在去該公司總部的路上，我一直在思考：對(duì)于一個(gè)化身為潮牌的傳統(tǒng)老品牌而言，需要哪些與眾不同的訴求？而在這樣一個(gè)光怪陸離、充滿浮躁的時(shí)代，又有哪些需要保留和傳承？

車(chē)子拐彎抹角地越過(guò)了一座小橋，又穿過(guò)了一條小販云集的巷子，好不容易來(lái)到博洋家紡總部。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，總部之所以蝸居一隅，是因?yàn)轱L(fēng)水好。在這里，博洋家紡創(chuàng)造了很多奇跡，那種喜歡用大氣宏偉的總部來(lái)彰顯實(shí)力的模式顯然行不通。當(dāng)時(shí)在跟總經(jīng)理交流時(shí)，話題仍然比較寬泛，都是關(guān)于該品牌比較熟知的內(nèi)容，一直沒(méi)有深入。后來(lái)，經(jīng)過(guò)不斷地碰撞和頭腦風(fēng)暴，對(duì)方逐漸打開(kāi)了話匣子，如數(shù)家珍地道出了很多干貨。從靈感設(shè)計(jì)出發(fā)，講到了材質(zhì)、制作工藝、染色工藝、電子商務(wù)、多元品牌，亮點(diǎn)一個(gè)個(gè)蹦出來(lái)，讓人收到始料未及的驚喜。

但驚喜之余，問(wèn)題也出來(lái)了。亮點(diǎn)太多就等于沒(méi)亮點(diǎn)，觀眾看了可能會(huì)一個(gè)都記不住。比如，光材質(zhì)就有棉花、桑蠶絲、白鵝絨等，每一個(gè)點(diǎn)都不忍心丟棄，如何將每個(gè)點(diǎn)串起來(lái)，而不至于成為流水賬？

如同珍珠。單個(gè)珍珠沒(méi)有太大價(jià)值，只有通過(guò)一條線將珍珠串成項(xiàng)鏈，才價(jià)值不菲。

那么，如何找到這根線，在短短的五六分鐘時(shí)間內(nèi)，將眾多亮點(diǎn)一一串起來(lái)？

在后來(lái)的思考中，我想到了一個(gè)詞：尊重。

尊重是一種態(tài)度。一種追求自然秩序的態(tài)度，也是人類(lèi)最為獨(dú)特、最有價(jià)值的態(tài)度。只有這種態(tài)度，才能發(fā)現(xiàn)和還原世界本原之美；只有這種態(tài)度，才能在短短的五六分鐘的時(shí)間內(nèi)，做到形散神不散。

那么，接下來(lái)，就把這種態(tài)度訴諸筆端，來(lái)切割消費(fèi)者心頭那塊最柔軟的部位。

（注：本片創(chuàng)意中，林瑾、陶冶、徐飛亦有貢獻(xiàn)。）

一、創(chuàng)意理念

時(shí)尚的演繹，始終來(lái)自對(duì)大眾的尊重。短短的5分鐘內(nèi)，我們穿了一條“尊重”的線，一種格局，一種態(tài)度，一種精神，一種生活，一種服務(wù)，從而讓博洋家紡的品牌形象飽滿起來(lái)。全片雖然在談產(chǎn)品，卻又淡化了產(chǎn)品，而是賦予了各種美妙的場(chǎng)景體驗(yàn)。同時(shí)，在詮釋流行、演繹時(shí)尚的層層遞進(jìn)下，讓博洋家紡對(duì)產(chǎn)品的尊重、對(duì)消費(fèi)者的尊重、對(duì)時(shí)尚的尊重得到升華。

在表現(xiàn)手法上，采用第一人稱(chēng)的手法，直面消費(fèi)者，娓娓道來(lái)。文字結(jié)尾采用押韻的形式，讀起來(lái)一張一弛，如詩(shī)般的韻律。

在表現(xiàn)手法上，采用第一人稱(chēng)的手法，直面消費(fèi)者，娓娓道來(lái)。文字結(jié)尾采用押韻的形式，讀起來(lái)一張一弛，如詩(shī)般的韻律。

二、文案

寒冷時(shí)，誰(shuí)給你一份溫暖？

疲倦時(shí)，誰(shuí)給你一份柔軟？

在你不安時(shí)，誰(shuí)伴你入眠？

在你不解時(shí)，誰(shuí)又激發(fā)你靈感？

我們相信，每個(gè)人都渴望遠(yuǎn)方，但家永遠(yuǎn)是旅程的中心，是起點(diǎn)也是終點(diǎn)。我們更相信，生活是流行的延伸，流行之美在于彼岸。

