隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及WTO后面對(duì)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，企業(yè)導(dǎo)入VI系統(tǒng)的市場(chǎng)緊迫感也越來(lái)越強(qiáng)烈。CI(VI)的理論和實(shí)踐也在不斷地進(jìn)步和完善，并且對(duì)VI項(xiàng)目專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)人員的綜合素質(zhì)和整體設(shè)計(jì)能力提出了新的要求，在知識(shí)結(jié)構(gòu)方面要求越來(lái)越具有時(shí)代特征。面對(duì)這種情況，我們應(yīng)該對(duì)現(xiàn)代VI人員所應(yīng)具備的知識(shí)結(jié)構(gòu)和綜合素質(zhì)進(jìn)行反思和探討，以更好地充實(shí)自我，完善教育，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的...
企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基礎(chǔ)元素系統(tǒng)完成后，即需進(jìn)行運(yùn)用系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，對(duì)基礎(chǔ)系統(tǒng)在各種媒體上的運(yùn)用，作出具體而明確的規(guī)定，其中較為重要的部分，如辦公用品、服裝、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸工具、廣告網(wǎng)站、展示廳設(shè)計(jì)等，考慮到各項(xiàng)目的識(shí)別特點(diǎn)，有的項(xiàng)目需制作模型，繪出標(biāo)準(zhǔn)圖樣，以確認(rèn)其識(shí)別效果和制作方法。應(yīng)用要素設(shè)計(jì)完成后，同樣要經(jīng)過(guò)測(cè)試階段，調(diào)查企業(yè)相關(guān)人員對(duì)設(shè)計(jì)方案的看法和意見(jiàn)。經(jīng)過(guò)修正與...
當(dāng)形象基礎(chǔ)元素構(gòu)成形態(tài)確定以后，在決定最后的設(shè)計(jì)案時(shí)，為提高細(xì)部精確度的作業(yè)，稱(chēng)為精致化作業(yè)，即應(yīng)進(jìn)行精細(xì)化推敲，以保標(biāo)志造型精確完整，并根據(jù)各層面的使用要求，開(kāi)展應(yīng)用的設(shè)計(jì)作業(yè)。精細(xì)化制作基本內(nèi)容：1)形態(tài)的視覺(jué)化修正：根據(jù)造型藝術(shù)的美學(xué)原則，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)形象要素造型進(jìn)行反復(fù)推敲，精細(xì)修改，以求達(dá)到完美境地。2)形態(tài)的數(shù)值化設(shè)定：用坐標(biāo)紙作出標(biāo)準(zhǔn)化制作圖，作為應(yīng)用時(shí)的復(fù)制標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)志...
(1)企業(yè)標(biāo)志的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)標(biāo)志是整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的核心要素，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的圖形，因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)的好壞是決定核心要素開(kāi)發(fā)成敗的關(guān)鍵。在標(biāo)志開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中應(yīng)充分研究掌握標(biāo)志應(yīng)具的要求及特點(diǎn)。1)醒目突出，識(shí)別性強(qiáng)：在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，通過(guò)整體規(guī)劃精心設(shè)計(jì)后所產(chǎn)生的造型符號(hào)，應(yīng)有簡(jiǎn)潔鮮明的造型特征、寓意性、親和力，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的識(shí)別性和速記效果。2)形象堅(jiān)實(shí)，具有領(lǐng)導(dǎo)性作用...
企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素是傳播企業(yè)形象的主要載體，必須重視它的統(tǒng)領(lǐng)作用。這一階段的任務(wù)是將第一階段設(shè)定的識(shí)別理念，轉(zhuǎn)換成系統(tǒng)化的視覺(jué)傳達(dá)形式，以具體表現(xiàn)企業(yè)精神?？煞譃槿齻€(gè)步驟：①將識(shí)別性的抽象概念轉(zhuǎn)化成具有某種象征性意義的視覺(jué)符號(hào)；②開(kāi)發(fā)基本視覺(jué)設(shè)計(jì)要素，以奠定CI整體傳播系統(tǒng)的基礎(chǔ)；③以基本視覺(jué)設(shè)計(jì)要素為基礎(chǔ)，展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)要素的開(kāi)發(fā)作業(yè)。依據(jù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)策劃的規(guī)定，確定基礎(chǔ)元素...
