企業(yè)視覺識別系統(tǒng)VI是企業(yè)在MI、BI的基礎上，所設計的向外界傳達的全部視覺形象的總和，也是CI的具體化、視覺化、符號化的過程。如企業(yè)的標識、名稱、廣告語、口號、商標、圖案等等。以此塑造企業(yè)的形象，體現(xiàn)企業(yè)的個性，形成企業(yè)獨特的風格，并通過企業(yè)形象的傳播活動與途徑，最終在廣大公眾的心目中樹立起來。表層的企業(yè)文化正是表現(xiàn)于產品的文化價值：包括產品的造型特點、商標特色、包裝設計、品牌理念以及價格定位、服務水準等；另一方面，企業(yè)的各種物質設施，包括企業(yè)名稱、標識、象征物、環(huán)境氛圍等，必須能充分體現(xiàn)這種表層的文化價值，同時注意到企業(yè)蘊涵的文化。

企業(yè)標識是視覺形象的核心，它構成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內在素質。企業(yè)標識不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標識設計在整個視覺識別系統(tǒng)設計中，具有重要的意義。

企業(yè)文化是企業(yè)在生產經營實踐中逐步形成的為全體員工所認同并遵守的帶有本組織特點的使命、愿景、宗旨、精神、價值觀和經營理念，以及這些理念在生產經營實踐、管理制度、員工行為形式與企業(yè)對外形象的體現(xiàn)的總和。企業(yè)通過文化建設形成企業(yè)文化生產力，是企業(yè)成熟和成熟企業(yè)走向成功的標識。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)品牌塑造的基石。企業(yè)VI是一個企業(yè)內涵最直觀的表現(xiàn)，VI的本身可能沒有過于深刻的內涵，然而日復一日，它就會成為企業(yè)對外的一個符號。它對企業(yè)文化的闡述有時比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準確，而且不會受到地域的限制，是世界通用的。

企業(yè)VI設計是企業(yè)文化的視覺符號，是企業(yè)價值觀的視覺載體。在塑造一個企業(yè)的過程當中，代表了一個企業(yè)的信念、理想、抱負。它所形成的統(tǒng)一而鮮明的品牌形象，使企業(yè)與市場溝通更直接有效，幫助消費者對企業(yè)及其產品建立好感與信心，加強市場號召力。

企業(yè)文化和企業(yè)VI，都是一種內在價值理念，都是一種內在約束，即人們在思想理念上的自我約束，因而都是對外在約束的一種補充，只不過社會道德是對社會有作用，而企業(yè)文化是對企業(yè)有作用，它們發(fā)生作用的領域不同而已。所以從形式上看，企業(yè)文化是屬于思想范疇的概念。VI不單單是視覺方面的設計，而是經過調查、策劃，是將企業(yè)的文化理念融入設計中，以規(guī)范企業(yè)在當前與未來的發(fā)展中起到加強識別、便于傳播等作用。只有把企業(yè)文化融入VI中才能使企業(yè)更好的發(fā)揮作用。

在視覺識別系統(tǒng)(VI)設計中，企業(yè)的各種物質設施都成功的體現(xiàn)了其表層的企業(yè)文化——本土化。可口可樂之所以在中國能夠家喻戶曉，其絕妙之處就在于既體現(xiàn)了產品的文化價值，又符合中國消費者講究吉利的特點，易記又朗朗上口。商標的設計也有獨到之處，用斯賓瑟字體書寫的白色英文商標弧形瓶及波浪形飄帶圖案等基本元素清晰、醒目，流線形中文字體與英文字體和商標整體風格相當協(xié)調，也更加富有動感效果。再加上視覺商標中的專有紅色，具有強烈的中國本土文化特色以及現(xiàn)代氣息，塑造了一個充滿信心積極向上的企業(yè)形象。標識在紅色背景中加入了暗紅色弧形線，增加了紅色的深度和動感，并產生了多維的透視效果。它的包裝瓶腰身細、上下大的流線型瓶身與其標識、色彩也相得益彰?？梢?，可口可樂在它企業(yè)經營理念和視覺識別系統(tǒng)中所表現(xiàn)出的“新鮮、活力”的產品文化價值正是該商標跨越了一個世紀，在經歷了幾代人的漫長時間里，人們卻仍不感到厭倦的根本原因所在。im lovinit-麥當勞是世界上最大的餐飲企業(yè)之一。它的企業(yè)識別有三大特點：第一，其企業(yè)文化中深層的精神文化即企業(yè)理念很明確：Q、S、C、V，四個字母意為：高品質的產品，快捷微笑的服務，優(yōu)雅清潔的環(huán)境和物有所值。第二，企業(yè)行為和企業(yè)理念具有的一貫性。麥當勞公司有一套準則來保證員工行為規(guī)范：營業(yè)訓練手冊、品質導正手冊、管理人員訓練，即小到洗手消毒有程序，大到管理都有手冊指導，以保證oscv的貫徹。第三，表層的企業(yè)文化體現(xiàn)出產品的文化價值。在麥當勞的視覺識別中，最優(yōu)秀的是黃色標準色和M字型的企業(yè)標識。黃色讓人聯(lián)想到價格普及的企業(yè)，而且在任何氣象狀況或時間里黃色的辨認性都很高。M型的弧型圖案設計非常柔和，和店鋪大門的形象搭配起來，令人產生走進店里的欲望。從圖型上來說，M型標識是很單純的設計，無論大小均能再現(xiàn)，而且從很遠的地方就能識別出來。標準字也設計得簡明易讀，宣傳標語是“世界通用的語言：麥當勞”。這個標語沒有設計成“美國口味，麥當勞”，實在是麥當勞成功之處。麥當勞公司還推出了一個象征祥和友善的麥當勞叔叔形象，表示麥當勞永遠是大家的朋友，是社區(qū)的一分子，他時刻準備著為兒童和社會的發(fā)展貢獻力量?，F(xiàn)在，無論你走到任何一個國家，只要一見到這個金黃色雙拱門，就會馬上聯(lián)想到麥當勞公司，就知道附近一定有麥當勞分店。

