廣告構(gòu)想是一種整合。創(chuàng)意完全是各要素的重新組合。

1.構(gòu)想整合的對象

構(gòu)想是對商品、語言意象、廣告片環(huán)境、受眾新歷等信息的調(diào)節(jié)與組合。

2.構(gòu)想整合的內(nèi)容

①感覺印象的整合

②意念或觀念的整合

③情感的整合

④性格的整合

3.構(gòu)想整合的基礎(chǔ)

實(shí)現(xiàn)整合，要有大量的廣告片制作知識和資料準(zhǔn)備。作為整合基礎(chǔ)的各要素間，往往存在著抵觸和沖突，正是這一點(diǎn)才使構(gòu)想產(chǎn)生創(chuàng)意性。

4.構(gòu)想整合的過程

“產(chǎn)生廣告片創(chuàng)意，或者其他事情也是如此。廣告片的構(gòu)成，是在我們生活的萬花筒的世界中所構(gòu)成的新花樣。”

5.靈感與創(chuàng)造力

一個人的創(chuàng)意往往發(fā)生在感覺孤獨(dú)的時候，在一個廣告片里，“創(chuàng)意“是火種，由敏銳的創(chuàng)作人員煽起火焰，使廣告從平凡中提升，結(jié)出與眾不同的果實(shí)，為人所記憶，從而達(dá)到廣告片宣傳片產(chǎn)品的目的。