2000年之后，保健品市場就陷入了萎縮的境地。主要的原因就在于不斷發(fā)生的信任危機。在保健品市場成長的幾年間，媒體不斷地報道了許多關于保健品行業(yè)不規(guī)范的廣告行為。結果就是消費者對整個保健品市場的信任度逐年下降。在這種情況下，保健品的廣告宣傳如何才能突破信任危機就成為每一個從事保健品宣傳的廣告人的重中之重。

在這種情境下，太太口服液的廣告宣傳應運而生。

為了有效的抵消消費者對于產(chǎn)品的懷疑，廣告設計者決定挖掘產(chǎn)品淵源，借此來增強消費者信任度。

太太美容口服液是生產(chǎn)者根據(jù)中國婦科經(jīng)典名方桃紅四物湯，結合現(xiàn)代科技所調配出來的。太太口服液具有調補氣血、活血通經(jīng)的作用，而且能夠讓人體氣血通暢，精血充足，由內而外滋養(yǎng)全身，從而達到預防和消除色斑、黃褐斑、黑眼圈的作用。不僅如此，太太口服液還能夠保持肌膚水分，并讓人的每一寸肌膚都充滿女人味，白里透紅，水嫩細滑。

另一方面，人們通過調研，了解道消費者對于經(jīng)典的中醫(yī)藥信任度非常高。如果能夠通過廣告創(chuàng)意獎太太口服液和中醫(yī)經(jīng)典名方對應起來的話，就能夠傳遞出太太口服液就是中藥經(jīng)典名方的信息。也有利于建立消費者的信任，培養(yǎng)和提高消費者的忠誠度。

不僅如此，設計者們重新設計了太太口服液的故事：

公元1321年前后，元代名醫(yī)朱丹溪（1281-1358年，中醫(yī)滋陰派創(chuàng)始人）行醫(yī)至桃花塢，但見當?shù)嘏觽€個面似桃花，白里透紅，她們都飲用一種自制的桃紅湯，桃仁可調身心、養(yǎng)容顏，紅花更可暢血脈、祛暗黃，朱丹溪由此創(chuàng)方——“桃紅四物湯”。傳承六百年的美，太太美容口服液。

廣告采用了唯美的表現(xiàn)手法，演繹出朱丹溪創(chuàng)方“桃紅四物湯”的故事和太太美容口服液配方的源遠流長，傳承六百年經(jīng)典名方，將太太口服液“傳承六百年的美”和產(chǎn)品配方值得信賴的訴求，直觀地傳遞給廣大受眾。

以下是太太美容口服液《桃花篇》的場景介紹：

字幕：衛(wèi)食健字(1999)第0516號，本品不能代替藥物

旁白：太太美容口服液

字幕：公元1321年前后

旁白：傳承六百年經(jīng)典名方

字幕：朱丹溪（1281-1358年）

旁白：公元1321年，元代名醫(yī)朱丹溪尋醫(yī)問藥至桃花塢

旁白：但見當?shù)嘏觽€個面似桃花，白里透紅

旁白：她們都飲用一種自制的桃紅湯

字幕：調身心、養(yǎng)容顏

旁白：桃仁可調身心、養(yǎng)容顏

字幕：暢血脈、祛暗黃

旁白：紅花更可暢血脈、祛暗黃

字幕：中醫(yī)滋陰派創(chuàng)始人

旁白：朱丹溪由此創(chuàng)方

旁白：傳承六百年的美

字幕：六百年的美，太太美容口服液

經(jīng)網(wǎng)易、21CN門戶網(wǎng)站進行廣告播放跟蹤調查，98%以上的觀眾對該廣告片表示喜歡，90%以上觀眾看過廣告片后，對太太中藥經(jīng)典名方表示認同。經(jīng)終端發(fā)貨跟蹤調查，廣告片投放后，太太口服液終端銷量有明顯提升。

目前，國家對于藥品的宣傳的監(jiān)管力度越來越強。因此，在進行藥品宣傳的時候，既要注重把藥品的特點宣傳傳出來，又要把握好一個尺度，不能夸大其辭，讓消費者覺得不可信。

藥品不同于其他品種的消費品。藥品是牽涉到老百姓身體健康的重要產(chǎn)品。如果宣傳不到位，就會引起很多不必要的問題。再進行宣傳的過程中，首先要把把握的就是要將產(chǎn)品的特點準確的描述出來。

