直投廣告與電子商務(wù)的融合在當(dāng)下已經(jīng)成為一種趨勢和潮流，紅孩子、麗家寶貝、樂友等母嬰用品均開展了線下直投廣告與線上廣告電子商務(wù)的業(yè)務(wù)。他們的成功一方面源于市場定位的契合，母嬰及家居消費的年輕化和平民化為其發(fā)展提供了市場機(jī)會，另一方面也源于網(wǎng)絡(luò)購物的逐漸成熟為其發(fā)展提供的技術(shù)和信譽(yù)支持以及風(fēng)險投資的介入。以紅孩子為例，它以母嬰用品和家居用品為主，其會員分布范圍較廣，主要消費中堅力量集中在具備一定消費實力的媽媽級人物，這些人主宰著嬰幼兒這個消費能力龐大的市場，甚至也主宰著她們身邊的中年男性的部分消費。紅孩子除了其同名網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)目錄廣告，通過點擊—比較—購買的方式完成電子商務(wù)活動外，它還采用線下廣告直投的方式，每個月都會把印刷的目錄廣告直投給其會員，會員可以通過產(chǎn)品信息和價格的比較，然后采用電話訂購或者網(wǎng)絡(luò)訂購的方式來進(jìn)行購買。在這個過程中，直投廣告已經(jīng)成為電子商務(wù)的一部分，為電子商務(wù)的虛擬與現(xiàn)實間搭建了順暢的橋梁。

另外，由于通過各種方式獲得的渠道和數(shù)據(jù)，總會隨時隨地的發(fā)生各種變化，如企業(yè)的地址變更，人員的住址搬遷等，因此，對這種營銷傳播數(shù)據(jù)庫的健全和檢測也是直投廣告在做渠道的時候不得不關(guān)注的，只有把渠道數(shù)據(jù)做好，能夠?qū)崟r更新，才能夠增加二次販賣的價值。