(1)VI的項(xiàng)目分析和策劃根據(jù)新的總概念系統(tǒng)中確立的設(shè)計(jì)理念，著手進(jìn)行設(shè)計(jì)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)目標(biāo)和方針的制訂，這是該系統(tǒng)策劃的第一步。開(kāi)發(fā)目標(biāo)和方針確立了設(shè)計(jì)系統(tǒng)從現(xiàn)有樣式逐步過(guò)渡到理想的規(guī)模和樣式的基本原則。如果企業(yè)現(xiàn)在的設(shè)計(jì)系統(tǒng)還有一些可利用的價(jià)值（比如企業(yè)標(biāo)志），在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展中對(duì)企業(yè)的宣傳影響還有一定價(jià)值，那么，在設(shè)計(jì)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)中便可以保留現(xiàn)有企業(yè)標(biāo)志形象，或者在符合時(shí)代感的基礎(chǔ)上...
在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再?gòu)脑O(shè)計(jì)概念到視覺(jué)符號(hào)的形成，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段，把握好這兩個(gè)階段，企業(yè)視覺(jué)傳播的基礎(chǔ)就具備了。VI的項(xiàng)目分析和計(jì)劃開(kāi)發(fā)的作業(yè)程序，大體上可以分為以下幾個(gè)階段：(1)確立項(xiàng)目策劃?rùn)C(jī)構(gòu)企業(yè)決策層導(dǎo)入實(shí)施CI(VI)戰(zhàn)略的構(gòu)想，第一步需要選擇合適的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)協(xié)同操作，根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀，策劃?rùn)C(jī)構(gòu)可選擇企業(yè)內(nèi)部的企劃部、廣告部，也可以到社會(huì)上選擇有知名...
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)導(dǎo)入CI戰(zhàn)略計(jì)劃中一個(gè)有機(jī)組成部分，即視覺(jué)識(shí)別部分。但由于企業(yè)的實(shí)際情況不同，CI戰(zhàn)略的導(dǎo)入手段也有所不同，有同時(shí)導(dǎo)入和階段性導(dǎo)入兩種方法。國(guó)內(nèi)很多的企業(yè)在導(dǎo)入CI戰(zhàn)略時(shí)，常先能夠進(jìn)入操作層面的是VI系統(tǒng)，以形象上最具備顯著效果的項(xiàng)目開(kāi)始策劃設(shè)計(jì)，然后再分階段順次進(jìn)行其他項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和實(shí)施。我們必須要在導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的大前提下，才能夠來(lái)探討VI的導(dǎo)入這個(gè)問(wèn)題，這是由它...
基礎(chǔ)元素系統(tǒng)完成后必須通過(guò)多種媒體去應(yīng)用才能進(jìn)行傳播，如店鋪招牌、包裝、廣告、名片、宣傳冊(cè)、服飾、運(yùn)輸車(chē)輛等。通過(guò)這些媒介，展示企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)精神，與公眾進(jìn)行形象溝通。又以同一化的應(yīng)用，反復(fù)加深印象，達(dá)到記憶和認(rèn)知的目的。運(yùn)用部分品種雖多，但不論怎樣變化都必須在基礎(chǔ)元素的框架內(nèi)進(jìn)行，突出基礎(chǔ)圖形。一、文化辦公用品系統(tǒng)在企業(yè)工作中，辦公用品不單具有實(shí)用功能，而且在企業(yè)的...
VIS，是Visual Identity System的縮寫(xiě)，意為將企業(yè)視覺(jué)形象進(jìn)行統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)有化，是企業(yè)獨(dú)有的一套識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，多簡(jiǎn)稱(chēng)為VI，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。視覺(jué)識(shí)別是理念識(shí)別(MI)的外化，VI的設(shè)計(jì)，是對(duì)MI的視覺(jué)詮釋?zhuān)蛊髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)與形象融為一體。它將企業(yè)理念、精神境界、文化特質(zhì)、服務(wù)規(guī)范等抽象語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造獨(dú)特的企業(yè)形象，突出企業(yè)鮮明的個(gè)性。視...
