以廣告內(nèi)容是否真實或具有誤導(dǎo)性為標(biāo)準(zhǔn)，虛假廣告大致可分為兩類：

第一類是欺騙性虛假廣告，也稱為欺詐性虛假廣告，我國臺灣地區(qū)稱為“虛偽不實廣告”。所謂欺騙，即“用虛假的言語或行動來掩蓋事實真相，使人上當(dāng)”，亦指“隱瞞、欺詐、詐騙等作出虛假廣告陳述的可訴違法行為，即明知是虛假的……做出虛假陳述，意圖使另一方相信上述虛假事實并做出有損于目己利益的行為，并且導(dǎo)致了另一方做出這種行為”。欺騙性虛假廣告是一種典型的欺詐行為，因其經(jīng)常利用媒體面向不特定的社會大眾公開發(fā)布，因此，此類廣告的欺詐則具有一定的“公開性”。欺騙性虛假廣告是以牟取非法利益為目的，采用編造、偽造、虛夸、說謊等手段進(jìn)行虛假宣傳，所宣稱的商品或服務(wù)的主要內(nèi)容與客觀事實不符，誘使消費者上當(dāng)受騙的廣告。此類廣告常見的表現(xiàn)形式有：1.消息虛假，即廣告所宣傳的商品或者服務(wù)的信息本身是不存在的，完全是由廣告主編造或捏造出來的。此類廣告屬于詐騙類虛假廣告。例如現(xiàn)在許多非法網(wǎng)站的郵購廣告，經(jīng)常編造虛假的廣告信息，利用虛假廣告騙取貨款：生活中還有一類常見的利用手機短信詐騙的廣告，此類廣告經(jīng)常通知消費者中獎、贏得話費等。2.品質(zhì)虛假，即廣告宣傳的商品或者服務(wù)并未達(dá)到廣告中所說的質(zhì)量或者技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，或者是廣告用語中有關(guān)商品或服務(wù)的質(zhì)量、性能等的說明不符合實際情況。此類虛假廣告以商品類虛假廣告為主，其商品經(jīng)常屬于偽劣商品。3.功能或療效虛假，即廣告所宣傳的商品或者服務(wù)達(dá)不到或并不具備廣告中所宣傳的功能或療效?，F(xiàn)在的醫(yī)療類虛假廣告往往屬于此類廣告，此類廣告經(jīng)常含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證，或說明治愈率或有效率，或利用名人、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象做證明。例如現(xiàn)在許多報刊或電視媒體非常鐘愛的治療乙型肝炎（簡稱乙肝）類虛假廣告，此類廣告經(jīng)常宣稱發(fā)明了某某療法，攻克了世界級醫(yī)學(xué)難題，使得乙肝大、小三陽短期內(nèi)徹底轉(zhuǎn)陰。實際上，目前的醫(yī)學(xué)技術(shù)還很難根治乙肝，這些宣稱根治乙肝的廣告因療效虛假而變成徹頭徹尾的虛假廣告。生活中較為常見的此類廣告還有治療性病、性保健、增高、減肥類廣告等。4.證明虛假，即廣告假借他人的言論或者采用其他帶欺騙性的證據(jù)宣傳商品的質(zhì)量、性能等，比如假冒名人、專家、學(xué)者名義或假冒或虛構(gòu)知名企業(yè)名稱、專利、商標(biāo)、省優(yōu)、部優(yōu)標(biāo)志、原產(chǎn)地等情況，或者是偽造一些數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、篡改廣告審批內(nèi)容等。例如2005年被中央電視臺曝光的“哈佛代高樂”虛假廣告，假冒美國哈佛大學(xué)的名義，聘請群眾演員冒充國家權(quán)威部門官員和科研單位專家，大力鼓吹“哈佛代高樂”藥品有神奇增高療效，結(jié)果使成千上萬名消費者上當(dāng)受騙；2006年被中央電視臺“3.15”晚會曝光的“百年歐典”虛假廣告，謊稱“歐典地板系德國百年品牌，總部設(shè)在德國，產(chǎn)品行銷全球80多個國家”。實際上，廣告中所謂的德國總部根本就不存在，所謂的“百年品牌”其實也只有6年歷史?！皻W典”的虛假宣傳讓成千上萬個中國家庭付出沉重的經(jīng)濟代價；2007年被中央電視臺“3.15”晚會曝光的郭某代言的“藏秘排油”虛假廣告，嚴(yán)重篡改廣告審批內(nèi)容，假借“亞洲藏茶醫(yī)學(xué)保健研究所”名義，圍繞著西藏的概念對普通的減肥茶大作虛假宣傳。

欺騙類虛假廣告屬于“原始”階段的虛假廣告，目前，我國大量的虛假廣告屬于欺騙類虛假廣告。一方面說明廣告主、廣告經(jīng)營者以及廣告發(fā)布者等廣告活動主體從事虛假廣告行為的肆無忌憚，另一方面映射出虛假廣告行政監(jiān)管與法律規(guī)制不力的現(xiàn)狀。

第二類是誤導(dǎo)性虛假廣告。它是指廣告主或廣告經(jīng)營者采用暗示或模棱兩可的陳述，或是省略了有關(guān)信息，誘使消費者對商品或服務(wù)的真實情況產(chǎn)生錯誤理解的廣告。此類廣告因為具有嚴(yán)重的誤導(dǎo)性而變成虛假廣告。相對于欺騙性廣告而言，誤導(dǎo)性廣告的隱蔽性更強。誤導(dǎo)性虛假廣告屬于一種有瑕疵的意思表示。此類廣告內(nèi)容也許是真實的或者部分內(nèi)容是真實的，但是經(jīng)營者玩弄文字游戲，利用消費者趨利心理的弱點，使得消費者對真實情況產(chǎn)生誤解，誘導(dǎo)消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生不切實際的期望，并影響其購買決策和其他經(jīng)濟行為。例如，房地產(chǎn)廣告詞上說“距火車站五百公尺”，事實上也是五百公尺左右，但這種距離只是無法直接通行的直線距離，因為由于火車沿線柵欄的阻隔，必須繞過兩干公尺的地下道，繞道后距火車站竟達(dá)四公里之遠(yuǎn)。這種“距火車站五百公尺”雖屬事實，但顯然是引人誤解。又如2005年在全國各大媒體熱播的某國產(chǎn)數(shù)碼攝像機廣告宣稱“像素高達(dá)600萬、攝像效果達(dá)DVD品質(zhì)”，實際上該相機的有效像素只有300萬，所謂的600萬像素只是插值像素，而其實際的拍攝效果離DVD品質(zhì)相差甚遠(yuǎn)。此廣告使得成千上萬名中國消費者上當(dāng)受騙，顯然是“像素高達(dá)600萬、攝像效果達(dá)DVD品質(zhì)”的宣傳產(chǎn)生了明顯的誤導(dǎo)作用。再如，一家美國公司在廣告中聲稱目己的產(chǎn)品“只需60分鐘”就能使草坪變綠，而且“還能使它365天保持常青”。從對該產(chǎn)品的了解中得知，廣告中的每字每句都屬實，只是廣告未提及該產(chǎn)品內(nèi)含水溶性燃料，也未提及為保持草坪常青，需一次又一次地澆灑這種水劑，使消費者得到錯誤的總體印象，此廣告被判為虛假廣告。