中小企業(yè)在建品牌上，一方面，通常不重視概念，特別是一個對銷售有幫助的專屬概念，就像國寶熊貓一樣珍貴；另一方面，中小企業(yè)也喜歡概念滿天飛，讓客戶應接不暇。這是錯誤使用概念的表現(xiàn)。其實，中小企業(yè)不需要那么多的概念，在建品牌時，只需要一個對銷售有幫助的概念，并且對于對手來說，這個概念是我們專屬的，那就足夠了。概念不是憑空捏造的我們在為中小企業(yè)建品牌的過程中，發(fā)現(xiàn)概念與企業(yè)、產(chǎn)品沒有任...
俗話說“名不正則言不順，言不順則事不利”。無論是一個人的名字，還是一個品牌的名字，都是極為重要的。一個人的名字起得好，人生道路口J能就會比較順利；一個品牌的名字起得好，這個品牌成長得也自然比其他品牌快。中小企業(yè)都不是很重視品牌的名字，覺得能將產(chǎn)品賣出去就不錯了，這個名字代表什么無關緊要，這是傳統(tǒng)的經(jīng)營觀念，已經(jīng)無法適應現(xiàn)代競爭的需要了。出師有名，以便能夠順順利利的。何況商業(yè)性的...
什么叫做市場本質？這個問題看似簡單，實際包含著豐富的內容。在中小企業(yè)沒有看到的地方，蘊藏著我們需要的一座金山，這意味著市場本質最深層次的東西，需要我們用心去探究。市場就像一座冰山，我們所看到的是冰山浮在水面上的部分，那只是冰山顯露的表象，而隱藏在水下的部分，我們所無法窺視到的才是冰山真正的本質?？v觀中小企業(yè)獲勝的原因在于中小企業(yè)老板親力親為，相比大企業(yè)的老板更深入市場一線，不依...
適合中小企業(yè)的東西，才是真正有用的東西。我們在前而提到品牌有很多正確的解釋，但是針對中小企業(yè)本身的實際情況，中小企業(yè)必須讓自己的品牌擁有三層含義，才能讓行動順利進行。中小企業(yè)應該活出自己的特色，這是中小企業(yè)的生存之道。沒有自己的特色，中小企業(yè)將會淹沒在激烈的競爭之中，品牌永遠沒有出頭之日。所以，中小企業(yè)將品牌的三層含義發(fā)揮出應有的作用，才能讓自己活出特色。代表產(chǎn)品的注冊商標沒有...
對于中小企業(yè)來說，品牌似乎蒙著神秘的面紗，因為我們無法用言語表達其中的神秘。一是看到品牌創(chuàng)造的商業(yè)奇跡，好像離我們中小企業(yè)太遠了；二是在我們生活中，無時無刻不受到品牌的影響，我們的衣食住行，好像都要選擇品牌產(chǎn)品。中小企業(yè)需要重新認識品牌，探究品牌真正能夠為中小企業(yè)帶來的價值，從而樹立起正確的品牌觀念。正確的品牌觀念什么是品牌？有一百個人，就有一百種說法。不管有多少種說法，對中小...
將通俗易懂、簡單易行的東西變得操作復雜，是現(xiàn)在人們的拿手好戲。建品牌對中小企業(yè)來說有一定的挑戰(zhàn)，但這并不代表著操作復雜。消除中小企業(yè)認識建品牌操作過程復雜、深奧的誤區(qū)是我們的首要任務。任何沒有經(jīng)過實踐檢驗的方案，其操作過程當然復雜，但在企業(yè)是沒有生存土壤的。從一部厚重的調研方案開始我們曾經(jīng)服務過一家白酒企業(yè)，總裁做決策時，就找出調研企業(yè)做的一部厚重的調研方案，然后找品牌經(jīng)理來幫...