CI戰(zhàn)略中三大構(gòu)成體系是支撐企業(yè)形象識(shí)別的重要元素，它們具備如下特征：理念識(shí)別：是抽象的精神思維，看不見(jiàn)摸不著，難以具體形象地顯示其內(nèi)涵。行為識(shí)別：是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，通過(guò)企業(yè)對(duì)外參與表現(xiàn)，對(duì)內(nèi)組織、管理、教育、培訓(xùn)等活動(dòng)展示企業(yè)形象。視覺(jué)識(shí)別：是靜態(tài)的表層展示，通過(guò)具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)把企業(yè)的特性、精神文化，最快速的傳達(dá)到社會(huì)大眾心中，最快的達(dá)到認(rèn)知識(shí)別的目的。CI...
企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(Visual Identity)，簡(jiǎn)稱(chēng)VI，是指視覺(jué)認(rèn)知，即企業(yè)的形象識(shí)別，是企業(yè)識(shí)別中最直觀、最形象、最具個(gè)性的識(shí)別部分。VI是CI的靜態(tài)部分，亦是CI系統(tǒng)中最外在、最直觀的部分，可稱(chēng)之為CI的“看法”，企業(yè)的臉。企業(yè)將自身的精神理念、溝通計(jì)劃，以視覺(jué)化的要素為中心，通過(guò)統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，以最易傳達(dá)和接受的圖形形式具體而又直接地表達(dá)出來(lái)，在“...
企業(yè)行為識(shí)別(Behavior Identity)，簡(jiǎn)稱(chēng)BI，是CI的動(dòng)態(tài)部分，是指企業(yè)的共同認(rèn)知，即企業(yè)的行為活動(dòng)識(shí)別。BI是企業(yè)組織行動(dòng)的組合體，是企業(yè)實(shí)踐理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的規(guī)范化準(zhǔn)則。這個(gè)準(zhǔn)則在經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下影響著企業(yè)的內(nèi)部協(xié)調(diào)和外部交往，是企業(yè)形象整體識(shí)別系統(tǒng)中企業(yè)理念的行為體現(xiàn)，可稱(chēng)之為“做法”，是企業(yè)的手。在新的企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)理念確立后，即可圍繞展開(kāi)具體的對(duì)內(nèi)外...
CIS作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，主要包含有理念識(shí)別，簡(jiǎn)稱(chēng)MI；行為識(shí)別，簡(jiǎn)稱(chēng)BI；視覺(jué)識(shí)別，簡(jiǎn)稱(chēng)VI。學(xué)術(shù)界也有主張?jiān)摷尤肼?tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等其他一些識(shí)別。但就以目前國(guó)內(nèi)的案例來(lái)看，能將理念識(shí)別和行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別三者統(tǒng)一操作到一個(gè)比較成熟、完整的例子還并不多見(jiàn)。大多數(shù)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和企業(yè)還是停留在視覺(jué)識(shí)別方面的工作上。當(dāng)然，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)還是涌現(xiàn)出大量的優(yōu)秀識(shí)別設(shè)計(jì)，取得了可喜的成績(jī)，但問(wèn)題仍然是...
20世紀(jì)80年代中后期，隨著改革開(kāi)放的逐步深入，CI傳入中國(guó)內(nèi)地，中國(guó)的企業(yè)在大量的世界著名企業(yè)強(qiáng)有力的形象張力面前，漸漸意識(shí)到了CI戰(zhàn)略的獨(dú)特魅力，企業(yè)開(kāi)始認(rèn)真研究并嘗試導(dǎo)入操作，CI（VI）逐步盛行起來(lái)。當(dāng)時(shí)的中國(guó)銀行無(wú)疑是吃螃蟹的第一人，為了推動(dòng)中國(guó)金融業(yè)的改革開(kāi)放，為了塑造一個(gè)良好的企業(yè)形象，走出國(guó)門(mén)，與世界對(duì)接，中國(guó)銀行率先導(dǎo)入了CI戰(zhàn)略。1986年，由香港設(shè)計(jì)師、香...
