文化是一座城市的內(nèi)涵，是一座城市的靈魂，是一座城市歷經(jīng)滄海桑田的結(jié)果，是不能人為附加的。作為城市的無(wú)形資產(chǎn)，文化是一部城市形象宣傳片中必不可缺的因素。

要想更好更充分的展示一個(gè)城市的文化，這就要求我們?cè)谥谱?a class="webkey" title="城市宣傳片" target="_blank" href="http://www.lemis-india.com/chengshixuanchuanpian">城市宣傳片時(shí)，充分了解城市的民俗文化，對(duì)城市進(jìn)行文化層次的分析。民俗文化因素為宣傳片提供了很好的素材，城市宣傳片的制作要充分的利用好這一因素。

第一，要充分考慮受眾的因素。不能只追求高物質(zhì)消費(fèi)下的文化，要更多的注意老百姓的生活，挖掘出百姓生活中的獨(dú)特之處。同時(shí)也要考慮到要闡述的文化內(nèi)涵，給人視覺和精神上的享受，做到城市的外形與內(nèi)在的統(tǒng)一。 要兼顧內(nèi)在外在，同時(shí)也要關(guān)注不同層次受眾的需要。

第二，要展現(xiàn)一座城市最有特色的文化特征。提煉有代表性的文化，便于觀眾留下深刻的印象找到區(qū)別于其他城市的個(gè)性特征。一座城市在上下五千年的歷史長(zhǎng)河中，一定留下了許許多多歷史文化痕跡，我們要濃縮出其獨(dú)特的風(fēng)俗人情，切記不可隨波逐流，盲目從眾。

第三，要了解拍攝宣傳片的目的，有效利用文化因素。城市宣傳片的目的在于吸引游客、招商引資、提高城市的經(jīng)濟(jì)能力等等。那么我們可以從中挖掘一些能震撼觀眾心靈的感情和故事，吸引受眾，從而引起共鳴。

一座城市的內(nèi)涵，文化是很重要的一方面，還有一些不可埋沒的因素，我們?cè)谥谱鞒鞘行麄髌瑫r(shí)，要認(rèn)真了解一座城市，對(duì)城市的介紹有側(cè)重點(diǎn)，從而發(fā)揮出一部城市形象宣傳片該有的職能。

城市形象宣傳片制作需要考慮以下幾點(diǎn)：

1、城市形象傳播的準(zhǔn)確定位

城市品牌形象定位，就是確定在某一時(shí)期內(nèi)期望在城市的內(nèi)部公眾與外部目標(biāo)公眾心目中形成一個(gè)具有某些鮮明個(gè)性特征與優(yōu)勢(shì)的城市品牌印象。在城市不同的發(fā)展時(shí)期，由于面臨的發(fā)展環(huán)境與發(fā)展機(jī)遇不同，城市的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)與發(fā)展重點(diǎn)不同，那么，與此相適應(yīng)的城市品牌形象建設(shè)與傳播目標(biāo)也應(yīng)有所不同，城市品牌形象定位和城市形象宣傳片制作也應(yīng)體現(xiàn)這種需要與變化，不應(yīng)一成不變。

2、城市形象宣傳片制作要突出城市的個(gè)性、特征

城市形象建設(shè)目標(biāo)力戒雷同化、趨同化，應(yīng)在對(duì)影響本城市品牌形象定位的諸多相關(guān)要素與優(yōu)勢(shì)特征做系統(tǒng)分析與比較研究后，找出本城市與其他城市相比較所具有的優(yōu)勢(shì)特征，再?gòu)闹泻Y選出既能體現(xiàn)本城市形象區(qū)分度，又能帶來(lái)較高美譽(yù)度的差異性特征。如：威尼斯——水上之城，巴黎——時(shí)裝之都，維也納——音樂之都，上海——時(shí)尚之都，西安——文化之都……這些城市定位和城市形象宣傳片制作，均非常清晰地表達(dá)出這些城市的品牌個(gè)性,取得較好的營(yíng)銷效果。

3、要以市場(chǎng)導(dǎo)向原則

要求形象定位和城市形象宣傳片制作，能體現(xiàn)城市發(fā)展戰(zhàn)略方向與城市形象建設(shè)目標(biāo)，能引導(dǎo)內(nèi)部公眾與外部目標(biāo)公眾關(guān)注、感知本城市形象的個(gè)性與優(yōu)勢(shì)特征，在心目中形成良好的預(yù)期印象，對(duì)城市的繁榮和健康發(fā)展起到引導(dǎo)作用。如：浙江省義烏，在央視國(guó)際頻道的城市形象傳播中以“小商品的海洋，購(gòu)物者的天堂”而為國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)知，義烏的定位正是基于市場(chǎng)導(dǎo)向的原則。

4、要獲得公眾認(rèn)同

指城市品牌形象定位應(yīng)能充分反映城市內(nèi)部公眾與外部目標(biāo)公眾的心理需求與價(jià)值取向，能通過(guò)對(duì)城市各方面要素的感知與傳播信息的接觸，逐漸獲得公眾的認(rèn)同與支持。城市定位首先要分析自己的目標(biāo)市場(chǎng),在確定了目標(biāo)市場(chǎng)后再根據(jù)自己的比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)行定位,定位就是把城市的獨(dú)特品牌價(jià)值和個(gè)性與目標(biāo)消費(fèi)者相連接。城市品牌化的力量就是讓目標(biāo)消費(fèi)者了解和認(rèn)知某個(gè)城市,并將這種聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然地聯(lián)系在一起,如：“春城”,讓人聯(lián)想到四季如春的昆明；“浪漫之都”，讓人想到的是大連。