為了同步世界元素，我們的設(shè)計(jì)師每天穿梭于歐洲，用內(nèi)心的PASSION，捕捉流行的FASHION，并將美以一種尊重的形態(tài)呈現(xiàn)。

他們可以與馬蹄蓮對(duì)話，用一個(gè)冬季，等待一場(chǎng)花開(kāi)；也可以與薰衣草相約，停留90天，保存完整的浪漫。

你對(duì)自然的熱愛(ài)我們尊重，所以我們選用北緯30度的純天然棉花，因?yàn)?000小時(shí)的光照足可以親近肌膚，又讓你遠(yuǎn)離污染。

你對(duì)睡眠的挑剔我們尊重，所以我們精選來(lái)自“桑蠶之鄉(xiāng)”的100％特級(jí)桑蠶絲，因?yàn)橐环菁?xì)膩的絲滑，可以讓你身體的每一個(gè)毛孔說(shuō)話。

你對(duì)材質(zhì)的考究我們尊重，所以我們采用全進(jìn)口大朵白鵝絨，大量絨毛形成一個(gè)個(gè)小空氣室，讓體溫不流失。你可以享有高緯高寒的稀有珍貴，又可以體驗(yàn)?zāi)欠葺p盈、蓬松和飽滿。

尊重，不僅來(lái)自材質(zhì)本身的洞悉，更來(lái)自每一道工序的思考。

你的舒適我們尊重，所以我們采用最先進(jìn)的立體鎖絨工藝，純手工定位，高系數(shù)保暖，讓人體工學(xué)剛好吻合那細(xì)微之處的一針一線。

你的舒適我們尊重，所以我們采用最先進(jìn)的立體鎖絨工藝，純手工定位，高系數(shù)保暖，讓人體工學(xué)剛好吻合那細(xì)微之處的一針一線。

你的健康我們尊重，所以我們不斷尋找更環(huán)保的顏料，不斷探尋色彩密碼，并通過(guò)多道檢測(cè)工序，讓產(chǎn)品呈現(xiàn)作品般的美感。

你要求得越多，我們就越懂得尊重。

為尊重你對(duì)美好幸福的約定，我們專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了婚嫁用品，通過(guò)遍訪100個(gè)準(zhǔn)新娘，讓每一對(duì)新人在對(duì)的時(shí)間遇到對(duì)的床品。用最具浪漫氣息的溫床，見(jiàn)證一生的愛(ài)情誓言。

為尊重你最精細(xì)化的需求，我們專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)枕芯，專(zhuān)門(mén)打造兒童家紡，通過(guò)豐富的家居表情，讓不同需求的個(gè)體都能找到答案。

【子品牌：博洋寶貝、喜布諾睡眠用品、艾維家紡、博洋家紡】

我們尊重你的選擇，更尊重你的感性體驗(yàn)。

從塵世中醒來(lái)，解放你的僵化與遲疑，博洋家紡館，一場(chǎng)流行的盛宴！我們相信，每一款產(chǎn)品都帶著記憶和情感，讓你像找到另一個(gè)自己一樣流連忘返。

我們直面流行，更積極面對(duì)挑戰(zhàn)。為了尊重你足不出戶的便利，我們通過(guò)打造線上品牌，在一個(gè)鼠標(biāo)之間，讓床品之戀輕松實(shí)現(xiàn)。我們相信，速度，不僅來(lái)自行業(yè)奇跡，更來(lái)自背后的態(tài)度。

【連續(xù)兩年成為全品類(lèi)淘寶天貓雙十一銷(xiāo)售冠軍】

【其他有代表性的數(shù)據(jù)】

我們深知，真正的流行，來(lái)自世界潮流的尊重，更來(lái)自自我的深刻對(duì)談。

我們尊重每一次美學(xué)探索，更用職業(yè)的藝術(shù)，喚醒心靈的遠(yuǎn)行和狂歡。

流行之上，尊重生活；

生活之上，尊重流行。

懂你的時(shí)尚家紡藝術(shù)。

博洋家紡！

三、宣傳片截圖

四、效果

該片文案同樣得到了客戶的高度贊揚(yáng)，和之前一樣，文字幾乎沒(méi)有改動(dòng)便開(kāi)始執(zhí)行。在經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的包裝和精心打造下，該宣傳片贏得好評(píng)連連。