目前，“城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力”概念的提出，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，宣傳城市品牌，塑造城市形象也成為城市招商引資，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，也是提高政府的社會(huì)滿意度和樹(shù)立良好“親民”形象的重要舉措。

中小成長(zhǎng)型城市，具有較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Γ覍?duì)增強(qiáng)城市實(shí)力所必需的資金具有很強(qiáng)的需求力。這些城市應(yīng)具備這樣的條件：城市經(jīng)營(yíng)者具有較強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)力和市場(chǎng)洞察力；并出臺(tái)了適合城市發(fā)展和繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的政策、法規(guī)；擁有豐富的城市資源和良好的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；擁有較強(qiáng)的基礎(chǔ)設(shè)施；擁有良好的人才引進(jìn)和管理機(jī)制等方面。最近“城市經(jīng)營(yíng)、城市營(yíng)銷(xiāo)”話題越來(lái)越熱，受社會(huì)關(guān)注的程度也越來(lái)越大，城市的話語(yǔ)權(quán)也受其影響，擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，就擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，因此各級(jí)政府對(duì)于城市形象的塑造及宣傳也越來(lái)越重視。

增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力，不僅僅限于城市經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)土地等自有資產(chǎn)方面獲得增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，更重要的是對(duì)外來(lái)資金的引進(jìn)和利用，更有效的優(yōu)化城市資源和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，外來(lái)企業(yè)參與城市建設(shè)，對(duì)于盤(pán)活城市整體項(xiàng)目規(guī)劃、融通城市建設(shè)資金和多元發(fā)展城市市場(chǎng)具有很重要的作用，因此各城市管理者紛紛出臺(tái)各種政策吸引外資參與城市建設(shè)，提高城市競(jìng)爭(zhēng)力。受“營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)天下”思想的影響，城市經(jīng)營(yíng)者紛紛打破區(qū)域限制，主動(dòng)走向全國(guó)乃至世界，向更廣的空間推介自己，以此獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，例如不久前青島首次向世界三大金融中心之一的香港推介自己，力邀香港各行業(yè)的精英來(lái)青投資，取得了良好的效果；另外中國(guó)每年都會(huì)舉辦“城市經(jīng)營(yíng)論壇”，通過(guò)這個(gè)論壇，很多城市經(jīng)營(yíng)者獲得了諸多寶貴經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)通過(guò)論壇，很多城市獲得了向社會(huì)展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。

因此，走出去由被動(dòng)變主動(dòng)，成為城市經(jīng)營(yíng)者提高自己城市競(jìng)爭(zhēng)力的一種新的經(jīng)營(yíng)思路，面對(duì)日益發(fā)展的社會(huì)，怎樣宣傳城市？怎樣在多家云集的對(duì)手中脫穎而出，成為各個(gè)城市管理者思考的問(wèn)題，信息時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的平面招商畫(huà)冊(cè)已經(jīng)不能滿足人們的需求，由于其覆蓋面窄傳達(dá)的知識(shí)少等等缺陷，導(dǎo)致很容易被人隨手丟棄。而宣傳光盤(pán)則不同，它體積小、攜帶方便、容量大、全面、系統(tǒng)、詳實(shí)、可視性強(qiáng)，在眾多的政府招商活動(dòng)中，都有它的身影，為成功的商談起到了關(guān)鍵性的作用，被稱(chēng)為政府招商引資的標(biāo)志性影像手冊(cè)。

良好的城市形象與優(yōu)惠的招商政策，是城市在招商引資的浪潮中贏得投資的有利條件。城市形象宣傳片：在一定時(shí)間內(nèi)將整個(gè)片子圍繞政府招商這一主題，進(jìn)行藝術(shù)加工、整理組合、現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō);利用燈、影、樂(lè)等組合成的電視片。它首先是政府招商的一份音畫(huà)活動(dòng)檔案，又是向外界宣傳自己的活動(dòng)手冊(cè)。

目前，社會(huì)處于一種競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，當(dāng)然，宣傳城市品牌、塑造城市形象也成為招商引資的重要途徑。也是政府對(duì)城市的滿意度評(píng)價(jià)的一個(gè)平臺(tái)。城市是一個(gè)具發(fā)展?jié)摿Φ臇|西，增強(qiáng)城市實(shí)力是擁有良好競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)開(kāi)始。

城市宣傳片是對(duì)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)、文化、歷史、人文等做全方位陳述，是從不同層次對(duì)城市形象進(jìn)行良好的評(píng)價(jià)。據(jù)有關(guān)新聞報(bào)道，“城市經(jīng)營(yíng)、城市營(yíng)銷(xiāo)”話題越來(lái)越熱，受關(guān)注程度當(dāng)然也越來(lái)越大，城市也受到各種影響，因此，政府在城市宣傳上便會(huì)投入相當(dāng)大的資金。可見(jiàn)城市宣傳片的制作是非常樂(lè)觀的。

但是，制作招商引資宣傳片的目的是在多家云集的對(duì)手中讓自己的城市從中脫穎而出是該城市人們的需求。良好的城市宣傳片是城市在招商引資的浪潮能夠贏得投資的有力條件。城市宣傳片的相關(guān)因素有：

1.城市宣傳片的目的：宣傳、介紹城市形象，幫助城市進(jìn)行招商引資，同時(shí)擴(kuò)大城市的綜合實(shí)力。

2.城市宣傳片的對(duì)象是：想要樹(shù)立城市品牌形象的城市，具有活躍力的城市、大型的城市。

3.城市宣傳片的內(nèi)容是：城市的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，人才機(jī)制，科技發(fā)展能力及潛力，相關(guān)政策法規(guī)，人文建設(shè)，教育發(fā)展建設(shè)，城市資源開(kāi)發(fā)。

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