海爾集團有著被業(yè)界稱為“海爾三步曲”的企業(yè)文化。

海爾文化的核心是創(chuàng)新。海爾文化分三個層次：物質文化——制度行為文化——精神文化。海爾文化是海爾人的價值觀，這個價值觀的核心是創(chuàng)新。它是在海爾20多年發(fā)展歷程中產生和逐漸形成特色的文化體系。

海爾的第一代識別是象征中德兒童的吉祥物海爾圖形。它的使用始于建廠初期，當時海爾與德國利勃海爾公司合作，此標識寓意中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。

第二代企業(yè)識別是以“大海上冉冉升起的太陽”為設計理念的新標識，中英文標準字組合標識以及“海爾藍”企業(yè)色，這個階段中企業(yè)名稱簡化為“青島海爾集團公司”，產品品牌也同步過渡為青島海爾品牌，實現(xiàn)企業(yè)與產品商標的統(tǒng)一。

1993年，海爾將第二代識別中圖形標識去掉，將企業(yè)名稱簡化為海爾集團，將英文Haier作為主識別文字標識，集商標標識、企業(yè)簡稱于一身，信息更加簡潔、直接，在設計上追求簡潔、穩(wěn)重、信賴感和國際化。為了建立長期穩(wěn)固的視覺符號形象，以中文海爾及海爾吉祥物與Haier海爾組合設計作為輔助推廣。

2004年12月26日，在海爾集團舉行的主題為“20年．1000億•世界的海爾”的研討會上，海爾集團發(fā)布了海爾新的標識。

新標識由中英文組成，中文“海爾”，英文“Haier”，作為標識，與國際接軌。與原來的標識相比，新的標識延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化，同時，新的設計更加強調了時代感。

英文標識每筆的筆畫比以前更簡潔，共9劃，“a”減少了一個彎，表示海爾人認準目標不回頭；“r”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖。英文海爾新標識的設計核心是速度。因為在信息化時代，組織的速度、個人的速度都要求更快。英文標識的風格是簡約、活力、向上。英文新標識整體結構簡約，顯示海爾組織結構更加扁平化；每個人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應速度。

漢字海爾的新標識，是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設計核心是：動態(tài)與平衡；風格是：變中有穩(wěn)。兩個書法字體的海爾，每一筆，都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感，充滿了活力，寓意著海爾人為了實現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標，不拘一格，勇于創(chuàng)新。孫子兵法上說，“能因敵變化而致勝者謂之神”，信息時代全球市場變化非?？欤l能夠以變制變，先變一步，誰就能夠取勝。

在海爾創(chuàng)業(yè)20年全球營業(yè)額1000億元時啟用新的標識，意味著海爾又站在了一個新起點上，這個新起點就是戰(zhàn)勝自我，打破平衡，從新開始，爭取更大的發(fā)展。海爾新標識的靈魂就是：永遠不斷地為用戶創(chuàng)造更大的價值！

從VI視覺設計的核心部分標識設計來看，名稱的設計應注意：突出自己的個性；尤其要體現(xiàn)美感、別致，讓人產生美好的體驗和聯(lián)想；名字要注意吉利，便于記憶，寓意企業(yè)理念。標識設計應遵循簡潔明快、寓意典型、造型新穎獨特、巧妙精致、優(yōu)美典雅的基本原則。日本伊勢丹百貨公司的標準字底部筆畫整齊，體現(xiàn)了穩(wěn)固、踏實的企業(yè)形象；字的轉折采用圓弧形，體現(xiàn)了公司優(yōu)美、溫和的企業(yè)形象；字的筆畫之間疏密有致，體現(xiàn)了公司簡潔、明朗的企業(yè)形象。日本三菱銀行的標識，就十分簡潔明快，它由三個菱形組成，顯得穩(wěn)重安全，突出銀行的特色；同時三個菱形有機結合一體，象征著銀行的最高經營理念——和。標準色的設計也應適合民族的顏色偏好，體現(xiàn)產品特色，與企業(yè)理念一致，標準色應該是企業(yè)理念的色彩化。標準色給公眾的感覺應該是：一見色彩，就能直覺地了解企業(yè)的經營理念，展現(xiàn)企業(yè)文化。北京藍島大廈以藍色為標準色，體現(xiàn)了大廈誠實無欺、溫馨服務的企業(yè)理念。因此，在表層的視覺識別系統(tǒng)設計中體現(xiàn)企業(yè)的理念是VI發(fā)揮作用也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保證。