強(qiáng)勢(shì)品牌能夠給企業(yè)帶來(lái)巨大的品牌溢價(jià)。我們可以看到，世界上的八大品牌，其品牌溢價(jià)都是非常巨大的，有的品牌其溢價(jià)與賬面價(jià)值相當(dāng)，有的則甚至超過(guò)了賬面價(jià)值。

這種品牌溢價(jià)既表現(xiàn)為品牌價(jià)值與賬面價(jià)值的巨大差異，還表現(xiàn)為品牌影響力的巨大。品牌影響力能夠有效幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)。以可口可樂(lè)為例，如果僅僅是從產(chǎn)品本身來(lái)考慮，它不過(guò)是一種碳酸飲料，與一般的汽水差別不大，甚至在口感等方面也不是最好的，所以，才會(huì)有可口可樂(lè)公司在20世紀(jì)80年代改變口味的決定。但是，可口可樂(lè)作為一個(gè)品牌，則早已超越了產(chǎn)品的階段，成為美國(guó)生活的代表，被認(rèn)為是美國(guó)人精神的體現(xiàn)。在被賦予這種形象之后，可口可樂(lè)的銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一般的汽水，因?yàn)樗粌H僅是在銷售一種產(chǎn)品，滿足某種生理的需求——解渴，而是在銷售一種文化和夢(mèng)想。這才是可口可樂(lè)能夠以一種飲料而成為世界大品牌的原因，這也是“太陽(yáng)神”等中國(guó)飲料風(fēng)行一時(shí)后又轟然倒塌的根源。

當(dāng)然，目前的法律制度還不完善，會(huì)計(jì)制度也有缺陷，品牌價(jià)值評(píng)估出來(lái)的財(cái)富在現(xiàn)階段還只可能是“紙上富貴”，但是，品牌所帶來(lái)的效益卻是確定的，也是實(shí)際存在的。作為集團(tuán)企業(yè)，在大力增加賬面價(jià)值的同時(shí)，更要使得自己的品牌能夠帶來(lái)巨大的品牌溢價(jià)。