關于可口可樂的15秒創(chuàng)意廣告短片，不服不行！讓王星人和喵星人展開辯論「無糖可口可樂是世界上最好的可樂嗎？」，看似針鋒相對的話題被這兩位主角演繹得天真有趣。15秒創(chuàng)意廣告短片的有趣之處在于拋出公眾長期討論的問題，引起公眾的思考，而王星人和喵星人之間的辯論與公眾生活中關于產品口味的討論非常相似。最后，15秒創(chuàng)意廣告短片的立足點是「先嘗再說」，引導人們不要輕易得出結論，而是在喝了可口可樂的新無糖可樂后得出結論，為產品的銷售奠定了基礎。更多的人想主動買一瓶可口可樂的新產品來回答文章開頭的問題「可口可樂是世界上最好的可樂嗎？」疑問。

對于品牌來說，讓用戶看15秒創(chuàng)意廣告短片產生購買的想法，其營銷目的已經(jīng)實現(xiàn)，幫助品牌實現(xiàn)更廣泛的傳播。可口可樂是否是用戶心中最好的可樂似乎并不那么重要。

1.以“紅飄帶”靈感創(chuàng)意廣告短片

可以說，近年來，可口可樂的紅絲帶創(chuàng)意深深扎根于人們的心中，已經(jīng)成為品牌知名度的品牌符號，也成為品牌廣告創(chuàng)作的靈感來源。在15秒創(chuàng)意廣告短片中，紅絲帶可以是路標，可以是傳達和平快樂氛圍的手勢，也可以是品牌與用戶之間的聯(lián)系。

I.指路牌

戶外可回收廣告牌指出可口可樂可回收垃圾桶的位置，傳達可口可樂可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念。

II.傳遞快樂

有時候，廣告的美妙之處在于它可以通過類似的動作傳達不同的信息。廣告表達的內涵讓人們意識到什么是美妙的。在中國市場，可口可樂將標志性的絲帶設計成兩只手，傳遞幸福，快樂“本身”這是一瓶可口可樂。此時，可口可樂不再只是一瓶可樂，而是幸福的化身。也是紅絲帶+手是廣告短片創(chuàng)意的靈感來源，可口可樂將在拉丁美洲的廣告變成了不同膚色人群之間的拳頭。兩拳，隱藏的意義是我們是合作伙伴，你的經(jīng)歷我有同樣的感受。

III.移除logo的營銷創(chuàng)意

可口可樂也在可口可樂的紅絲帶上玩，可口可樂提出了一個有趣的問題，整個瓶體只剩下可口可樂的白色絲帶和一組文案。文案「(罐頭有標簽，但人們不應該有)」成功吸引了人們的注意力，讓人們開始思考平等對待和和平相處，這也是可口可樂傳播的需求：說服消費者傳播。

這組在伊斯蘭傳統(tǒng)節(jié)日上投放的15秒創(chuàng)意廣告短片一出現(xiàn)就引起了廣泛的討論和關注，成為歷史上最成功的經(jīng)典案例之一。可以說，可口可樂關于紅絲帶的創(chuàng)意不勝枚舉，堪稱品牌創(chuàng)意，其特定的圖形弧度帶逐漸形成品牌可識別的記憶點。

2.可口可樂瓶身設計鑒賞

如果說紅絲帶是品牌文化長期沉淀形成的品牌符號，那么可口可樂突出品牌的個性.文化價值，15秒以及用有趣的營銷內容來緩解創(chuàng)意廣告短片造成的審美疲勞。

I.極簡易拉罐包裝

包裝采用極簡主義設計，視覺上突出了可口可樂LOGO，同時弱化了一組飄帶設計，使整個設計更加簡潔.清新。

在這個設計中，依然不變的是「可口可樂紅」，大面積的類似顏色很容易給人很強的視覺沖擊力，也讓產品包裝更容易辨認。同時，極簡包裝顯示的信息更少，更容易被用戶記住。

II.圣誕節(jié)拉花瓶

如果說今年上半年可口可樂推出的極簡設計是為了吸引用戶的注意，那么這組極簡設計就是為了吸引用戶的注意力「圣誕節(jié)拉花瓶」就是要調動用戶的動手能力，想和消費者一起玩。可口可樂花瓶可以把瓶身貼紙變成一朵花，讓用戶的心很容易被品嘗和樂趣所吸引，令人印象深刻。

III.可口可樂手鐲瓶

與可口可樂拉花瓶類似的操作邏輯是，可口可樂手鐲瓶出現(xiàn)在羅馬尼亞的一個音樂節(jié)上。喝了美味的食物后，消費者可以撕掉標簽紙的一部分，做成手鐲，這也是觀眾進入音樂節(jié)的“門票”。

IV.可口可樂蜜語瓶

與以往用戶對質量的關注相比，現(xiàn)在用戶更喜歡關注營銷的興趣。講道理.躺倒.碰杯.小情緒和其他蜜語隱藏在瓶子里。除了吸引人們購買可樂外，可口可樂還利用包裝實現(xiàn)了品牌與用戶之間的互動。

與蜜語瓶類似的是，可口可樂推出的歌詞瓶.臺詞瓶.城市瓶等。，他們通過文字交流與用戶溝通，通過意想不到的合理文案打動用戶，從而吸引不同性格的人.地域.喜歡的用戶是品牌“創(chuàng)意”買單。

V.可口可樂盲文瓶

可以說，可口可樂的瓶身設計非常有趣，有趣的想法無處不在。與這些極具視覺沖擊力的設計相比，可口可樂的盲瓶更加人性化和溫暖。在阿根廷，可口可樂在瓶子上刻上盲人足球運動員的名字，并贈送給球員。這種人性化的營銷方法更實用，更能突出品牌的溫度。

此外，可口可樂推出的瓶身設計，也足夠明亮，可識別。在產品包裝同質化的今天，品牌希望迅速占據(jù)用戶的頭腦，實現(xiàn)交易，使用可識別的包裝是吸引用戶注意力實現(xiàn)轉型的重要媒介，可口可樂推出不同的包裝設計可以說是營銷捷徑之一。還能使品牌在市場上保持活躍，這將是有趣的.有溫度.材料和梗的品牌形象展現(xiàn)在用戶面前。同時，高外觀水平的包裝也可以逐漸形成品牌社會貨幣，幫助品牌傳播，可以說是一石殺死多鳥。