網(wǎng)絡廣告這一新型廣告形式已經(jīng)越來越為企業(yè)所接受，無論是中國三大門戶，還是其他擁有較大流量的網(wǎng)站，網(wǎng)絡廣告早已無處不在?；ヂ?lián)網(wǎng)以其人所共曉的互動性和光的速度，能夠出色地為企業(yè)識別目標消費者、建立聯(lián)系、及時跟進，直至促使消費者做出企業(yè)最期望的反應?；ヂ?lián)網(wǎng)將是未來最優(yōu)秀的營銷平臺。
　　 然而，眾多企業(yè)根據(jù)傳統(tǒng)廣告的經(jīng)驗，不惜重金紛紛“擁戴”互聯(lián)網(wǎng)上的強勢媒體，卻不了解諳熟互聯(lián)網(wǎng)營銷的公司利用正確的互聯(lián)網(wǎng)營銷組合，可以花費較低的成本收到良好的效果。一些初次嘗試網(wǎng)絡廣告的企業(yè)，因為對互聯(lián)網(wǎng)營銷這一新鮮事物尚未有充分認識，導致廣告效果不盡人意。
　　 事實上，任何廣告都只是營銷組合中的一個組成部分，廣告并不是全部――對網(wǎng)絡廣告亦然。在投放網(wǎng)絡廣告之前，同樣要做好其他方面的準備，包括線下的營銷組合策略和互聯(lián)網(wǎng)營銷組合。
　　 壹惟將針對互聯(lián)網(wǎng)營銷組合做出分析，嘗試指出造成某些網(wǎng)絡廣告效果不佳的3個主要原因，以及高效運用網(wǎng)絡廣告的8個步驟，闡述如何利用包括網(wǎng)絡廣告在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)營銷組合自動化地過濾受眾，識別出對企業(yè)產(chǎn)品有需求的消費者，并促使他們做出行動。