廣告活動的順利運轉(zhuǎn)離不開科學(xué)有效的管理。從媒體的購買，廣告的設(shè)計制作，到廣告的具體實施，都不能離開廣告計劃這根主線。所以，對于每個環(huán)節(jié)都要進行管理。

廣告效果的好壞可以從晟后的廣告評估中看出來。廣告效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)有很多，其中傳播效果是廣告效果的核心部分。

對廣告實施進行審查是廣告管理工作的一項重要內(nèi)容。它包括：廣告方案審查、廣告財務(wù)審查、廣告稿件審查、廣告樣品審查和媒體發(fā)布方案的審查。

1．審查廣告方案

以會議的形式審查廣告方案，可以邀請有關(guān)專家顧問參加。審查以下內(nèi)容：

審查廣告策略與方案的整體性與創(chuàng)造性

審查廣告方案的可行性

審查廣告活動與各種促銷因素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系

多角度論證廣告方案的關(guān)鍵步驟和廣告媒體創(chuàng)意計劃

2．審查廣告財務(wù)

對廣告財務(wù)的審查應(yīng)該包括以下內(nèi)容：

審查財務(wù)支出費用與廣告預(yù)算之間的關(guān)系，看有沒有超出預(yù)算

審查有哪些不切實際的費用

審查廣告開支是否能實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)

3．審查廣告稿件

審查廣告稿件應(yīng)該從以下方面人手：

審查稿件創(chuàng)意是否滿足廣告策略要求，實現(xiàn)對應(yīng)的媒體廣告在廣告策略中的任務(wù)作用

審查主題是否明確，考察稿件的設(shè)計能否使得目標(biāo)受眾準(zhǔn)確理解廣告主題

除了引起觀眾的注意外，廣告更重要的任務(wù)是讓消費者注意到那些應(yīng)該注意的內(nèi)容。

審查廣告的設(shè)計是否有可接受性，風(fēng)格是否適合消費者的口味

審查廣告稿件的訴求點是否明確，是否適合目標(biāo)受眾的偏好

審查廣告表達能否建立企業(yè)與消費者之間的關(guān)系，讓消費者感到那是專為他們的需要而提供的信息

審查廣告的傳達是否清楚明白，讓消費者注意到應(yīng)該注意的內(nèi)容

審查廣告設(shè)計里對企業(yè)承諾與要求的表述是否明確

4．審查廣告樣品

可以從以下方面來審查廣告樣品：

對照設(shè)計稿審查樣品的質(zhì)量

檢查各種表現(xiàn)效果是否到位

審查每個字句與標(biāo)點是否使用得當(dāng)

5．審查廣告媒體發(fā)布方案

審查廣告媒體發(fā)布方案可以這樣著手：

媒體發(fā)布方案能否實現(xiàn)最終的廣告目標(biāo)

媒體發(fā)布方案有否超出預(yù)算范圍

各種媒體選擇之間能否形成互補效應(yīng)

對于有變動的媒體購買項目，其受眾是否與目標(biāo)消費者的要求相符，其傳播指標(biāo)能否滿足媒體目標(biāo)的需要

以上是對廣告活動過程的全方位審查，做好這項工作是確保廣告實施順利進行的前提。

廣告審查的內(nèi)容：

審查廣告方案

審查廣告財務(wù)

審查廣告稿件

審查廣告樣品

審查廣告媒體發(fā)布方案