影視廣告片作品的優(yōu)劣不像那些有具體的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的那樣，因?yàn)閺V告的目的是單一的，就是讓消費(fèi)者知道廣告的這個(gè)商品，從而帶動(dòng)商品的市場占有率，為企業(yè)帶來收益。如果非要按照藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)來生搬硬套進(jìn)行評(píng)判的話，那是不符合常規(guī)的，也不可能會(huì)真正的評(píng)出優(yōu)秀的影視廣告作品。

其實(shí)，廣告作品的優(yōu)與劣，只有消費(fèi)者有話語權(quán)，因?yàn)樗苯用鎸?duì)的是消費(fèi)者，消費(fèi)者在認(rèn)知產(chǎn)品廣告的基礎(chǔ)上才能夠購買產(chǎn)品。因此成功的廣告作品無不深度的揣摩到消費(fèi)者內(nèi)心世界的感性需求，再進(jìn)行準(zhǔn)確的理性訴求來滿足消費(fèi)者的需求。

無論廣告的創(chuàng)意有多深邃，立意有多新穎;也不論廣告創(chuàng)意有多膚淺，甚至土里吧唧的。重要的是通過有效的廣告?zhèn)鞑ハ蚰繕?biāo)受眾傳遞產(chǎn)品的信息，使目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望。俗話說：“白貓黑貓捉到老鼠是能貓”，因此廣告的目的只有一個(gè)：促進(jìn)銷售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤。

電視媒體廣告攝影攝像是眾多知名企業(yè)推廣產(chǎn)品的必要手段，并且屢試不爽。但也不是說影視廣告就是萬能的，廣告鋪天蓋地，市場建設(shè)停滯不前也根本不能體現(xiàn)廣告力。

在廣告片制作中，擁有一個(gè)好的創(chuàng)意是廣告片拍攝制作的前提，廣告片的創(chuàng)意是廣告片的靈魂核心，它的好壞直接影響廣告片的質(zhì)量。一個(gè)產(chǎn)品可能有各種不同角度的創(chuàng)意，兩個(gè)相差較大的想法，或許同樣出色，這個(gè)時(shí)候我們?cè)撊绾稳ヅ袛嗄膫€(gè)更適合企業(yè)呢？這時(shí)候，我們需要一些標(biāo)準(zhǔn)來判斷創(chuàng)意的好壞，下面便為您分享廣告片制作創(chuàng)意判斷標(biāo)準(zhǔn)： 

創(chuàng)意是否貼近產(chǎn)品？

一個(gè)創(chuàng)意，即便再絕妙，如果它和產(chǎn)品無關(guān)，那么也只是無本之木。廣告片創(chuàng)意是為產(chǎn)品而服務(wù)的，創(chuàng)意激發(fā)的首要原則便是要貼近產(chǎn)品。一個(gè)不貼近產(chǎn)品的創(chuàng)意，無法傳遞給觀看者有效的信息是一個(gè)失敗的創(chuàng)意。 

創(chuàng)意是否貼近消費(fèi)者？

廣告片創(chuàng)意的激發(fā)一定要符合目標(biāo)消費(fèi)者的品味，這個(gè)時(shí)候我們要分析目標(biāo)人群的年齡、文化涵養(yǎng)、以及生活喜好等。知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆，消費(fèi)者的調(diào)研是廣告片創(chuàng)意前必做的一項(xiàng)工作。貼近消費(fèi)者的創(chuàng)意方能是一個(gè)好的創(chuàng)意、一個(gè)成功的方案。  創(chuàng)意是否貼近市場  廣告片制作創(chuàng)意激發(fā)要符合市場大環(huán)境，需要給產(chǎn)品一個(gè)在市場上能脫穎而出的定位，能抓住市場所需。要把競爭對(duì)手、以及市場的發(fā)展趨勢(shì)有成熟的了解，從而醞釀一個(gè)符合市場，有利于產(chǎn)品大展手腳的定位。 

創(chuàng)意是否迎合企業(yè)發(fā)展？

創(chuàng)意的定位要結(jié)合企業(yè)未來的市場策略，它和企業(yè)未來大方向的發(fā)展是相協(xié)調(diào)的，和企業(yè)的發(fā)展大勢(shì)相輔相成，為企業(yè)的未來發(fā)展披荊斬棘。這里，廣告片的創(chuàng)意要為以后企業(yè)的戰(zhàn)略做鋪墊方能成就日后企業(yè)所需。  廣告片的創(chuàng)意要考慮諸多因素，策劃人員需要在層層枷鎖之下激發(fā)新意的想法。“帶著枷鎖跳舞”便是策劃人員在創(chuàng)意中的形象體現(xiàn)，這個(gè)過程一定要在眾多束縛下，別出新意，創(chuàng)意才能開花結(jié)果。