一、企業(yè)標準色

企業(yè)標準色彩的建立是以企業(yè)經(jīng)營理念、組織結構、經(jīng)營策略等總體因素為基礎，通過人們對色彩產(chǎn)生的知覺刺激與心理反應，突出企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，用來象征公司或產(chǎn)品特性，增強企業(yè)或品牌的可識別。它是企業(yè)指定的某一特定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有的視覺傳遞設計的媒體上。

伊頓說過：“色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂?！睒藴噬谄髽I(yè)情報傳遞的整體設計系統(tǒng)中，具有強烈顯眼的識別效果。標志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。在標志設計與其他VI項目中采用標準色，不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，并進一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費信心。

企業(yè)標準色具有科學化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進行任何設計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其設計理念應該表現(xiàn)如下特征：標準色設計應體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，突出競爭企業(yè)之間的差異性，符合消費心理，同時還要考慮成本和印刷技術。以標志顏色為基礎，設置企業(yè)標準色，須注明CMYK、RGB、WEB及PANTON數(shù)值（數(shù)值盡量從色標中查找）。

二、企業(yè)輔助色

企業(yè)標準色往往根據(jù)標志的主要色彩來確定，因此使得標準色的數(shù)量不會太多，在應用中常會顯得單調(diào)和不足，無法適應多種場合或部門的需要，因此需要一些相應的色彩作為輔助色來進行補充。輔助色是襯托．表現(xiàn)企業(yè)標準色彩，增強企業(yè)活力的多種色彩表現(xiàn)，使視覺效果更為豐富，同時輔助色的規(guī)范使用又避免了企業(yè)無限制地擴大用色范圍而失去企業(yè)的獨特個性。因此，輔助色是企業(yè)色彩的一個重要組成部分。

輔助色的設計中既要把握與標準色之間的關系，同時應當照顧到用色環(huán)境及對象的協(xié)調(diào)，并應制定嚴格的使用規(guī)范。輔助色是用來突顯標準色的，以便標志在更多場合的使用。例如，標準色是深色調(diào)，輔助色就可選淺色調(diào)，以互相協(xié)調(diào)。

VI設計中除對標準色與輔助色作出規(guī)定之外，還應對標志在各種不同明度與色相的底色上的使用情況作出規(guī)定，以使企業(yè)標志在實際應用中獲得最佳效果。

三、企業(yè)形象基本元素的組合規(guī)定

在完成標志、標準字體．標準色的設計之后，接下來需要確定三者之間的組合編排以及組合規(guī)則的制定。基本元素固定組合編排模式的確定，一方面再次強調(diào)了企業(yè)個性；另一方面也為龐大的應用設計提供了模式，使之在應用中更加規(guī)范和便捷。通過固定的規(guī)格、分寸、比例、排列方向、位置等單元化的編排組合，形式差異化、風格化的編制設計，以確保整個識別系統(tǒng)在未來的應用中能夠標準化的應用實施，也防止隨意編排、變形而帶來的形象扭曲和負面影響。

考慮到基礎要素將要在不同的媒介，不同規(guī)格尺寸下應用的可能性，應盡量提供多種組合的可能。如標志與標準字體的組合包括以下幾種類型：

1．標志與企業(yè)或品牌全稱或簡稱標準字的組2．標志與企業(yè)名稱標準字、品牌名稱標準字組

3．標志與企業(yè)名稱標準字、品牌名稱標準字以及輔助圖形的組合。

此外還應有標志與企業(yè)名稱標準字．品牌名稱標準字、輔助圖形、企業(yè)口號、宣傳標語的組合等。在設計系統(tǒng)中的編排模式主要包括標志和標準字體（中、外文）的編排模式，分橫排和豎排兩類?；驹亟M合規(guī)范設計應遵循比例、對稱、均衡等形式美法則，注重每種組合形式的完整性與所有組合的統(tǒng)一性。