媒體策略部分是整個計劃的核心內(nèi)容，您應該圍繞計劃目標對其進行詳盡的闡述。

媒體計劃是整個媒體策略的指導性文件，因此，當您對媒體策略深思熟慮之后，就應該進一步以規(guī)范的文體形式，把媒體的各項具體策略明確地表達出來，形成計劃文件。

1．編寫媒體計劃前的準備

在形成媒體計劃之前，需要回顧一下媒體策略的各項制定過程，回答下面的描述性問題將有助于您明確這些內(nèi)容：

對媒體的戰(zhàn)略性思考有哪些？

您是怎樣選擇和使用各種媒體的？

計劃在什么時間使用這些媒體？

使用這些媒體的地域范圍是哪些？

您是如何使用廣告預算的？

讓這些內(nèi)容在您的頭腦里過一遍，然后拿起筆來進行下一項內(nèi)容形成媒體計劃文件。

2．進行媒體計劃的編寫

您要寫的媒體計劃文件一般應該包括以下的內(nèi)容：

標題、摘要與目錄，用盡量簡短的文字把這些問題表述清楚。

簡明扼要地介紹媒體計劃的產(chǎn)生背景與市場情況分析。

描述媒體目標，并形成可以測定的衡量指標。

詳細闡述媒體策略，具體地把您是如何選擇媒體、媒體的發(fā)布方式與刊播的日程表、媒體的預算計劃以及各種媒體是如何組合的方案和理由闡述清楚。

奧格威成功廣告信條：

偉大的廣告在有所收效之前往往不為人們所認可。

需要補充說明的問題，例如有關的資料、其它的媒體方案與建議等。

媒體計劃的制定是確定行動計劃的過程，它往往需要花費您相當多的時間。作為指導性的文件，您應該特別注意媒體計劃的可操作性問題。因為，一旦行動計劃制定了以后，以下的工作就是按照這個計劃一步一步實施了。

牢記要點

制定媒體計劃的過程：

編寫媒體計劃前的準備

進行媒體計劃的編寫