在影視廣告片策劃的整個(gè)過程中，都應(yīng)該自覺運(yùn)用標(biāo)新立異策略，以全方位地增加廣告片作品的新穎性和鮮明性。在具體運(yùn)用中，標(biāo)新立異策略的基本要求有十個(gè)方面。

第一，主題內(nèi)容上的標(biāo)新立異。即選擇與其他企業(yè)的影視廣告片作品截然不同的內(nèi)容，作為廣告片創(chuàng)意策劃的主題，從根本上突出廣告片作品的特色。

第二，符合形象上的標(biāo)新立異。即選用具有個(gè)性特色的人物形象、動(dòng)物形象等作為廣告片宣傳的模特，借助人物形象的個(gè)性強(qiáng)化廣告片作品的影響力。

第三，宣傳用詞上的標(biāo)新立異。即在不違反語言邏輯的的前提下，創(chuàng)作與眾不同的廣告宣傳標(biāo)語利口號(hào)，以獨(dú)特的語言風(fēng)格增強(qiáng)廣告片作用的特色影響力。

第四，情節(jié)編排上的標(biāo)新立異，設(shè)計(jì)影視廣告片表現(xiàn)情節(jié)時(shí)，應(yīng)該突破常規(guī)思路，設(shè)計(jì)作品的情節(jié)過程和表現(xiàn)形式完全出乎公眾的預(yù)料，以獨(dú)特的動(dòng)感形象提高廣告片作品的特色品位。

第五，音響技術(shù)上的標(biāo)新立異。在影視廣告片策劃中，應(yīng)該高度重視播音語言、音樂、音響和節(jié)奏等聲響要親的特色化設(shè)計(jì)，使之既能準(zhǔn)確表現(xiàn)企業(yè)形象和商品形象的意境，又具有個(gè)性色彩，從而有效地影響公眾的感覺器官和心理思維，提高廣告片作品的輻射力。

影視廣告策劃涉及多方面的信息資料，內(nèi)容非常豐富，所以影視廣告客戶接受的信息量相當(dāng)大而且豐雜。如何將這些信息以容易表達(dá)的方式表達(dá)出來，而且使其在內(nèi)容形式上具有一定的吸引力，這就設(shè)計(jì)影視廣告策劃書的一些寫作技巧。在寫作策劃書是常用的技巧表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面。

1、信息組織技巧

從影視廣告前期的調(diào)查分析到最后策劃書的寫作，都涉及信息的組織和運(yùn)用，而且影視廣告策略的核心又是把信息傳遞給潛在客戶，因此信息在影視廣告策劃中尤為重要。

在信息組織上，首先應(yīng)該對(duì)要在策劃文本中傳遞的信息有個(gè)總體的把握，并對(duì)不同的信息有所歸類，這樣就使信息具有了一定的調(diào)理性；其次要在眾多的信息中區(qū)分主次，將重點(diǎn)信息突出傳達(dá)；最后還要明確信息的層次和信息之間的相互聯(lián)系，是信息傳達(dá)層次分明。

2、文字表述技巧

（1）明確的標(biāo)題。在策劃書每一部分設(shè)計(jì)的內(nèi)容都不同，各個(gè)部分應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容制作明確的標(biāo)題。標(biāo)題要顯示層次性，而且提出重點(diǎn)內(nèi)容。

（2）短小的段落。在策劃書中，大段落的文字不僅會(huì)淹沒主要觀點(diǎn)，而且很難吸引人閱讀，因此要使用較短小的段落，并且每一個(gè)段落只傳達(dá)一個(gè)重點(diǎn)信息或策劃結(jié)論。

（3）明確的序號(hào)。注意用序號(hào)來標(biāo)示段落層次，不但可以使信息脈絡(luò)清晰，而且可以給讀者以明確的閱讀提示。

（4）語言盡量大眾化，避免過多地使用專業(yè)術(shù)語。如果策劃者和影視廣告主對(duì)它們有一致的理解。而且專業(yè)術(shù)語不會(huì)發(fā)生誤解或理解困難的情況下可以使用。

3、接近讀者技巧

策劃人員在知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)領(lǐng)域以及思維方式上與說服對(duì)象存在著很大差異，因此要了解接受者的情況，包括人數(shù)、地位、年齡、理解能力，其中接受者的理解能力最為重要。在撰寫影視廣告策劃書時(shí)，應(yīng)該根據(jù)接受者的不同特點(diǎn)，對(duì)寫作方式加以調(diào)整。

4、形式配合技巧

影視廣告策劃書中的一些形式性因素可以吸引讀者的注意力和興趣，主要包括以下幾個(gè)方面：將數(shù)據(jù)以視覺化圖表的方式表達(dá)，可以使策劃書富于變化，容易吸引讀者的注意力；通過標(biāo)題字體和表述中結(jié)論字體的變化，有利于突出重點(diǎn)，增強(qiáng)形式的靈活性。一般來說，字體的大小應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的重要程度而有所區(qū)別；版面的布局應(yīng)該按照視線移動(dòng)的規(guī)律來進(jìn)行，而且要注重版面的平衡勻稱等基本美學(xué)特征；策劃文本的裝訂有多種選擇，但應(yīng)以容易翻閱、不遮擋版面為首要原則。除此之外我們還要注意，策劃書在寫作上應(yīng)當(dāng)采取歸納的方法，不要過多的演繹推論；避免冗長，通常影視廣告策劃書不宜超過50-60頁；要說明資料的來源，以表明推斷有所根據(jù)而非憑空想象，增強(qiáng)說服力和可信度。