品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)略手段是企業(yè)在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和消費(fèi)觀念和水平面前建立和維護(hù)企業(yè)品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略手段。那么，品牌更新計(jì)劃如何才能“不注意”？

        一. 得把產(chǎn)品和品牌區(qū)分開來

        現(xiàn)代規(guī)劃碩士斯蒂芬  - 金說：競爭對(duì)手可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行建模，但品牌是產(chǎn)品快速而過時(shí)，但成功的品牌可以永遠(yuǎn)存在。因此，我們必須首先明確這一點(diǎn)。

        二.制定品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)

        品牌定位：所謂定位就是讓品牌在客戶心理尺度上占據(jù)更有利的地位，使品牌成為某一類別或某一特征的代表作品。通過創(chuàng)建區(qū)分它們的類別方程，一個(gè)成功的品牌將在消費(fèi)者的心態(tài)中脫穎而出。例如，如果你說快餐，每個(gè)人都會(huì)想到麥當(dāng)勞等等。

        三.那么我們要怎么樣對(duì)品牌現(xiàn)狀進(jìn)行檢核呢？

        品牌的影響力不應(yīng)僅限于現(xiàn)有市場。有必要找到一個(gè)明確的品牌定位，并將其作為一個(gè)入口點(diǎn)，進(jìn)行品牌的整體規(guī)劃（包括品牌內(nèi)涵的規(guī)劃），以利用消費(fèi)者的心理資源。

        品牌認(rèn)可：品牌認(rèn)可是指產(chǎn)品元素在產(chǎn)品包裝，標(biāo)識(shí)或外觀方面的某種形式，但不是直接作為品牌的一部分。作為良好的教育記錄和個(gè)人誠信，這是對(duì)一個(gè)人品牌的認(rèn)可;一個(gè)美麗的自然環(huán)境和和諧的城市生活，這是對(duì)這個(gè)城市品牌的認(rèn)可。

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