寶潔公司自從1990年代中期就開始觸網(wǎng)了，截至今日一經(jīng)建立了72個(gè)高度細(xì)分的家族網(wǎng)站。這72個(gè)網(wǎng)站幾乎涵蓋了寶潔旗下300多個(gè)產(chǎn)品，其中包括汰漬(Tide)、佳潔士(Crest)、玉蘭油(Oil of Olay)、潘婷(Pantene)等知名品牌。用戶可以在Tide.Com上查詢洗衣技巧，在Crest.com上看到牙醫(yī)用電子明信片發(fā)來的牙齒保健指南，還可以在Pantene.co...
30年前的中國，個(gè)人甚至連擁有一張屬于自己的辦公桌都顯得是那樣奢侈。那么就更不用說什么版權(quán)了。然而轉(zhuǎn)瞬間，中國已經(jīng)開始由農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。在美國，這個(gè)歷程足足耗去了將近200多年的時(shí)光。然而，在中國，僅僅花費(fèi)了不到25年的時(shí)光。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的發(fā)展，盜版問題已經(jīng)變得非常嚴(yán)重了。當(dāng)然，究其根源盜版的原因并不完全來自于盜版軟件本身。這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)的使用者認(rèn)為軟件原本就應(yīng)該是...
2007年6月2日上午，在廣州市兒童公園肯德基餐廳內(nèi)人潮涌動(dòng)。這時(shí)候，正在舉辦由肯德基與廣州市少年宮成長教育中心共同舉辦的“肯德基新快餐之旅”活動(dòng)。不僅如此，主辦方也向公眾發(fā)布了這次為期2周的“2007廣州學(xué)生營養(yǎng)觀念調(diào)查”的結(jié)果?，F(xiàn)場的30名小記者一起參觀了百勝餐飲集團(tuán)中國事業(yè)部華南配銷中心、肯德基兒童公園餐廳，采訪廣東省營養(yǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事長許教授之后，開始分組協(xié)作把自己的所見...
作為消費(fèi)電子產(chǎn)品的龍頭，Sony始終都是人們首選的制造商之一。對(duì)于這樣的產(chǎn)品，年輕人則是首選之一。下面這則是Sony在情人節(jié)的一則宣傳：情人節(jié)已經(jīng)悄悄滲透到了無數(shù)年輕人的心目當(dāng)中，成為中國傳統(tǒng)節(jié)日之外的又一個(gè)重要節(jié)日。一年一度的情人節(jié)，連空氣中好像也彌漫著浪漫的氣息。在這個(gè)屬于有情人的日子里，也許你已經(jīng)遇到心愛的她，想向?qū)Ψ奖磉_(dá)你心中的濃濃愛意和感激；也許你還在躊躇不安，望著心...
以下是奔騰處理器III的廣告策劃：英特爾的產(chǎn)品奔騰III處理器結(jié)合了P6微處理器技術(shù)——?jiǎng)討B(tài)執(zhí)行技術(shù)、雙重獨(dú)立總線技術(shù)和英特爾MMX多媒體增強(qiáng)技術(shù)，主頻從450MHz到1.13GH。另外，奔騰III處理器增加了70條稱為internet Streaming SIMDExtension的新指令，這些都最大程度的提高了數(shù)字圖片處理，三維圖形處理，實(shí)時(shí)視頻／音頻處理，以及語音識(shí)別處理...
網(wǎng)聚人的力量——這是網(wǎng)易的廣告語。很多人都認(rèn)為這個(gè)廣告不錯(cuò)，既表達(dá)了網(wǎng)易的實(shí)際情況，顯示了網(wǎng)易的力量來源。不僅如此，“網(wǎng)聚人的力量”這個(gè)廣告還在香港拿了一個(gè)廣告行業(yè)的大獎(jiǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)界，網(wǎng)易的社區(qū)一直做得不錯(cuò)，這是很多門戶網(wǎng)站所不具備的。這主要是因?yàn)榫W(wǎng)易品牌始終帶有中國特色，親和力非常強(qiáng)。“網(wǎng)聚人的力量”所建立的品牌，不管是長城、火藥還是乒乓球都具有非常強(qiáng)的民族特色。廣告創(chuàng)意更是...
根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)com Score的數(shù)據(jù)。2011年2月，全美國有超過三分之一的廣告發(fā)布在Facebook上，成績已經(jīng)比雅虎高出兩倍之多。大型的廣告主通常都會(huì)有幾千個(gè)廣告版本，F(xiàn)acebook的廣告代理公司則會(huì)幫助廣告主管理這些文字和圖片各不相同的廣告。這些廣告公司甚至可以根據(jù)年齡、位置、興趣和其他因素，幫助廣告主購買到針對(duì)某一小眾群體的精準(zhǔn)廣告。大衛(wèi)•威...
