VI系統(tǒng)包含的項(xiàng)目非常豐富，幾乎涵蓋了企業(yè)所有可訴諸視覺(jué)表現(xiàn)的內(nèi)容，但從總體來(lái)看，卻可以劃分為基礎(chǔ)與應(yīng)用兩大部分?；A(chǔ)部分是VI系統(tǒng)的核心與根基，它通過(guò)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)宇以及色彩的規(guī)范設(shè)計(jì)和組合方案為企業(yè)在視覺(jué)領(lǐng)域的表現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。VI基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)內(nèi)容并不復(fù)雜，但因?yàn)閷?shí)際使用的需要，必須為它在兩個(gè)方面作出規(guī)定。

一方面是要求基礎(chǔ)系統(tǒng)內(nèi)容規(guī)范化，也就是要樹(shù)立基礎(chǔ)系統(tǒng)在VI體系中的權(quán)威性。VI基礎(chǔ)系統(tǒng)在使用．復(fù)制與傳播的過(guò)程中都應(yīng)該能夠嚴(yán)格確保相關(guān)內(nèi)容的準(zhǔn)確性與完整性，以保證企業(yè)形象系統(tǒng)的穩(wěn)定性不受破壞。

另一方面，企業(yè)在未來(lái)的經(jīng)營(yíng)與宣傳活動(dòng)中可能會(huì)面臨到十分復(fù)雜多變的情況，因此VI基礎(chǔ)系統(tǒng)又必須具有廣泛的適應(yīng)性，以保證企業(yè)在較廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)展示豐富多彩的企業(yè)形象。在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中應(yīng)該同時(shí)考慮到上述兩個(gè)方面的需求。過(guò)去的VI設(shè)計(jì)比較重視VI基礎(chǔ)系統(tǒng)的規(guī)范性，隨著企業(yè)形象設(shè)計(jì)思維理念的發(fā)展，企業(yè)形象基礎(chǔ)系統(tǒng)的可變化應(yīng)用越來(lái)越受到重視，并成為VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的一種發(fā)展趨向。

一、品牌的概念與內(nèi)涵

品牌是名稱(chēng)、標(biāo)記、符號(hào)、圖案或它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，并同其他企業(yè)的名稱(chēng)相互區(qū)別。

伴隨商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，產(chǎn)品種類(lèi)越來(lái)越多，產(chǎn)品的質(zhì)量水平和產(chǎn)品之間的細(xì)微差別對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)難以識(shí)別，因此消費(fèi)者需要一種簡(jiǎn)捷的手段來(lái)識(shí)別。品牌形象是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、判別產(chǎn)品的依據(jù)。

當(dāng)前社會(huì)又被稱(chēng)為信息社會(huì)，即意味著以物為中心的社會(huì)向重視物的附加值的社會(huì)發(fā)展。質(zhì)量的差異及價(jià)格的差異是初級(jí)經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容，隨著產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高與產(chǎn)品的完善，經(jīng)營(yíng)的目的逐步發(fā)展到追求更高的附加值，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也發(fā)展為形象差異的競(jìng)爭(zhēng)。品牌的樹(shù)立是獲得鮮明產(chǎn)品差異及其產(chǎn)品附加值的重要手段，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，品牌戰(zhàn)略是信息化時(shí)代的主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

品牌的基本功能是區(qū)別賣(mài)者，在本質(zhì)上代表賣(mài)者交付給買(mǎi)者的產(chǎn)品特征利益和服務(wù)的一系列承諾。最佳的品牌就是質(zhì)量的保證，同時(shí)品牌還包含著更深刻復(fù)雜的內(nèi)涵。

二、企業(yè)名稱(chēng)與品牌命名的原則

企業(yè)與品牌名稱(chēng)好壞決定了VI設(shè)計(jì)的起點(diǎn)高低，給企業(yè)與品牌起一個(gè)好的名字是在產(chǎn)品質(zhì)量趨同化現(xiàn)狀下創(chuàng)造出差異化形象的首要方法。它是消費(fèi)者最易接受的信息符號(hào)，不但能把自身與其他同類(lèi)產(chǎn)品有效地區(qū)分開(kāi)來(lái)，也可用有限的容量傳達(dá)相當(dāng)量的信息，同時(shí)一旦注冊(cè)成功就是法定資產(chǎn)。成功的品牌就是藍(lán)籌股，有很大的投資潛力。

1．易讀易記原則

要想做到易讀易記，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

簡(jiǎn)潔、新穎獨(dú)特．響亮、立足高遠(yuǎn)。

好的企業(yè)與品牌名稱(chēng)會(huì)朗朗上口，讓人記憶深刻且回味悠長(zhǎng)。毫無(wú)個(gè)性或冗長(zhǎng)乏味、拗口的企業(yè)與品牌名稱(chēng)無(wú)疑給VI設(shè)計(jì)成功增加了難度。首先，企業(yè)與品牌名稱(chēng)的發(fā)音非常重要，因?yàn)樵跔I(yíng)銷(xiāo)行為中口耳相傳不亞于廣告宣傳。很多時(shí)候公眾認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè)或品牌往往是從耳聞開(kāi)始，由眼觀到使用，最終再口耳相傳到更大范圍，所以給企業(yè)起一個(gè)響亮而又獨(dú)特的名字十分重要。有的時(shí)候又可以利用諧音來(lái)達(dá)到一語(yǔ)雙關(guān)、事半功倍的效果。

2．啟發(fā)良好聯(lián)想

企業(yè)與品牌名稱(chēng)的文字宇義也很重要，應(yīng)有良好、精準(zhǔn)的寓意。企業(yè)名稱(chēng)既不能干篇一律與其他企業(yè)雷同，大家都叫“耀華”、“榮盛”；也不能太過(guò)冷僻而造成誤讀或識(shí)別困難。世界著名品牌可口可樂(lè)(Coca cola)英文名來(lái)源于其產(chǎn)品中的“可可(coke)”和可樂(lè)果的提煉品，發(fā)音好聽(tīng)，字義卻一目了然，被巧妙翻譯成中文的“可口可樂(lè)”后有了更多絕佳的寓意，把理性訴求和感性訴求合二為一，暗示不僅口感好而且能帶來(lái)美妙的心理享受，也再次強(qiáng)化了可口可樂(lè)力圖塑造的盡情歡樂(lè)的品牌形象。此外，因?yàn)闈h字同音字多，一字多義也多，再加上字組合成詞，變化就更多而微妙，很有可能失之毫厘，差之千里。例如“神州”和“神舟”發(fā)音相同，寓意卻各有所指，相去甚遠(yuǎn)。

3．適應(yīng)市場(chǎng)文化環(huán)境

企業(yè)與品牌名稱(chēng)是企業(yè)精神面貌的外在體現(xiàn)，是文化的載體。企業(yè)與品牌名稱(chēng)的命名應(yīng)對(duì)市場(chǎng)文化有所適應(yīng)，就是要適合該市場(chǎng)上消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念。

品牌名稱(chēng)不僅要適應(yīng)目前市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念，還要適應(yīng)潛在的市場(chǎng)文化問(wèn)題。品牌進(jìn)入新的市場(chǎng)，必須人鄉(xiāng)隨俗，被當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者認(rèn)可。