（一）電視廣告的表現(xiàn)形式

1．電視廣告片

電視廣告片時(shí)間有長有短，企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品的推廣策略自主選定。一般有30秒或一分鐘，現(xiàn)在最為常見的還是15秒，在深夜所謂“垃圾時(shí)段”廣告費(fèi)相對(duì)便宜，時(shí)間也比較長，可以達(dá)到5分鐘以上。更多的廣告從業(yè)者希望用15秒時(shí)長的廣告片來負(fù)載更多的廣告信息，并認(rèn)為15秒廣告片有著30秒廣告片一半的價(jià)格優(yōu)勢，因而都樂于采用。然而，現(xiàn)在15秒廣告的價(jià)格已今非昔比，約為30秒廣告的85%。

2．標(biāo)版

標(biāo)版時(shí)間較短，一般為5秒，甚至更短，通常只有一兩個(gè)體現(xiàn)企業(yè)形象的畫面和一句廣告語。電視黃金時(shí)段的標(biāo)版為企業(yè)所看好。中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播后的5秒標(biāo)版，連續(xù)多年成為企業(yè)爭奪“標(biāo)王”的標(biāo)的物。

3．贊助形式

贊助電視晚會(huì)、贊助體育比賽直播、贊助衛(wèi)星實(shí)況轉(zhuǎn)播某些大事件、贊助電視片和電視劇的拍攝等，一般在片頭、片尾注上某企業(yè)贊助字樣。在電視片、電視劇和電視晚會(huì)的拍攝中，贊助形式甚至“滲透”到電視片、電視劇和電視晚會(huì)的道具和場景中去。例如在某權(quán)威電視臺(tái)的春節(jié)晚會(huì)的小品節(jié)目中，演員根據(jù)劇情需要展示的道具正是贊助該晚會(huì)企業(yè)的產(chǎn)品。電視媒體是塑造企業(yè)形象的有力手段，企業(yè)可以通過電視贊助的形式來塑造形象。

4．欄目冠名

將電視臺(tái)的某些熱門欄目以企業(yè)的名稱或產(chǎn)品品牌命名，這也是一種常用的企業(yè)贊助形式。如中央電視臺(tái)的“正大綜藝”、鳳凰衛(wèi)視的“長虹魯豫有約”等。掛名“特約播出”，也屬于欄目冠名廣告。

5．電視信息（專題）片

這是一種傳播產(chǎn)品信息的“二級(jí)”廣告片，內(nèi)容大多是對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行介紹和演示，電視直銷廣告片就屬于這一類；另有一類側(cè)重展示產(chǎn)品形象。一般時(shí)長在兩分鐘以上。電視直銷廣告片與其他電視廣告片不同，往往會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格，并提供熱線電話供消費(fèi)者直接訂購。

6．貼片廣告

即跟片廣告，廣告片本身并無什么特殊之處，但貼片廣告是固定地“貼”在某一部電視連續(xù)劇的片頭、片尾或片中插播的。例如一些熱播的電視連續(xù)劇，片頭的主題歌和片尾曲在播放時(shí)往往被大量的貼片廣告覆蓋。

7．走馬字幕廣告

電視臺(tái)在播放正常節(jié)目時(shí)，在屏幕下方打一行游動(dòng)的字幕，即時(shí)播放產(chǎn)品促銷信息。

（二）電視廣告的特點(diǎn)

電視廣告的優(yōu)勢有以下幾點(diǎn)：

(1)感染力強(qiáng)

電視集形象、聲音于一體，可以綜合傳播文字、聲音、圖像、色彩、動(dòng)態(tài)，既具備報(bào)紙、雜志的視覺效果，又具備廣播的聽覺功能，還具有報(bào)紙、雜志、廣播所不具備的直觀形象性和動(dòng)態(tài)感。因此感染力特別強(qiáng)，容易給觀眾留下深刻的印象。文盲和半文盲群體不能通過報(bào)紙、雜志獲取廣告信息，但可以毫無障礙地接受電視廣告信息的傳達(dá)。

(2)覆蓋面廣、受眾多

在我國，隨著廣播電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，電視傳播網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，電視臺(tái)的覆蓋面極廣，一些利民的電視工程如“村村通”等更是保證了即使在邊遠(yuǎn)的山區(qū)也能收看到電視節(jié)目。目前在我國收看電視還是普通百姓最基本的娛樂方式，據(jù)統(tǒng)計(jì)平均每個(gè)家庭每晚收看電視的時(shí)長超過兩小時(shí)。

電視廣告的缺點(diǎn)有以下幾點(diǎn)：

(1)費(fèi)用高昂

電視廣告的費(fèi)用分兩個(gè)方面：制作費(fèi)和播出費(fèi)。電視廣告的制作成本非常高昂，有的廣告還要請(qǐng)當(dāng)紅明星代言，制作費(fèi)用更是天價(jià)，而且電視廣告的制作周期相對(duì)較長，播放的成本也非常高，尤其是租用國家級(jí)電視臺(tái)或各省的衛(wèi)星頻道。雖然人均成本低，但絕對(duì)費(fèi)用可能很高，對(duì)于資金短缺的中小型公司來說則不太合適。

(2)干擾因素多

電視媒介作為特殊的電波媒介，帶有電波媒介轉(zhuǎn)瞬即逝、難以存查的局限，當(dāng)觀眾不是聚精會(huì)神地認(rèn)真觀看廣告節(jié)目時(shí)，電視這一局限就十分明顯。國家廣電總局等有關(guān)部門對(duì)于廣告播放內(nèi)容、時(shí)間和時(shí)段的規(guī)定，就對(duì)電視廣告做出了種種限制。另外，如果30秒鐘的廣告、電視臺(tái)間隙廣告、信用服務(wù)廣告和大眾服務(wù)廣告增加，電視廣告的可視性和說服力就會(huì)下降。還有很多地方性電視臺(tái)對(duì)自己節(jié)目的促銷也造成了對(duì)廣告一定程度的干擾，例如各地電視臺(tái)在轉(zhuǎn)播中央臺(tái)的電視節(jié)目時(shí)，往往會(huì)在其廣告時(shí)段換上本地的廣告。

(3)目標(biāo)人群不好確定

收看電視節(jié)目的觀眾是一個(gè)最廣泛的群體，觀眾的年齡、地域、職業(yè)、喜好等因素都無法準(zhǔn)確測定。這就造成廣告主不能確信觀眾就是恰當(dāng)?shù)氖鼙?，于是廣告的投入就有很多浪費(fèi)的層面，比如向并不符合目標(biāo)市場特征的受眾傳遞信息。