(1)點在視覺上的造型特征

點作為標志的形態(tài)，不只是具有幾何學中位置的確定功能，還具有自身的大小、形狀和色彩。它可以是各種形狀，如一只小鳥、一粒種子、大海中的一葉小舟。另外物象環(huán)境的改變可以使點的概念發(fā)生變化，如眼睛相對于人的臉來講顯然是一個點，但當我們仔細觀察眼睛里的瞳孔時，眼睛原來“點”的概念消失了，而有了“面”的概念。因此，點因其視覺對象、對象的周圍環(huán)境成為一個相對概念。

點在標志造型中具有以下特征：第一，聚集觀者視線；第二，點的大小、排列能產生空間感；第三，點的面積越大，“面”的感覺越強，反之，點的感覺越強，“面”的感覺越弱；第四，不同形狀、色彩的點傳達著不同的視覺情感，如一粒呈葉形的黑點會讓人產生芝麻的感覺，而這黑點在淺色衣服上就可能會被誤認為是一個窟窿。正確把握這些視覺特征，有利于在標志造型表達時更確切、完美。

(2)線在視覺上的造型特征

線作為標志的形態(tài)，除了具備幾何學中位置、長度的功能，還具有寬度及方向感。鐵軌、電線、汽艇開過大海留下的痕跡等，都是生活為我們展現的有形和無形的線。

線在標志造型中具有以下特征：第一，線的粗細程度不同會產生視覺情感的差異。粗線具有強有力和笨拙感；細線具有銳利、快速、敏感的特性。第二，線的曲、直產生動、靜感。水平線給人以安定、平穩(wěn)等的情感色彩；垂直線表現出嚴肅、公正、莊重、威嚴的效果；曲線給人活潑、跳動和柔順的感覺；傾斜線產生動感，給人不安定之感；折線給人以堅定、機械和緊張之感。第三，使用不同繪制工具產生出來的線條的視覺感染力不同。例如毛筆、鋼筆、手指等，工具的變化會產生出粗細不同、形狀不同、流暢程度不同的線條。

(3)面在視覺上的造型特征

面是標志造型中起主導作用的元素。由于它的面積大，因此所產生的視覺感染力也越強。面的種類可歸納為：幾何形、有機形、偶然形和不規(guī)則形四類。幾何形是由數學方式參與完成的圖形，由圓形、方形、角形組成。圓形（含橢圓形）強調動感并且飽滿和富有彈性。方形體現穩(wěn)定和沉著。角形具有挑戰(zhàn)性和緊張感。有機形是靠自然外力，而非數學方式完成的圖形，明快、輕快、自然是有機形產生的視覺特征。自然界的山脈、沙漠的輪廓和江河的流向形狀都是有機形的表現。偶然形是巧然獲取的圖形。滴在地上的墨水，雨打在玻璃上的水滴，都是偶然形。偶然形呈現與眾不同的視覺效果。不規(guī)則形是有目的和意識行為產生的形狀。由于不規(guī)則形是人為計劃安排的，較之于其他幾個形狀來講，更富有獨特的個性特征。