雜志與其他媒體比較，最突出的特點就是針對性極強，目標對象極為明確。在這里“針對性”有兩層含義：一是可以根據(jù)每種雜志特定的讀者群進行適合他們心理特征的廣告設(shè)計；二是針對專業(yè)性雜志所屬行業(yè)的特點做專業(yè)的商品廣告。在傳統(tǒng)的四大媒體中，雜志的實際傳閱率最高，時效性也很長。雜志讀者多數(shù)比較固定，廣告商可借助雜志這種特性達到長期品牌和形象宣傳的目的。 （一）雜志廣告的表現(xiàn)特點雜志廣告一般印...
廣告媒體是廣告信息傳播的物質(zhì)載體或中介工具，凡是能在廣告主和廣告受眾之間起到媒介或載體作用者，都可以劃入廣告媒體之列。隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展和科技的不斷進步，現(xiàn)代廣告媒體越來越多樣化?？偟膩碚f，報紙、雜志、廣播、電視這四大傳統(tǒng)廣告媒體仍是主流媒體，從發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)媒體大有取代傳統(tǒng)媒體成為強勢廣告媒體的勢頭。此外，戶外媒體廣告、POP廣告等在近些年也獲得了很大的發(fā)展空間。報紙...
（一）深入領(lǐng)會文字內(nèi)容在進行文字的編排之前，首先要認真研究理解文字的內(nèi)容，而不能只注重版式美觀而不考慮文字內(nèi)容?！拔淖忠欢ㄒ挠诎媸叫枰?，許多廣告設(shè)計師都存在這種錯誤的認識。文字應(yīng)該完美地“融入”版式中，而不是無條件地“服從”。這種“融入”包含形式與內(nèi)容兩方面，對于一篇文案稿，我們只有準確理解它所表述的內(nèi)容，才能為我們選擇字體字號提供依據(jù)，才能讓文字的視覺感受與表述內(nèi)容保持...
（一）文字編排的四種基本形式1．左右均齊文字從左端到右端的長度均齊，字群顯得端正、嚴謹、美觀。此排列方式是目前書籍、報刊常用的一種。2．齊中以中心為軸線，兩端字距相等。其特點是視線更集中，中心更突出，整體性更強。用文字齊中排列的方式配置圖片時，文字的中軸線最好與圖片中軸線對齊，以取得版面視線的統(tǒng)一。3．齊左或齊右齊左或齊右的排列方式有松有緊、有虛有實，給人以飄逸而有節(jié)奏感的視覺...
文字，是人類思想感情交流的必然產(chǎn)物。隨著人類文明的進步，它由簡單而復(fù)雜，逐步形成了科學(xué)的、完美而規(guī)范化的程式。它既是人類傳情達意的交流工具，又具有結(jié)構(gòu)完整、章法規(guī)范而又變化無窮的鮮明形象。文字發(fā)展的歷史也是文字設(shè)計的歷史，在文字結(jié)構(gòu)定型以后，文字設(shè)計開始以基本字體為依據(jù)，采用多樣的視覺表現(xiàn)手法來創(chuàng)新文字的形式，以體現(xiàn)不同時期的文化、經(jīng)濟特征。在今天的廣告設(shè)計中，文字的設(shè)計表達是...
美是日常生活中每一個人追求的精神享受。任何一件有存在價值的事物，它必定具備合乎邏輯的內(nèi)容和形式。在現(xiàn)實生活中，由于人們的經(jīng)濟地位、文化素質(zhì)、思想習俗、生活理想、價值觀念等不同，所以審美觀念也不盡相同。然而單從形式條件來評價某一事物或某一視覺形象時，對于美或丑的感覺在大多數(shù)人中間存在著一種基本相通的共識。這種共識是從人們長期生產(chǎn)、生活實踐中積累形成的，它的依據(jù)就是自然界客觀存在的...
我們生活的世界離不開色彩，色彩易于為人的視覺所把握，是廣告表現(xiàn)形式的重點所在，一幅充滿個性色彩的廣告作品往往更能抓住消費者的視線。色彩通過色調(diào)的變化，結(jié)合具體的形象，可以讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)和心理聯(lián)想，樹立牢固的商品形象，吸引與促進消費者的購買欲望。色彩不是孤立存在的，它必須體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，美化、裝飾廣告版面，同時要與具體的環(huán)境、氣候、欣賞習慣等方面相適應(yīng)，還要考慮到...
