（一）電視廣告的表現(xiàn)形式1．電視廣告片電視廣告片時(shí)間有長(zhǎng)有短，企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品的推廣策略自主選定。一般有30秒或一分鐘，現(xiàn)在最為常見的還是15秒，在深夜所謂“垃圾時(shí)段”廣告費(fèi)相對(duì)便宜，時(shí)間也比較長(zhǎng)，可以達(dá)到5分鐘以上。更多的廣告從業(yè)者希望用15秒時(shí)長(zhǎng)的廣告片來負(fù)載更多的廣告信息，并認(rèn)為15秒廣告片有著30秒廣告片一半的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因而都樂于采用。然而，現(xiàn)在15秒廣告的價(jià)格已今...
（一）廣播廣告的表現(xiàn)形式1．常規(guī)廣播廣告廣告在常規(guī)時(shí)間播出，在時(shí)間安排上不做特殊處理。2．插播廣告廣告在廣播節(jié)目播送前或播送中插入播出。將大量的插播廣告集中在一定期間播放，讓視聽者一次又一次地接觸同樣的廣告稱之為集中插播。3．特約欄目廣告如“某某醫(yī)院專家門診”、“某某企業(yè)點(diǎn)歌臺(tái)”之類。4．廣告歌、主題歌等廣告表現(xiàn)手法僅限于聲音，因此，有經(jīng)驗(yàn)的廣告主會(huì)充分注意利用一切聲音表達(dá)形式...
（一）雜志廣告的表現(xiàn)形式1．常規(guī)廣告根據(jù)雜志廣告版面的位置和大小，分為封面、封底、內(nèi)頁整版、內(nèi)頁半版等。2．贈(zèng)品廣告利用包裝手段，在雜志內(nèi)夾帶產(chǎn)品的試用裝，送給訂戶。這種形式在國(guó)外頗為流行，在國(guó)內(nèi)近年來也開始出現(xiàn)。3．嗅覺廣告比如，美國(guó)香水廠商在時(shí)尚雜志中“埋設(shè)香水地雷”，當(dāng)讀者翻閱雜志，觸及“香水地雷”時(shí)，名牌香水的芬芳就撲鼻而來，引起人們的購(gòu)買欲。4．隱形廣告隱形廣告是指采...
（一）報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式1．常規(guī)報(bào)紙廣告根據(jù)報(bào)紙廣告所占的位置和版面大小，分為報(bào)眼、跨版、通欄、雙通欄、中縫、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。2．分類廣告把各種企業(yè)分類進(jìn)行規(guī)劃，形成行業(yè)的專業(yè)歸類。分類廣告通常涵蓋所有形式的商業(yè)信息，根據(jù)讀者的興趣，這些信息被分成若干類，例如“求助”、“代售地產(chǎn)”、“代售汽車”等。3．特約欄目報(bào)紙的某一相關(guān)欄目以企業(yè)或產(chǎn)品的名稱冠名、特約...
選擇廣告宣傳媒體的前提是制定科學(xué)的媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)。一般來說，廣告媒體的選擇標(biāo)準(zhǔn)主要有以下幾個(gè)方面：（一）適銷選擇媒體選用的首要標(biāo)準(zhǔn)是媒體的效用性，在確定宣傳媒體之前，要看媒體是否與企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略等需要相一致，是否與企業(yè)的廣告目標(biāo)期望值相吻合，能否有效地傳達(dá)產(chǎn)品的形象特征。例如從產(chǎn)品戰(zhàn)略來說，一定要考慮廣告所宣傳的產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、質(zhì)量、使用范圍和銷售...
廣告活動(dòng)與傳播密切相關(guān)，傳播必須通過媒體來實(shí)現(xiàn)。運(yùn)用廣告媒體策略，利用各種廣告媒體的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，及時(shí)、有效、巧妙地把有關(guān)信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，是廣告活動(dòng)的一個(gè)重要方面。媒體一詞源于英文中的“media”，一般理解為用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介或技術(shù)手段，也可以理解為指從事信息的采集、加工制作和傳播的組織，即傳播機(jī)構(gòu)。所謂廣告媒體就是指能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告...
（一）雙關(guān)法利用漢語語言或詞義的聯(lián)系，使某些詞句在特定的語言環(huán)境中獲得雙重意義，可收到一語雙關(guān)、一箭雙雕的效果。如“中意冰箱，人人中意”，“中意”二字既點(diǎn)明了產(chǎn)品的品名，又可理解為廠商對(duì)產(chǎn)品效果的期望，還可理解為產(chǎn)品在消費(fèi)者中的美譽(yù)度，一句簡(jiǎn)單的廣告語卻蘊(yùn)含著幾重深意。（二）夸張法為強(qiáng)調(diào)或突出廣告內(nèi)容的某一特點(diǎn)而進(jìn)行合理化的夸大，以引起公眾的注意?？鋸埛ǖ倪\(yùn)用應(yīng)注意以真實(shí)性作為...
根據(jù)廣告標(biāo)語的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式，一般可以把它歸納為以下幾種類型：（一）標(biāo)題式將廣告標(biāo)語放在廣告標(biāo)題的位置，起到代替廣告標(biāo)題的作用。如云絲頓香煙廣告，只有“吸美國(guó)云絲頓，領(lǐng)略美國(guó)精神”一條標(biāo)語放在廣告頂端，沒有再寫標(biāo)題。（二）抒情式選用溫情脈脈的詞句，營(yíng)造濃厚的情感氛圍，希望以此打動(dòng)消費(fèi)者的心靈。如：讓你享受舊時(shí)爐邊取暖的樂趣（阿侖工業(yè)公司燃油取暖器）與愛人同行，永久最好（永久自行...