家譜酒并不是一般的白酒品牌，而是屬于“茅臺(tái)”的品牌。在茅臺(tái)集團(tuán)，人們是將家譜酒作為一個(gè)高端、濃香、重拳出擊品牌來定位打造的。在茅臺(tái)集團(tuán)得天獨(dú)厚、無可復(fù)制的生態(tài)環(huán)境條件下，經(jīng)爐火純青的釀造工藝精心打造而成的產(chǎn)品，具有“綠色、有機(jī)、健康”的高品位飲品的本質(zhì)屬性。家譜酒共有四個(gè)等級(jí)；慶典裝主要做一般性場合的飲用，譬如過年、過節(jié)自用；鑒賞裝用于更高級(jí)別或更隆重的消費(fèi)場合；典藏裝用于喜慶...
20世紀(jì)90年代的時(shí)候，光州啤酒曾經(jīng)是膠東半島上的大啤酒品牌。而且曾經(jīng)在青島市都取得過良好的業(yè)績?？墒?，隨著時(shí)光的推移。光州啤酒品牌老化，一度在青島啤酒的老家青島市都取得過非常好的業(yè)績。但后來由于品牌運(yùn)作的老化，特別是由于競爭對(duì)手們的重新崛起，光州啤酒的市場份額不僅不斷丟失，而且賣的就是同質(zhì)化的含酒精的啤酒產(chǎn)品，沒有品牌的附加值，所有毛利極低。對(duì)于山東人來說，光州啤酒很早就被邊...
戴爾公司成立以來的幾十年間，已經(jīng)革命性的改變了整個(gè)行業(yè)。他的客戶包括了商業(yè)商業(yè)、組織機(jī)構(gòu)和個(gè)人消費(fèi)者等。在業(yè)界，戴爾始終居于領(lǐng)先地位。戴爾始終把用戶利益放在第一位，試圖將產(chǎn)品的利潤降到最低。是戴爾公司首創(chuàng)了IT直銷模式，直接為客戶提供按需訂制服務(wù)。因此，戴爾也成為了世界IT巨頭。進(jìn)入中國的戴爾在為中國人提供優(yōu)質(zhì)和良好的服務(wù)同時(shí)，也把自己良好的服務(wù)意識(shí)提供給了中國人。在制作廣告的...
從創(chuàng)設(shè)的一百五十年以來，歐米茄始終穩(wěn)占世界制表業(yè)的先鋒位置，奠定驕人成就。歐米茄在各個(gè)領(lǐng)域都作出了驕人的成就。不僅僅在太空，歐米茄是唯一的選擇。就是在運(yùn)動(dòng)方面，歐米茄也是成績非凡。在科技和設(shè)計(jì)方面，歐米茄擁有無數(shù)的準(zhǔn)確記錄，并且設(shè)計(jì)出眾，具有多項(xiàng)技術(shù)。在宣傳上，歐米茄也是獨(dú)具匠心。以下為歐米茄的廣告詞：全新歐米茄碟飛手動(dòng)上鏈機(jī)械表，備有18K金或不銹鋼型號(hào)。瑞士生產(chǎn)，始于184...
“它不僅是手機(jī)，也是你貼心的財(cái)務(wù)管家，“是手機(jī)，也是掌上銀行”。這句主題語是金立語音王U83”手機(jī)的主題詞。2008年歲末的時(shí)候，全球正處在金融危機(jī)的籠罩。整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀，不少行業(yè)都處在低迷蕭條的狀態(tài)中。手機(jī)行業(yè)也是如此。不管是低端市場的短兵相接，還是高端市場的開啟。不管是區(qū)域市場的角逐還是品牌的重新布局，都令手機(jī)行業(yè)競爭更加激烈。就在此時(shí)，有一款手機(jī)能夠獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，引起了...
周大福集團(tuán)是鄭裕彤博士及其家族擁有的一個(gè)實(shí)力雄厚的私人商業(yè)集團(tuán)。周大福集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)到了50億美元。不僅如此，周大福經(jīng)營的業(yè)務(wù)遍布全世界?？梢哉f，周大福珠寶銷售的珠寶始終代表著富貴。為了更好的推廣自己的公司形象，周大福同樣是十分注重廣告宣傳。在廣告宣傳中，周大福力圖通過相應(yīng)的廣告策劃傳遞出周大福珠寶的名貴。以下是兩則周大福惹火系列平面廣告文案：第一則：拿得起，放不下，都是鉆石惹的...
無論任何方式的傳播，首要的任務(wù)就是讓品牌名稱跑進(jìn)消費(fèi)者的心中。鮮活的品牌名稱肩負(fù)這個(gè)重任。鮮活的品牌名稱能夠最直接傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)或消費(fèi)者利益點(diǎn)，消費(fèi)者不需要廣告語的解釋，就可以感知產(chǎn)品特點(diǎn)或利益，比如海爾的“防店墻”熱水器、“氧吧空調(diào)”，南孚的“聚能環(huán)”電池。不僅如此，在進(jìn)行品牌宣傳中采用了大量的生動(dòng)的圖形語言。經(jīng)過一系列的廣告策劃和宣傳。金鑼產(chǎn)品重塑輝煌，保持住了自己的市場份額...
