隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及WTO后面對國際化競爭的挑戰(zhàn)，企業(yè)導入VI系統(tǒng)的市場緊迫感也越來越強烈。CI(VI)的理論和實踐也在不斷地進步和完善，并且對VI項目專業(yè)設計機構和設計人員的綜合素質(zhì)和整體設計能力提出了新的要求，在知識結構方面要求越來越具有時代特征。面對這種情況，我們應該對現(xiàn)代VI人員所應具備的知識結構和綜合素質(zhì)進行反思和探討，以更好地充實自我，完善教育，適應時代發(fā)展的需求。

從專業(yè)設計人員的角度來看，應具備以下條件：

(1)具備時代特征和審美水準

現(xiàn)代社會，人們在消費過程中消費觀念和視覺審美需求呈現(xiàn)出個性化和多樣性的特點，所以VI設計作為一種商業(yè)視覺應該能從多方位、多角度把握大眾的審美情趣和習慣，而且能較好地處理審美文化中的普遍性、時代性、民族性問題。

人們在消費過程中，更加注重通過商品的品牌和品牌形象所體現(xiàn)出的審美價值、形象價值等附加值來評判一個企業(yè)的優(yōu)劣，這種心理仍將隨時代進步而不斷變化。同時現(xiàn)代消費者的審美水準更會因可變性的時代特征、時尚文化和流行文化的快速變化而變化。正如日本的松下幸之助所說：

“當今社會，純以產(chǎn)品性能來滿足官能需求的時代早已過去了，必須在運用之外加上美觀，這是一種美的文化標準，也是時代消費的大趨勢。”

對于設計人員來說，就要求掌握美學原理、美學規(guī)律，并能很好地駕馭美的造型能力和市場營銷原則之間的關系，只有這樣才能通過VI的開發(fā)塑造良好的企業(yè)形象，形成企業(yè)與受眾之間的溝通，產(chǎn)生共鳴。

企業(yè)的VI系統(tǒng)設計，從設計到應用都離不開對稱與均衡、對比與調(diào)和、比例與尺度、節(jié)奏與韻律、模擬與概括、變化與統(tǒng)一等美學法則。從視覺心理來說，離不開時代感、特色感、品質(zhì)感、名貴感、文化感、新奇感、柔美感等各種心理特征的視覺表現(xiàn)。這一切都表明，VI的設計如果沒有具備時代的審美水準和審美表現(xiàn)功底，就難以在設計中體現(xiàn)出VI的時代美學功能和審美價值。

(2)掌握相關的邊緣學科知識

企業(yè)形象的每一步發(fā)展，無不與市場的進步緊密相連，從新產(chǎn)品到新消費觀，從生產(chǎn)方式到經(jīng)營理念，現(xiàn)代的VI系統(tǒng)理論已形成龐大的結構體系，涉及眾多學科。從事VI系統(tǒng)設計的人員只有具備縱向學科的專業(yè)性和橫向知識的廣博性，才能適應現(xiàn)代企業(yè)形象的發(fā)展和需要。

現(xiàn)代VI系統(tǒng)需要三大學科的知識：

1)VI社會科學：VI社會科學分支學科有VI管理學、VI經(jīng)濟學、VI市場學、VI心理學、VI營銷學、VI傳播學等。

2)VI審美科學：審美科學分支學科有VI圖形心理學、VI色彩心理學、VI材料學、VI工藝學、VI包裝學、VI機械學等。

3)應用技術科學：應用技術科學的分支學科有運用Ⅵ系統(tǒng)設計、銷售Ⅵ系統(tǒng)設計、Ⅵ系統(tǒng)產(chǎn)品試驗、VI系統(tǒng)產(chǎn)品評估和VI系統(tǒng)CAD/CMD等。

在各分支學科中又包含著十分豐富的專業(yè)內(nèi)容，如銷售VI系統(tǒng)設計學科中包括賣場形象設計、品牌設計、圖案設計、POP設計、產(chǎn)品平面設計、形象推廣和電腦輔助設計等。

作為交叉學科的VI系統(tǒng)學科，其研究范圍已涉及全球性、復雜互動的關系。因此，設計人員必須學會利用綜合學科的特色優(yōu)勢解決出現(xiàn)的相關問題。面對VI系統(tǒng)學科的國際化，首先必須懂得關系企業(yè)的相關國家、地區(qū)、組織的法令、條例及規(guī)定的內(nèi)容。其次無論是企業(yè)還是銷售產(chǎn)品形象推廣都必須尊重銷往地的民族習俗、生活方式、宗教信仰等問題。

(3)掌握相關電腦輔助設計知識

相關的設計電腦軟件的開發(fā)將人們從以往繁雜的手工勞動中解脫出來，大大提高了設計的效率、準確性、標準化和設計表現(xiàn)力。VI系統(tǒng)設計運用Photoshop、Freehand、Pagemaker、CAD/CAM等軟件將設計環(huán)節(jié)與運用環(huán)節(jié)有機地結合在一起，使整個VI運作流程更加流暢，這就要求設計人員掌握相關電腦輔助設計知識和設計手段。隨著網(wǎng)絡時代的到來，網(wǎng)絡經(jīng)濟對形象設計也產(chǎn)生了深遠的影響，它消除了地域界限，同時也改變了人們工作、生活、消費的方式。如果我們不能快捷及時地吸收掌握先進的科技知識和手段，我們將不能適應快速發(fā)展的設計行業(yè)的需要。

(4)具備良好的悟性

優(yōu)秀的設計師都有一個共同的特點，就是具備良好的悟性。有時，在設計過程中，設計人員會拿出幾十套方案，但就是找不到最佳的切入點；而有時，當看到大師的優(yōu)秀設計作品時，卻驚嘆那奇妙無比的構想，而豁然頓悟。

要想具備良好的悟性，一是靠積累經(jīng)驗，二是靠創(chuàng)造性思維。現(xiàn)代科學表明，人大腦的儲存量可以容納大百科全書10萬條條目的具體內(nèi)容，同時熟練掌握六門外語，但可惜的是人腦有90%以上的功能沒被利用。不過即使這10%的容量也是可以存儲可觀的信息和經(jīng)驗，它成為人們判斷事物的依據(jù)和進行創(chuàng)造性思維的基礎。譬如，剃須刀的發(fā)明：最初的剃須刀架和刀片是連成一體的，打不開銷路，一天，金?吉利在夢中夢到刀片與刀架分開了，一覺醒來，他馬上根據(jù)夢中的場景研究發(fā)明了如今人們使用的刀片與刀架分離的保險剃須刀，而使刀片銷量驟增。實際上，金?吉利的悟性來源于生活經(jīng)驗的積累和橫向聯(lián)系的創(chuàng)造思維方式。

作為視覺設計人員，只有通過多看、多做、多積累、多了解其他學科的知識，使自身的綜合素質(zhì)得到加強，才能具備悟性生發(fā)的土壤，并且不斷訓練自身的創(chuàng)造性思維，培養(yǎng)多角度觀察事物和對新事物的探求習慣，悟性則自然會得以體現(xiàn)。