每家公司或者企業(yè)都希望自家的產(chǎn)品能夠獲得更大的市場(chǎng)占有率，因此，多數(shù)企業(yè)或者公司都會(huì)選擇制作產(chǎn)品宣傳片來(lái)對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳。作為普通的消費(fèi)者在日常生活中可看到很多同類(lèi)產(chǎn)品的宣傳廣告，這些產(chǎn)品宣傳廣告對(duì)觀眾所產(chǎn)生的影響效果也都不一樣，其主要原因則是取決于產(chǎn)品宣傳片制作的文案創(chuàng)意上，各廣告所注重的地方不一樣，但是，總體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品宣傳片文案的創(chuàng)意離不開(kāi)此四種概念：

1、主張概念

以介紹與解釋產(chǎn)品為主要表現(xiàn)方式，被用在低關(guān)心度產(chǎn)品或一部分高關(guān)心度產(chǎn)品的創(chuàng)意路線。

2、提出概念

呈現(xiàn)產(chǎn)品在生活形態(tài)中的使用場(chǎng)合、市場(chǎng)認(rèn)知度或附加價(jià)值的創(chuàng)意路線。這種方法向觀眾建議購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品能夠獲得怎樣的心理滿足或者身份認(rèn)同感，以此來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。

3、印象概念

刺激情感，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生美好印象的創(chuàng)意路線。這種方法在高度關(guān)心度或高價(jià)值產(chǎn)品，如香水、化妝品中常用到。

4、象征概念

將產(chǎn)品與社會(huì)意義聯(lián)系起來(lái)的創(chuàng)意路線，將有象征意義的主題與產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。如“民族自豪感”、“希望工程”、“環(huán)保主義”等。