廣告設(shè)計是一門實用性很強的視覺藝術(shù)。跟其他視覺藝術(shù)一樣，廣告設(shè)計具備視覺藝術(shù)的基本要素，如點、線、面、形、色彩等；同樣遵循視覺藝術(shù)的法則，如多樣統(tǒng)一等。掌握這些要素和法則是每一個廣告設(shè)計人員的必修課。自然界的萬物形態(tài)構(gòu)成都離不開點、線、面。點、線、面是視覺構(gòu)成的基本元素。在廣告設(shè)計中，點、線、面概念的界定沒有幾何學(xué)上那樣嚴格，只是一種相對概念。（一）點點是可見的最小的形式單元。...
一、廣告設(shè)計的含義在廣告學(xué)里，廣告設(shè)計一般有兩種含義。一種是廣義的廣告設(shè)計，指廣告設(shè)計人員在正式制作廣告之前，根據(jù)特定的宣傳目標和具體要求，安排宣傳策略、廣告圖樣及廣告詞等過程。廣義的廣告設(shè)計一般包含廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計等三部分。另一種是狹義上的廣告設(shè)計，專指為宣傳推銷產(chǎn)品而對廣告的圖像、文字、音響等因素及其構(gòu)成所作的藝術(shù)化處理過程。我們這里所講的廣告設(shè)計，同時容納了以...
廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略指的是將創(chuàng)意構(gòu)想以適當形式傳達出來。構(gòu)想是創(chuàng)意的內(nèi)容，而表現(xiàn)則是創(chuàng)意的形式，二者是一體兩面的關(guān)系。好的創(chuàng)意構(gòu)想要通過恰當?shù)男问奖憩F(xiàn)才能最終發(fā)揮作用。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略不勝枚舉，廣告創(chuàng)意人員不應(yīng)拘泥于一種習慣的表現(xiàn)手法，而應(yīng)根據(jù)所要宣傳的產(chǎn)品和具體市場情況靈活選用各種有效的策略，更好地發(fā)揮廣告宣傳的功效。一、對比策略對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)...
廣告創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性的思維，在廣告活動中，創(chuàng)意過程是一個發(fā)現(xiàn)獨特觀念并將原有概念以新的方式重新組合的過程。關(guān)于具體的創(chuàng)意流程，并沒有一成不變的模式，不同的廣告專家有著不同的見解、概括。目前國際廣告界影響最大的主要有兩種創(chuàng)意模式：羅杰•馮•奧克的“四步創(chuàng)意模式”、詹姆斯•韋伯的“五步創(chuàng)意模式”。（一）羅杰•馮•奧克的“四...
廣告創(chuàng)意方法一般包括廣告創(chuàng)意思維方式和廣告創(chuàng)意操作技巧兩方面的內(nèi)容。（一）廣告創(chuàng)意的思維方式思維是人類高級智慧產(chǎn)生的根源。從思維的形式來講，人類的思維基本形式主要包括形象思維、直覺思維和邏輯思維。按思維過程的目標指向來劃分，思維又可以分成為聚合性思維和發(fā)散性思維。廣告創(chuàng)意是極富創(chuàng)造精神和創(chuàng)新能力的活動。因此，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是創(chuàng)意人員創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)。創(chuàng)造性思維就是主體在強烈的創(chuàng)...
廣告創(chuàng)意是一項極具創(chuàng)造性的活動，需要創(chuàng)意者展開想象的翅膀，大膽去構(gòu)思和聯(lián)想，但廣告創(chuàng)意畢竟不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，它是藝術(shù)性跟實用性的結(jié)合體，因此還必須遵循一些基本的創(chuàng)作原則。（一）獨創(chuàng)性原則所謂獨創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要善于標新立異、獨辟蹊徑，針對產(chǎn)品特點與消費者的需求，尋求最合適的交叉點。獨創(chuàng)精神是廣告創(chuàng)意最鮮明的特征，是廣告創(chuàng)意人員最基本的一項素質(zhì)。...