我們喜歡改變，但是不喜歡大的改變。事物每時每刻都在發(fā)生變化，我們也常常在改變。中小企業(yè)每天都在改變，這證明中小企業(yè)在發(fā)展在進步。假如有一天我們看到企業(yè)不再發(fā)牛改變了，那么潛藏的問題就會爆發(fā)出來。在建品牌上面，許多中小企業(yè)都不能接受太大改變，但是，事實上并不需要中小企業(yè)做多大的改變，為什么中小企業(yè)會有這樣的誤區(qū)呢，那就要我們去改變了。策劃機構的誘導很多想法，大多數(shù)來自外部因素的誘...
以前，人人怕出名?，F(xiàn)在，我們拼了老命都想出名，什么博出位的動作我們都不覺得多余。轟轟烈烈一陣子之后，我們是出了名，可是整個人又被打回了原形。中小企業(yè)在建品牌上，一味地想做名牌，覺得除了這種選擇，在建品牌方面已經(jīng)別無選擇了，可是當我們付出了資金與精力之后，發(fā)現(xiàn)還是在原地踏步。做名牌，無非是中小企業(yè)一廂情愿地認為，品牌有了知名度與美譽度，就可以橫行天下了，卻不知也會落到徒有虛名的地...
中小企業(yè)建品牌喜歡四處出擊，到處問路而處處碰壁。建品牌毫無建樹，完全將希望寄托在別人一點就靈的秘方七。對于中小企業(yè)有用的捷徑，見效的秘方，在現(xiàn)實中根本沒有。中小企業(yè)還是趁早打消這一念頭，以免越陷越深，最后將氽業(yè)推向萬丈深淵。完全寄希望于“外腦”中小企業(yè)認為建品牌是專業(yè)的事情，完全將希望寄托在外部，覺得需要請專業(yè)的“外腦”來策劃一番，才能在建品牌方面有所建樹。請專業(yè)的“外腦”協(xié)助...
做事情講究天時地利人和是不錯，可是不要完全當成準則。我們許多時候做事情，往往將天時地利人和當成了借口，遲遲無法邁出關鍵的一步。時機尚未成熟，我們沒有必要采取行動，結果遲疑的行動導致錯失商機。把時機尚未成熟作為借口而推遲建品牌的行動，著實令人心痛。消除中小企業(yè)自認為企業(yè)發(fā)展還沒有到建品牌這一地步的觀念，中小企業(yè)需要認清建品牌的本質，建品牌并不是時機成熟與否的問題。我們還沒到建品牌...
不知是社會發(fā)展的影響，還是我們變得急功近利，在踏上征途時，總希望有捷徑可走。結果在我們面前敞開的大門，也被當成是一堵高不可攀的墻壁，從而陷入捷徑的怪圈之中不可自拔。在建品牌的過程中，中小企業(yè)害怕花費很多時問，卻無法預測到最終效果。事實上，從我們著于建品牌開始，就可以實實在在地感覺到建品牌帶給企業(yè)的改變。品牌需要持久性發(fā)展，可是建品牌并不需要歷程持久。我們通過建品牌這種立竿見影的...
心理學家研究發(fā)現(xiàn)：由于未來的不確定性，人們普遍對未來充滿恐懼，這導致大多數(shù)人懷有不成熟的心理，總是過多地擔心要做的事情，導致行動的腳步遲遲不敢邁出。提起資金，可能是中小企業(yè)急切需求的。雖然國家為支持中小企業(yè)發(fā)展，調整了相關融資政策，但是中小企業(yè)融資渠道依然過窄。另外，中小企業(yè)認為建品牌就要投資巨大，否則無法在建品牌上有所作為。本來中小企業(yè)在資金儲備上已經(jīng)捉襟見肘，哪來更多資金承...
對于名人虛假廣告的法律責任，我國相關法律法規(guī)沒有作明確規(guī)定。以《廣告法》為例，作為廣告法律體系中的“普通法”，《廣告法》中就虛假廣告的民事責任主要集中在該法第38條與47條的規(guī)定?！稄V告法》第38條規(guī)定：“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任：廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、...