(1)CI（VI）在歐洲的興起CI的雛形，最早開(kāi)始于第一次世界大戰(zhàn)以前的歐洲，作為商業(yè)行為的統(tǒng)一性形象設(shè)計(jì)，當(dāng)追溯到本世紀(jì)初的德國(guó)。1907年，德國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要奠基人物貝倫斯(Peter Behrens)為德國(guó)電器工業(yè)公司(AEG)設(shè)計(jì)出西方最早的完整企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)形象，并對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行了系列化統(tǒng)一設(shè)計(jì)，使商品標(biāo)志在系列性產(chǎn)品上得以統(tǒng)一展示，成為現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)化的開(kāi)端。第...
在古代民間經(jīng)濟(jì)行為中，形象統(tǒng)一識(shí)別的痕跡也處處可尋。中國(guó)傳統(tǒng)的商號(hào)店鋪，除了利用幌子、招牌、文人墨客名家所題的匾名、詩(shī)句等視覺(jué)傳達(dá)形式來(lái)吸引顧客，區(qū)分行業(yè)以外，也非常注重整體形象的多層次多角度的塑造。到明代中晚期后的匾額、幌子、彩樓，以及懸掛實(shí)物的米鋪、藥鋪、酒館、錢(qián)莊等都標(biāo)示著形象，運(yùn)用著形象，也是我國(guó)民族工商業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的一種體現(xiàn)。只是這些形象尚缺乏系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)與推廣，尚未與...
如果單從表層意義來(lái)理解，CI的歷史可謂久遠(yuǎn)，特別是表現(xiàn)在視覺(jué)識(shí)別(VI)上更為明顯。形象這個(gè)概念，始終伴隨著人類(lèi)成長(zhǎng)的步伐。早于圖畫(huà)和文字出現(xiàn)的標(biāo)記、符號(hào)，既是遠(yuǎn)古社會(huì)人們用來(lái)記事與表意的重要手段，也是人們區(qū)別你我的一個(gè)方法，如：圓點(diǎn)代表你的，方框代表我的，叉代表他的，這些原始的符號(hào)表達(dá)了事物的不同屬性，我們可以把它理解為圖形識(shí)別的萌芽狀態(tài)。而在原始社會(huì)的母系氏族時(shí)期，人們開(kāi)始...
在激烈競(jìng)爭(zhēng)的資訊時(shí)代，能傳達(dá)出及時(shí)、有效、高品質(zhì)信息的企業(yè)，才能在市場(chǎng)和社會(huì)關(guān)系的互動(dòng)中屹立不倒。CI戰(zhàn)略的功能正是結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)管理理論與設(shè)計(jì)觀念的整體性運(yùn)作，以刻畫(huà)企業(yè)個(gè)性，突出企業(yè)精神理念，使消費(fèi)者產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，從而達(dá)到促銷(xiāo)目的的全案策劃。(1)CI戰(zhàn)略的應(yīng)用功能1)象征性的功能：CI的價(jià)值在企業(yè)對(duì)自身具有的特質(zhì)、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)行為的同一性與連續(xù)性做一番自我認(rèn)知后，通過(guò)...
各國(guó)對(duì)CI的解釋和闡述不盡相同，導(dǎo)入和實(shí)施CI行為必然會(huì)和本土文化、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀相結(jié)合，形成與之相融為一體的區(qū)域性特色。目前的學(xué)術(shù)界大致認(rèn)可的類(lèi)型如下：(1)歐美型CI歐美型CI以標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志作為溝通企業(yè)理念和文化的工具。美國(guó)型CI戰(zhàn)略自創(chuàng)立起，就一直把它定義為：“是以標(biāo)準(zhǔn)字體和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。”這種觀點(diǎn)，使美國(guó)型CI設(shè)計(jì)側(cè)重于VI部分，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)...