消費者常常對醫(yī)藥產(chǎn)品沒有什么非常清楚的認識，即便是接觸過，使用過對于很多常用的術語也會會有什么很清晰的判斷。但是，他們的判斷又常常會引起在購買上的偏差。在廣告宣傳蟲如果使用了過多的專業(yè)術語，就會讓消費者顯得無所適從，畢竟從專業(yè)角度來說不錯，可是對于只關心能否治病的消費者來說未免是一件比較難的事情。

這樣的話，醫(yī)藥宣傳上就要格外注意不要讓一些專業(yè)術語出現(xiàn)的過多，那樣會在很大程度上影響人們的選擇和判斷。只有清晰，簡單的廣告才能被人們所接受。這樣，就會有另外一個問題出現(xiàn)，那就是，很有可能在廣告中表現(xiàn)的有點假大空。容易用一些夸大其詞的語言來描述自己的功效。后果就是，消費者要么被廣告語所吸引，成為購買者。要么就會被這種語言所嚇倒，躲的遠遠的。也很有可能一旦購買，而沒有廣告中所宣傳的那種廣告療效的時候，就會認為這些藥品是騙人的。從而，產(chǎn)生不必要的麻煩。

這些問題的出現(xiàn)都是非常有可能的，盡管出現(xiàn)的概率并不會有那么高，但是也應該是每一個制作廣告的人所應該考慮的。尤其是藥品這種東西，不同意一般的消費品。恰當?shù)男麄髁Χ炔攀且粋€成功的廣告所具備的主要特征。

在進行太太口服液的宣傳的時候，策劃者們就很注意到了這些。太太口服液顧名思義就是為了給那些已經(jīng)有了一定歲數(shù)，需要進行補養(yǎng)的婦女提供的。而這些人對于補養(yǎng)的重視程度要遠遠大于那些年輕的女子。畢竟對于每一個女人來說，愛美是女人的天性。有條件的人自然會格外關注這些補品的功效是不是能夠達到應有的效果。從另一個角度上來說，那就是只要的確有效，就一定會被選擇。

功效是女人們最先考慮的問題。這樣的話，在進行宣傳的時候就要適當?shù)膶⒆约旱漠a(chǎn)品特效表達的清除明晰。否則，很容易被人所忽視?？墒?，采用什么樣的方式，才能夠最好的表現(xiàn)出來產(chǎn)品的功效呢？

在中國，中醫(yī)有著悠久的歷史。只要是中國人或多或少都會接觸和了解一些中醫(yī)的知識。我們日常使用的一些藥物，很多都是中成藥。這些中成藥經(jīng)過幾千年的傳承和使用，發(fā)揮著很重要的作用，也為人們戰(zhàn)勝疾病，改善生活扮演了非常重要的角色。疾病是每一個人都不愿意遇到的，衰老可能是人們唯一不能克服的“疾病”了。如果我們能夠把“衰老”也看在疾病的話。多少年來，人們都在尋求戰(zhàn)勝衰老的的藥物。從秦始皇的“不老藥”到今天人們的健康保健無一不是這個因素在發(fā)揮作用。尤其是女人，最害怕最擔心的就是歲月帶走了青春，讓皺紋爬上自己的面頰，讓面容顯露出衰老的跡象。

女人衰老很大程度上是因為經(jīng)常性的失血造成的。這樣周期的缺血最后造成女性身體柔弱和健康問題的出現(xiàn)。因此，如何補血是女人們維持青春所最應考慮的問題。

太太口服液就是解決這個問題的良好產(chǎn)品。這一點從他產(chǎn)品的配方中就可以看的出來。

因此，在廣告中，太太口服液巧妙的利用了產(chǎn)品的配方中的中藥成份來進行宣傳。在廣告中巧打中醫(yī)牌，用中醫(yī)的描述方式，將口服液的每一位主要成分都細心的解釋了一番。這樣每一個看了廣告的人們對于產(chǎn)品就會有非常清晰的認識，也會非常認可產(chǎn)品的功效。

簡單的來說，人們通過中醫(yī)了解了產(chǎn)品，也增加了隊產(chǎn)品的信任。對于太太口服液自然也就會欣然接受了。廣告的效果也就自然的出來了。

在這則廣告中，策劃者將產(chǎn)品與中藥經(jīng)典名方建立強烈的鏈接。從而有效的表達了自己對產(chǎn)品的信任。不僅僅通過唯美的表現(xiàn)手法，演繹朱丹溪創(chuàng)方“桃紅四物湯”的故事和太太美容口服液配方的源遠流長。而且將太太口服液“傳承六百年的美”和產(chǎn)品配方值得信賴的訴求，直觀地傳遞給廣大受眾。