(jià)計(jì)算的；(2)凈銷售額不包括自有品牌和無品牌產(chǎn)品的銷售；(3)有形資產(chǎn)包括固定資產(chǎn)與流動(dòng)資產(chǎn)，均以當(dāng)年不變價(jià)計(jì)算

(4)有形資產(chǎn)的收益排除了通貨膨脹的影響；

(5)品牌所產(chǎn)生的未來收益按全部無形資產(chǎn)所創(chuàng)收益的75%計(jì)算；

(6)在對行業(yè)、市場和品牌分析基礎(chǔ)上確定的貼現(xiàn)率為15%;

(7)第5年之后品牌收益增長為零。

被評(píng)估品牌到第5年所創(chuàng)造的累積收益的現(xiàn)值為152.4萬元，第5年后品牌殘值折合現(xiàn)值為135.3萬元，因此，該品牌的總價(jià)值為287.7萬元。

英特公司品牌價(jià)值評(píng)估模型對我國企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估具有一定的借鑒意義，但在實(shí)際操作過程中，還應(yīng)注意把握兩點(diǎn)：一是指標(biāo)體系設(shè)計(jì)的合理性以及各項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重賦值的準(zhǔn)確性；二是準(zhǔn)確地將品牌獲得的利潤完全獨(dú)立地從企業(yè)利潤中分離出來。只有這樣，模型計(jì)算結(jié)果才能真實(shí)反映企業(yè)品牌的實(shí)際價(jià)值。