隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷的增強(qiáng)。企業(yè)之間實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)不斷轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)良好的企業(yè)形象可以很好的打敗對(duì)手。下面龍騰文化簡(jiǎn)單介紹下企業(yè)宣傳片的類(lèi)型。

1、企業(yè)理念型

企業(yè)理念是指企業(yè)的整體觀(guān)念，經(jīng)營(yíng)宗旨和價(jià)值觀(guān)念，這類(lèi)型的形象廣告向社會(huì)傳播一種哲學(xué)思想，價(jià)值觀(guān)念，理念風(fēng)格，企業(yè)的精神，這樣有利于全體員工樹(shù)立共同的價(jià)值觀(guān)念，培養(yǎng)一種凝聚力，同時(shí)對(duì)廣大的社會(huì)受眾也能形成良好的印象，如太陽(yáng)神的“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久”，海爾的“海爾和你在一起”，以及飛利浦最近的廣告“科技就像打開(kāi)盒子那么簡(jiǎn)單”的“sense and simplicity”的新廣告主題，是一種對(duì)科技的闡釋的同時(shí)也暗示出飛利浦操作簡(jiǎn)單，方便的產(chǎn)品特點(diǎn)。柒牌“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”更贏得不少男士的心，是對(duì)消費(fèi)者價(jià)值取向的一種肯定，在肯定中產(chǎn)生情感上的共鳴從而產(chǎn)生對(duì)品牌的喜愛(ài)。以及紅金龍的“思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)”一種哲學(xué)理念，因?yàn)闊煵萜放频奶厥庑詻Q定煙草品牌只能以企業(yè)形象來(lái)做推廣，大紅鷹“勝利之鷹”這樣的推廣方法也許找到煙草品牌推廣的一種方式，也許創(chuàng)意的靈感來(lái)自伏特加的“純粹”。紅塔“山高人為峰”，給人的感覺(jué)就是一種君臨高度的感嘆。白沙“鶴舞白沙，我心飛翔”，屬于對(duì)煙草的間接心理暗示。成都嬌子“境由心生，自在嬌子”來(lái)源于佛家“萬(wàn)法唯心，境隨心生”經(jīng)典，總體來(lái)看都屬于對(duì)消費(fèi)者心理價(jià)值的一種暗示的形象廣告。

2.企業(yè)實(shí)力廣告

實(shí)力廣告是用廣告的形式向公眾展示企業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、資金等方面的實(shí)力，主要目的在于使公眾通過(guò)對(duì)該企業(yè)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人才實(shí)力的了解，增強(qiáng)對(duì)該企業(yè)及其產(chǎn)品的信任。比如：科龍集團(tuán)的“容聲冰箱連續(xù)七年全國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)量第一”，春蘭的“世界級(jí)品牌、春蘭空調(diào)”等。

3.企業(yè)社會(huì)公益型

企業(yè)對(duì)社會(huì)公共事業(yè)和公益事業(yè)的響應(yīng)，以企業(yè)名義倡導(dǎo)一種精神文明觀(guān)念，對(duì)社會(huì)的一種看法，它展示一個(gè)企業(yè)的高度社會(huì)責(zé)任感，以次來(lái)博取消費(fèi)者的贊同或支持，產(chǎn)生一種關(guān)注效應(yīng)，再而轉(zhuǎn)嫁這種關(guān)注到企業(yè)或產(chǎn)品上，提高品牌的致命度和親活力，這樣的手法是目前企業(yè)形象廣告使用最為廣泛的一種。像麗珠得樂(lè)的“其實(shí)男人更需要關(guān)懷”的形象廣告，引發(fā)一場(chǎng)社會(huì)大討論，在討論中人們記住了“麗珠得樂(lè)”。伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，統(tǒng)一潤(rùn)滑油的“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”的廣告使統(tǒng)一成為潤(rùn)滑油行業(yè)的“黑馬”與“顛覆者”，統(tǒng)一從工業(yè)品做到了消費(fèi)品，從小眾批做到了大眾品，至于潤(rùn)滑油目前是不是長(zhǎng)期適合在央視做廣告還值得商榷。一提及哈藥六廠(chǎng)，也許你就會(huì)想起“媽媽?zhuān)茨_”的“其實(shí)父母是孩子最好的老師”的“公益”廣告，在到農(nóng)夫山泉的“每喝一瓶農(nóng)夫山泉就為孩子捐一分錢(qián)”，農(nóng)夫山泉在純潔水之戰(zhàn)中站穩(wěn)了腳，也許是農(nóng)夫山泉從中找到了一條屬于自己品牌建設(shè)之路，在農(nóng)夫山泉的廣告中模擬可以很容易找到“孩子”，“奧運(yùn)”等元素，可惜“中國(guó)魔水”健力寶在這方面堅(jiān)持的還是不夠，漸漸地走在飲料的“邊緣”區(qū)。民族品牌李寧在奧運(yùn)期間的“同一血脈，中國(guó)制造“的廣告，儼然把自己放置于民族的旗手的高度。以此來(lái)打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者。仔細(xì)分析納愛(ài)斯企業(yè)的廣告，其中應(yīng)用最多的就是母女情結(jié)，將人間最美好的真情淋漓盡致的展現(xiàn)在受眾面前，以情動(dòng)人，特別是雕牌洗衣粉的廣告片中的互助互愛(ài)的母女情結(jié)，其中將“下崗”與“只用一點(diǎn)點(diǎn)就能洗好多衣服”形成一種社會(huì)差距的存在，用一顆天真的童心讀白出來(lái)，世間真的有另一份力量的存在，世間的變幻無(wú)常，唯有真情的永恒，人類(lèi)脆弱的心旋又在一次被撥動(dòng)。

4.活動(dòng)類(lèi)廣告

活動(dòng)類(lèi)廣告是通過(guò)舉辦各種活動(dòng)，如舉辦展覽會(huì)、講座、舉行會(huì)議、搞紀(jì)念活動(dòng)、贊助活動(dòng)、體育比賽、文藝娛樂(lè)活動(dòng)以及其他社會(huì)公益活動(dòng)等等，爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，顯示實(shí)力，借以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)度。這類(lèi)廣告在各式各樣活動(dòng)中比比皆是，這里不必贅述。

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