產(chǎn)生名人虛假廣告的因素有很多，比如行業(yè)監(jiān)管不力、廣告監(jiān)管體制不完善以及行政監(jiān)管不力等，其中最主要的因素有兩點：一是利益驅動。名人做一次虛假廣告，可以獲得幾十萬、幾百萬乃至上千萬的報酬，這在廣告界已不再是秘密。例如，在“藏秘排油茶”虛假廣告案中，郭某的代言費高達200萬。在利益的驅動下，部分名人明知是虛假廣告仍參與其中。許多名人為了追求廣告收入，對商品或服務的性能和功效不做任何調...
名人虛假廣告是指由名人參與其中的虛假廣告，名人為虛假廣告中的一個特定的主體，是虛假廣告的一個組成部分。所謂名人，一般是指在某些方面具有特長而在社會公眾中享有較高知名度的公眾人物，包括歌星、影視明星、體育明星、名模、主持人、各行各業(yè)的知名專家、社會名流乃至科學家、政治家等。討論名人虛假廣告責任問題，首先要認清名人在廣告關系中的法律地位：一是名人與廣告主之間的關系：二是名人在廣告中...
名人具有極高的社會知名度，利用名人做廣告容易拉近產(chǎn)品或服務與消費者的心理距離，增加其在消費者群體中的親和力，并能迅速提升產(chǎn)品品牌的知名度，給廣告主帶來經(jīng)濟利益，這就是名人廣告效應。時下，聘請名人做廣告成為許多廣告主的選擇，而名人廣告也越來越多地充斥著人們的生活。然而，這些廣告在取得巨大經(jīng)濟效益的同時，有一部分已經(jīng)超越了真實廣告的界限，成為虛假廣告，產(chǎn)生了極為惡劣的社會影響。對于...
虛假廣告侵權的對象即因為虛假廣告行為而導致人身或財產(chǎn)權益受到侵害的消費者和經(jīng)營者，包括目然人、法人和其他組織。從消費者的角度看。虛假廣告對商品或服務的主要內容作不實的宣傳，至少損害了消費者的知情權、目由選擇權以及公平交易權，從這個角度而言，所有的虛假廣告都構成對消費者權益的損害，其侵害對象是消費者。這是對虛假廣告侵權的一種廣義理解。從狹義的角度看，虛假廣告侵權行為指的是虛假廣告...
侵權行為的客體即侵權行為法的保護對象。侵權行為法的保護對象為權利或利益，但并非所有的權利或利益都受到侵權行為法的保護。對此，理論上存在兩種不同的觀點。廣義說認為，侵權行為法保護的權利應作廣義的解釋，即只要是既存的法律體系所明確承認的權利都屬于侵權行為法保護的權利，至于侵權行為法保護的利益則是指規(guī)范社會生活的公序良俗及保護個人利益的法規(guī)所包括的一切法益。一狹義說則認為，侵權行為法...
與一般侵權行為相比，虛假廣告侵權在主體、客體、對象方面都有目己的特點，這是由虛假廣告本身的特點決定的。虛假廣告侵權的主體即從事虛假廣告行為的人，包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及廣告推薦者等廣告活動主體。（一）廣告主《廣告法》第2條第3款規(guī)定：“本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務，目行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。”即同廣告經(jīng)營者、廣...
從不同的角度認識虛假廣告侵權行為，對于研究虛假廣告侵權具有積極的法律意義：有助于我們對不同類型的侵權行為適用不同的歸責原則、構成要件、舉證責任以及責任形式等。依不同的標準，對虛假廣告侵權行為可作不同的分類。一、故意侵權行為與過失侵權行為此是根據(jù)侵權人的過錯程度所進行的分類。雖然按照傳統(tǒng)的民法理論，在造成實際財產(chǎn)損害情況下，故意侵權人和過失侵權人承擔的賠償責任并無大的區(qū)別，但對虛...
