一、國外有策劃學(xué)嗎

很多人試圖去西方的一些著作中尋找策劃學(xué)的源頭，或希望找到一些權(quán)威理論來作支撐，但都未能如愿。國外的著作中很難找到我國目前正風(fēng)靡的策劃學(xué)理論，或者只有只言片語。當(dāng)與國外同行討論策劃學(xué)時，他們往往一臉茫然，不知策劃學(xué)為何物。

策劃學(xué)之所以得到認可并很快火起來，總結(jié)起來最主要的原因是：

(1)這一學(xué)派的實踐或理論對中國的企業(yè)更有針對性，也更了解本國的國情。外來的一些理論由于不適合中國的國情，進入中國后顯得有些水土不服，不能發(fā)揮作用或脫離實際。所以中國的企業(yè)非?？释軗碛蟹蠂榈睦碚?，這樣策劃學(xué)便應(yīng)運而生。

(2)一些傳統(tǒng)的與市場銷售有關(guān)的理論不能適應(yīng)新的市場發(fā)展，所以也必然產(chǎn)生一些新的理論。

(3)這也正好印證了世界經(jīng)濟發(fā)展的重心在哪里，理論的發(fā)展也應(yīng)該出現(xiàn)在哪里的說法。中國已經(jīng)經(jīng)過幾十年的改革開放，經(jīng)濟發(fā)展取得的成果是有目共睹的，中國現(xiàn)在的經(jīng)濟實力已經(jīng)讓全世界為之矚目。在經(jīng)濟高速發(fā)展過程中必定要遇到很多新問題，而要解決這些新問題除了用傳統(tǒng)理論之外又必然需要產(chǎn)生一些新理論。

正如經(jīng)濟學(xué)家林毅夫所說：“中國改革開放以來，經(jīng)濟飛速發(fā)展，對世界經(jīng)濟的影響越來越大。現(xiàn)在中國經(jīng)濟增長對世界經(jīng)濟增長的貢獻率為10%左右，而中國對外貿(mào)易的增長占全球貿(mào)易增長的40%左右。隨著中國經(jīng)濟在世界經(jīng)濟中的地位進一步提高，在中國土地上也必將產(chǎn)生領(lǐng)導(dǎo)世界經(jīng)濟學(xué)的思潮以及大師級經(jīng)濟學(xué)家。”

美國經(jīng)濟學(xué)家米爾頓·弗里德曼也曾經(jīng)說過這樣一句話：“誰能正確解釋中國改革和發(fā)展，誰就能獲得諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎?！?/FONT>

二、策劃及策劃學(xué)的英語翻譯

在與市場有關(guān)的理論中，廣告學(xué)、公關(guān)學(xué)、營銷學(xué)、CIS、咨詢這些理論基本上是誕生、發(fā)展、成熟于西方，在西方它們都有清晰的學(xué)科或?qū)W派特點、研究范圍，所以它們的英語單詞所表達的意思也非常清楚地對應(yīng)了這些理論。

策劃學(xué)的英語翻譯是什么？很長一段時間，對策劃學(xué)研究的內(nèi)容模糊不清，策劃學(xué)學(xué)科沒有形成自己的特點、研究范圍和界限，很多人不理解策劃學(xué)究竟是什么。一些人認為策劃學(xué)的研究內(nèi)容其實就是西方的營銷學(xué)，只不過把“營銷學(xué)”換了一種時髦的中文稱呼，所以一些人把“策劃學(xué)”翻譯為“marketing”；一些人認為策劃學(xué)的研究內(nèi)容其實是西方的咨詢業(yè)，所以譯為“consulting”；一些人認為策劃學(xué)是研究策略的，英語為“strategy planning”或“strategy”；有人認為策劃學(xué)的研究內(nèi)容與計劃差不多，英語為“planning”或“plan”；有人認為策劃學(xué)研究的是謀略、計謀，所以英語為“scheme”、“devise”、“plot”。還有一些人認為策劃學(xué)的研究內(nèi)容其實是廣告學(xué)、公關(guān)學(xué)、營銷學(xué)、CIS、咨詢的內(nèi)容，或是它們的糅合物，所以英語翻譯是其中的任何一個都可以。

我們研究的策劃學(xué)已經(jīng)形成了自己的學(xué)科特點、研究范圍和界限，它是一門誕生于中國的、主要研究與市場有關(guān)的理論的新學(xué)科，這門學(xué)科所包含的漢語意思，沒有準(zhǔn)確的對應(yīng)英語單詞，這里只有用一個意思大概相近的英語單詞來表示，即“master－minding”，這個單詞作為一門學(xué)科時就是“策劃學(xué)”，而作為一種市場活動時就是“策劃”。