標(biāo)志圖形的題材主要分為圖形標(biāo)志和文字標(biāo)志兩大類，其進一步又可分為中文、英文、具象和綜合等。企業(yè)標(biāo)志主題素材是標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計只有在明確主題素材之后，才能進行造型要素、表現(xiàn)形式和構(gòu)成原理的創(chuàng)作活動。因此，對于標(biāo)志主題素材的選擇應(yīng)根據(jù)企業(yè)特點，所要表現(xiàn)的企業(yè)精神、經(jīng)營狀況進行分析研究來確定。標(biāo)志設(shè)計的主題形式分類如下。

1．以企業(yè)和品牌名稱為題材

直接表現(xiàn)企業(yè)或品牌的名稱，直接傳達企業(yè)的情報信息，這種設(shè)計方法近年來比較盛行，即字體標(biāo)志。設(shè)計時將全名之中的某一字進行獨特處理，使其產(chǎn)生較強的視覺沖擊力和個性特點。這一點也是字體標(biāo)志設(shè)計的重點。

2．以企業(yè)名稱或品牌名稱的字首為題材

從企業(yè)的名稱或品牌名稱中，選取第一個字母作為造型設(shè)計的題材。以字首為題材的標(biāo)志又有雙字首或多字首的表現(xiàn)形式。

3．以企業(yè)名稱或品牌名稱或字首與圖案組合為題材

此類設(shè)計形式是文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志的結(jié)合，既有文字的說明性，又有圖案表現(xiàn)的優(yōu)點，具有視、聽覺同步訴求的效果。

4．以企業(yè)名稱或品牌名稱的意義為題材

依照企業(yè)名稱或企業(yè)商標(biāo)名的意義，將文字轉(zhuǎn)化成具象化的圖案造型．既可直接表現(xiàn)．又可象征表現(xiàn)。此種標(biāo)志圖形的設(shè)計形式，以具象化的居多。

5．以企業(yè)文化或經(jīng)營理念為題材

采用具象或抽象的符號，將企業(yè)獨特的經(jīng)營理念與精神文化具體地傳達與體現(xiàn)出來。通過單純的圖形符號，領(lǐng)會認識企業(yè)的內(nèi)涵意義，喚起社會大眾的共鳴與認同。

6．以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材

通過圖形符號表達企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型，具有直接說明經(jīng)營品種、服務(wù)性質(zhì)、產(chǎn)品特色等信息的特點。

7．以企業(yè)或品牌的歷史傳統(tǒng)或地理環(huán)境為題材

刻意強調(diào)企業(yè)、品牌悠久的歷史傳統(tǒng)或獨特的地域環(huán)境，以引導(dǎo)消費者產(chǎn)生權(quán)威性、認同感或新鮮感。這種設(shè)計具有強烈的故事性和說明性特點。此類標(biāo)志常以寫實的造型或卡通化的圖案作為表現(xiàn)形式，具有很強的個性特征，亦是企業(yè)造型的取材方向。