VI設(shè)計應(yīng)遵循的原則

VI設(shè)計不是機(jī)械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述，所以VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。

1．風(fēng)格的同一性原則：即企業(yè)形象識別中的各項內(nèi)容在設(shè)計元素和設(shè)計風(fēng)格上都必須保持一致，采用簡潔、同一、系列的手法整合企業(yè)形象，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、同一化的規(guī)范設(shè)計，并應(yīng)在較長時間內(nèi)保持相對穩(wěn)定，以達(dá)到對外傳播的一致性和一貫性。例如企業(yè)或品牌標(biāo)志是在各種傳播媒體上應(yīng)用最為廣泛的項目，標(biāo)志要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計，形成風(fēng)格統(tǒng)一的視覺效果。

2．強(qiáng)化視覺沖擊的原則：即無論企業(yè)的風(fēng)格、管理制度、經(jīng)營策略，還是企業(yè)名稱．品牌、標(biāo)識、廣告等，都應(yīng)有自己鮮明的特色，彰顯獨(dú)特的企業(yè)文化和經(jīng)營理念，以利于大眾在眾多商品中能快速識別并留下深刻印象。識別性是VI的基本功能，借助個性化的標(biāo)志和具有超強(qiáng)視覺沖擊力的視覺形象，通過整體的規(guī)劃，完成企業(yè)形象塑造。

3．注重民族性、強(qiáng)調(diào)人性化的原則即在經(jīng)濟(jì)全球化、文化趨同的前提下，保持民族風(fēng)格的獨(dú)特性尤為重要。設(shè)計的民族性實際上是文化觀念個性的視覺表達(dá)，它直接反映一定范圍內(nèi)民族、區(qū)域的文化觀念和心理認(rèn)同感。要塑造能躋身于世界之林的企業(yè)形象，就必須扎根本民族文化，弘揚(yáng)民族文化的精髓，在與現(xiàn)代設(shè)計理念的磨合中再創(chuàng)造。無論國際化的大企業(yè)擴(kuò)展全球業(yè)務(wù)還是本土企業(yè)打入國際市場，都應(yīng)以堅持民族性和人性化原則為立足點(diǎn)，實際上已經(jīng)有越來越多的企業(yè)形象設(shè)計從國際化向本土化轉(zhuǎn)變。

4．可實施性原則：即VI的目的就在于把抽象的企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為容易識別的視覺形象來完成有效的信息傳播，在策劃初始就應(yīng)該從企業(yè)個體的實際情況出發(fā)，確立精準(zhǔn)的形象定位，定位后的視覺元素及其應(yīng)用也規(guī)范到很具體的數(shù)據(jù)，并在企業(yè)管理者和設(shè)計公司的共同努力下確立有效的具體實施措施。

VI設(shè)計工作流程

VI以市場調(diào)研、分析為基礎(chǔ)，從產(chǎn)品和企業(yè)本身的精神理念和特征出發(fā)，綜合考量社會諸方面因素進(jìn)行設(shè)計，使企業(yè)內(nèi)外都能充分理解企業(yè)的行業(yè)特征、產(chǎn)品屬性和企業(yè)精神內(nèi)涵并進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同。VI設(shè)計開發(fā)流程可分為以下幾個階段：

一、準(zhǔn)備階段

1．成立VI設(shè)計小組，制作設(shè)計開發(fā)委托書，明確設(shè)計目標(biāo)、重點(diǎn)：

2．對市場調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析、整理，并提出設(shè)計方針。

二、開發(fā)階段

1．基本要素設(shè)計：確立標(biāo)志設(shè)計概念，繪制視覺表現(xiàn)方案草圖及方案可行性討論，研究，標(biāo)志方案意見反饋分析、改進(jìn)，標(biāo)志設(shè)計要素進(jìn)一步推導(dǎo)、細(xì)致化：

2．應(yīng)用要素展開設(shè)計確立應(yīng)用要素設(shè)計范疇，繪制創(chuàng)意草圖，設(shè)計方案意見反饋．改進(jìn)，應(yīng)用要素規(guī)范的細(xì)致化。三，修正階段調(diào)研，修正反饋，定稿，打樣，確認(rèn)。四、制作VI手冊制作一套規(guī)范而有效的VI手冊。