在市場營銷中，要找到一個無人介入的領地是非常困難的。盡管互聯(lián)網(wǎng)給人們開辟了前所未有的市場空間，憑借著您的眼光和創(chuàng)意，也許能暫時找到一個沒人想到的項目，但并不意味著以后也沒人介入。因此，網(wǎng)上的營銷活動也同樣要分析競爭對手。

研究網(wǎng)上的競爭對手，您可以從以下方面入手：

1．查找競爭對手

調查顯示，一幅需要30秒以上才能顯示完全的網(wǎng)頁會迫使大多數(shù)的瀏覽者離開該網(wǎng)站。

搜索引擎給人們檢索網(wǎng)絡信息提供了極大的方便。因此，要獲取競爭對手的信息，最好的方法就是使用這些方便的搜索引擎。方法如下：

選擇搜索引擎

根據(jù)業(yè)務所屬領域、類別和性質設定關鍵詞

查看檢索結果的描述，從中獲取某個站點所從事的業(yè)務信息

查看前10-20位的站點。由于關聯(lián)作用越小的網(wǎng)站在搜索引擎里的排位越靠后，因此，考慮到精力的有限，您只需對前20位進行詳細訪問就行了。如果所訪問的站點開展的業(yè)務與您相同或大致相近，那么，他們就是主要的競爭對手了，那就從其主頁上獲取需要的信息吧。

競爭對手會在其主頁上把信息展露無余。此外，沒有必要對檢索出來的網(wǎng)站都進行詳細的訪問，只需挑選排在前面的十來個就行了。

2．獲取競爭對手的信息

從網(wǎng)上找到競爭對手后，可以從他們的主頁入手，全面掌握競爭對手的信息。

考察競爭對手的業(yè)務情況。這是最主要的信息，您應該考察以下方面：

①競爭對手最近的活動有哪些？

②他們提供了哪些服務？

⑧有哪些產(chǎn)品，尤其是新產(chǎn)品？

④產(chǎn)品的價格怎樣？

⑤有哪些刻意追求的特點？

觀察主頁的整體印象。以普通消費者的身份觀察競爭對手的主頁，看它能不能使您對其產(chǎn)生較深刻的印象，能不能引起您的興趣。

觀察主頁的設計水平。從以下三個方面人手：

①圖形的構思是否有效地展示了公司的形象和有關的業(yè)務信息？

②欄目的設置是否涵蓋了企業(yè)的主要業(yè)務，訪問者瀏覽之后能否對其有個大概的了解？

③文字表述是否準確簡練，易懂易讀？

考察主頁的鏈接情況?？疾熘黜摰逆溄忧闆r包括：

①不同頁面間的鏈接是否方便瀏覽？

②圖片瀏覽是否順暢？

一個瀏覽不順暢的網(wǎng)頁只會趕跑瀏覽者。

每個競爭對手都在發(fā)展，因此，對于您的主要競爭對手，需要定期的監(jiān)督考察。及時獲取他們的最新消息，從中汲取經(jīng)驗，采取相應的對策，是掌握競爭主動權的關鍵。

通過網(wǎng)絡研究競爭對手從以下方面入手：

查找競爭對手

獲取競爭對手的信息