（一）廣告創(chuàng)意應(yīng)緊緊圍繞廣告主題廣告創(chuàng)意與廣告主題的關(guān)系是互相聯(lián)系、互相依存、缺一不可的。一則廣告有了明確的主題，但如果沒有巧妙的創(chuàng)意來表現(xiàn)這個主題，那么這則廣告就難以給人留下深刻的印象，廣告效果就要大打折扣；有的廣告創(chuàng)意雖然夠新夠奇，足以吸引人的眼球，但卻離題甚遠，廣告主題不能得到充分表現(xiàn)，甚至還被與之不協(xié)調(diào)的創(chuàng)意干擾、削弱。人們或許能記住這則廣告，但卻不知道它到底宣傳的是什...
創(chuàng)意，就字面而言，指的是創(chuàng)造意境、創(chuàng)造意象。英文“ProducingIdeas”與漢語“創(chuàng)意”一詞可大致對應(yīng)，意思就是創(chuàng)造性的意念、巧妙的構(gòu)思，即人們常說的“出點子。”不同學(xué)者基于不同的實踐和認識，對創(chuàng)意提出了許多不同的理解。有人認為：“真正的創(chuàng)意是上帝賜予的、一種奇妙無比的無中生有。創(chuàng)意就是把兩件事物組合成新的事物?！币灿腥苏f：“創(chuàng)意就是用一種新穎而與眾不同的方式來傳達意念的...
廣告策劃書的寫作不像科學(xué)論文寫作那樣要求必須有一個固定不變的、十分嚴格的格式，不同客戶、不同廣告目標等因素決定了廣告策劃書的寫作可以根據(jù)實際情況靈活處理。但一般比較正式的廣告策劃書應(yīng)該包含以下幾個部分：（一）封面一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，這樣的廣告策劃書能給閱讀者以良好的第一印象，但不宜過于花哨、前衛(wèi)，否則會讓客戶覺得不嚴肅。（二）廣告策劃小...
廣告策劃在對其運作過程的每一部分做出分析和評估，并制定出相應(yīng)的實施計劃后，最后還需要形成一個綱領(lǐng)性的總結(jié)指導(dǎo)文件，這種文件就是我們通常所說的廣告策劃書。廣告策劃書的撰寫依據(jù)是廣告策劃團隊最終形成的策劃結(jié)果，在撰寫完成后要提供給廣告主，在廣告主審核、認可后付諸實施。從本質(zhì)上說，廣告策劃書是一種策略性的指導(dǎo)文件，是策略性與應(yīng)用性的統(tǒng)一。廣告策劃書可以有很多的內(nèi)容，而且策劃的專題不同...
廣告策劃是一項專業(yè)性較強的工作，在發(fā)展過程中，逐漸形成一種較為規(guī)范的程序化模式，這個程序化的工作流程，在一些大型的專業(yè)廣告經(jīng)營機構(gòu)中顯得更加突出。廣告策劃的程序一般可以概括為：市場調(diào)查——研究分析——制定廣告策略——確定廣告目標——制定廣告計劃書——廣告創(chuàng)作——廣告實施——廣告效果調(diào)查——總結(jié)報告。在商業(yè)社會，廣告活動的分工越來越細致，因此廣告策劃活動也是一個協(xié)作性很強的活動。...
廣告策劃的內(nèi)容主要有市場分析調(diào)查、廣告戰(zhàn)略規(guī)劃、廣告策略制定、整合營銷傳播、廣告效果的評測等。（一）市場分析調(diào)查市場調(diào)查研究是廣告策劃的基礎(chǔ)和依據(jù)。通過市場調(diào)查，了解消費者的年齡、性別、收入、職業(yè)分布和家庭情況等相關(guān)信息，研究消費者的需求特點和消費心理特征，以及生活方式、文化環(huán)境對消費者購買行為的影響，從而確定消費者的需求方向和心理目標。基本市場狀況研究的內(nèi)容，分為市場競爭調(diào)查...
一般來說，廣告策劃應(yīng)遵守以下幾個原則：（一）目的性原則廣告策劃是對廣告整體活動的指導(dǎo)性方案，策劃的結(jié)果就成為廣告活動的藍圖。廣告策劃決策是實現(xiàn)營銷溝通目標的一個選擇過程，必須按照確切目標進行。無論具體的單項廣告活動是由本企業(yè)承擔，還是委托廣告公司或媒介單位承擔，都應(yīng)遵循廣告策劃所制定的統(tǒng)一的指導(dǎo)性方案去行動，而不能有其他的依據(jù)。（二）整體性原則廣告策劃是一個由多方因素相互配合的...