在中國豬肉加工市場中初步形成了寡頭壟斷競爭的格局。其中，金鑼、雙匯、雨潤為一線三巨頭，占據(jù)肉制品市場8000左右的份額，形成寡頭壟斷。金鑼的生豬屠宰初加工制品能力排在行業(yè)第一位，綜合實(shí)力、高溫肉制品產(chǎn)銷量第二位。但是，其綜合市場占有率與知名度卻排在第三位，位居雙匯和雨潤之后。之所以是這樣的成績與金鑼的發(fā)展策略相關(guān)。在實(shí)踐中，金鑼的策略在沉穩(wěn)中略偏保守，長期以來只是專注于產(chǎn)品質(zhì)量...
俗話說，內(nèi)行看門道，外行看熱鬧。對(duì)于內(nèi)行人來說，如果能夠在最短時(shí)間內(nèi)獎(jiǎng)看熱鬧的外行吸引過來就算是成功了一大半了。對(duì)于汽車這個(gè)大宗消費(fèi)品來說，可以說能夠吸引到人氣來說就算是已經(jīng)成功。為了能夠取得這樣的成就，各大汽車品牌可以說用盡了手段。這中間失敗的不少，成功的也不少。在此，讓我們看看奔馳Smart的宣傳案例。可以相信的是，微小的smart本身就是賣點(diǎn)。小巧的Smart本身就獲得了...
金瑪膠囊是廣西靈峰藥業(yè)有限公司在中國國內(nèi)首創(chuàng)的婦科良藥，并且曾經(jīng)兩度獲得中國國家質(zhì)量獎(jiǎng)、銀質(zhì)獎(jiǎng)、中國國家中藥保護(hù)品種。以金瑪膠囊為核心的金瑪顆粒、金瑪片等28個(gè)品種先后進(jìn)入中國國家基本醫(yī)療保險(xiǎn)藥品目錄。金瑪膠囊是一個(gè)品質(zhì)優(yōu)良、有30年市場使用歷史的婦科良藥?，斈z囊靠自己獨(dú)特的優(yōu)良品質(zhì)，曾經(jīng)占據(jù)著中國婦科用藥第一品牌的位置，但是因?yàn)槠髽I(yè)自身的原因。金瑪膠囊的產(chǎn)品一度被競爭對(duì)手?jǐn)D占...
2011年清明期間，國美抓住清明節(jié)放假的機(jī)會(huì)，再次推出新的讓利措施。全線產(chǎn)品都有大幅度的讓利和優(yōu)惠。根據(jù)國美消息，自4月2日至5日，國美電器各門店共同推出了優(yōu)惠措施，舉辦大型的春暖花開購物節(jié)?；顒?dòng)期間，顧客還有機(jī)會(huì)贏得世博會(huì)的門票，消費(fèi)者可以充分享受到超值優(yōu)惠。同樣，蘇寧也推出了自己的優(yōu)惠措施。蘇寧說，為了進(jìn)一步加速低碳家電產(chǎn)品的普及。在清明小長假期間，蘇寧圍繞低碳家電產(chǎn)品展開...
這個(gè)故事發(fā)生在新加坡。隨著時(shí)代的發(fā)展，大學(xué)也進(jìn)入了形象宣傳時(shí)代。新加坡的幾個(gè)大學(xué)相繼推出自己的廣告宣傳作為塑造大學(xué)形象的主要管道。在這些發(fā)布廣告的大學(xué)中，新加坡國立大學(xué)發(fā)言人說：大學(xué)企業(yè)化后，國大在宣傳學(xué)校同其他大學(xué)的不同時(shí)，將有更大的靈活性，而廣告可以是達(dá)到這個(gè)目標(biāo)的一個(gè)管道。南洋理工大學(xué)和新加坡管理大學(xué)也相繼肯定了廣告促進(jìn)高等學(xué)府形象的重要性。根據(jù)南洋理工大學(xué)通訊部門主任陳...
天津薊縣的八仙山（曾用名：八仙桌子）自然保護(hù)區(qū)，風(fēng)景秀麗，景色迷人。這里有一個(gè)美麗的傳說故事：相傳鐵拐李等八位神仙從東海邀游歸來，正好路過此地。只見云山霧罩的奇峰、峽谷、幽林、秀水所吸引。于是，幾位神仙降下祥云，在一塊二米見方的巨石旁野餐小憩，后來人們把這塊巨石稱為“八仙桌子”?！鞍讼缮健钡靥幈本?、天津、唐山、承德四市之腹心。東邊是金碧輝煌的清東陵，西邊是巍峨壯觀的黃崖關(guān)長城，...