廣告標(biāo)語又稱廣告口號(hào)、廣告語，在整個(gè)廣告文案中具有特殊的宣傳鼓動(dòng)作用。一則好的廣告標(biāo)語不僅可以強(qiáng)化廣告宣傳的主題，而且經(jīng)過反復(fù)使用給人以強(qiáng)烈的印象，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告影響的范圍，激勵(lì)人們的消費(fèi)行動(dòng)。廣告標(biāo)語作為廣告文案的特殊組成部分，一般具有以下幾個(gè)方面的特性：（一）穩(wěn)定性廣告標(biāo)語的最基本特點(diǎn)是反復(fù)、不斷地長(zhǎng)久使用，一般不會(huì)因廣告作品不同而有所變化，力求通過在不同類型、不同時(shí)期的廣...
廣告正文一般可分為導(dǎo)語、主體和結(jié)尾三個(gè)部分。（一）導(dǎo)語導(dǎo)語又可稱為導(dǎo)言、引言、開頭。通常以高度概括性的文字來介紹所要宣傳的主題，開門見山，為讀者理解整個(gè)廣告文案打下基礎(chǔ)。導(dǎo)語的寫法有許多種，可根據(jù)要宣傳的具體產(chǎn)品靈活選擇。這里介紹兩種常見的方式。第一種：提問式。采用提問方式開頭，提問的內(nèi)容就是廣告宣傳的主題內(nèi)容，是廣告力圖強(qiáng)調(diào)的結(jié)論，同時(shí)也是消費(fèi)者需要的答案。有時(shí)在導(dǎo)語部分，可...
一、廣告正文的含義廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。其主要功能是展開說明廣告主題，將在廣告標(biāo)題中引出的廣告信息進(jìn)行較詳細(xì)的介紹和闡述，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者展示產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)特點(diǎn)。廣告正文的寫作可以使消費(fèi)者了解到各種希望了解的信息，消費(fèi)者通過閱讀正文建立起對(duì)產(chǎn)品的了解和興趣、信任，并產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。二、廣告正文的類型根據(jù)廣告正文的寫作方式，廣告正文一般可分為以下幾種類型...
廣告標(biāo)題的寫作應(yīng)當(dāng)力求新穎獨(dú)特，靈活多變，要體現(xiàn)自己的風(fēng)格和特點(diǎn)，避免雷同。下面介紹幾種最常見的廣告標(biāo)題的寫作方法。（一）新聞式以新聞報(bào)道的方式發(fā)布信息，向消費(fèi)者提供一些新事物。例如：中國(guó)迅達(dá)電梯有限公司蟬聯(lián)五屆全國(guó)十大合資企業(yè)稱號(hào)（迅達(dá)電梯有限公司廣告標(biāo)題）治療關(guān)節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問世——阿斯巴膏（阿斯巴膏廣告標(biāo)題）值得注意的是，當(dāng)采用新聞性標(biāo)題時(shí)，必須有真正稱得上新聞價(jià)值...
廣告標(biāo)題按其訴求策略的不同，可分為三大類：直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題。（一）直接標(biāo)題直接標(biāo)題又稱直接訴求式標(biāo)題，以簡(jiǎn)潔明了的語言直接點(diǎn)明廣告的宣傳主題和內(nèi)容，使人們一看便知商家推銷的是什么，會(huì)給消費(fèi)者帶來何種利益。例如：中意冰箱，人人中意（中意電器集團(tuán)公司廣告標(biāo)題）不求面面俱到，只求默默做好三件事——調(diào)節(jié)血脂、降低血糖、降低血粘度（三嗎養(yǎng)生王廣告標(biāo)題）家中有萬寶，生活更美好（...
標(biāo)題是廣告的題目，它標(biāo)明廣告的主旨，也是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志。它是廣告文案中最重要的部分，也是決定讀者能否繼續(xù)下去的關(guān)鍵。心理學(xué)家研究表明：人們對(duì)某一對(duì)象的注意，能保持注意力集中的平均時(shí)間是五秒鐘，而頭一兩秒是注意力最集中的時(shí)候。廣告大師大衛(wèi)•奧格威曾指出：“標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是否讀正文的關(guān)鍵。讀標(biāo)題的人平均是讀正文的人的五倍……在我們...
作為一種特殊的應(yīng)用文，廣告文案應(yīng)具有真實(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、商業(yè)性、優(yōu)美性、簡(jiǎn)潔性等特點(diǎn)。掌握這些特點(diǎn)，才能更好地提高廣告文案的創(chuàng)作水平。（一）真實(shí)性真實(shí)性是廣告文案寫作的首要原則。在廣告活動(dòng)中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一起，作為廣告活動(dòng)的“代言人”與受眾對(duì)話，人們通過它的介紹和推薦來認(rèn)識(shí)企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)。這個(gè)“代言人”所說的話真實(shí)與否，將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實(shí)、準(zhǔn)...
廣告文案的含義“廣告文案”一詞來自于英文“advertisingcopy”，有時(shí)也被稱為廣告文或廣告文稿。對(duì)于“廣告文案”一詞的具體內(nèi)涵與外延，歷來說法不一，概括起來，主要有兩種意見：廣義上的廣告文案是指廣告作品的全部，包括廣告創(chuàng)意文本、廣告策劃書、影視廣告腳本、廣告實(shí)施策略方案等，都屬于廣告文案的范疇。狹義上的廣告文案僅僅指廣告作品中的語言文字部分，不包括繪畫、照片、色彩等非...
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒體是發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d廣告媒體，信息傳播的交互性，視聽效果的綜合性、實(shí)時(shí)性，廣告投放的準(zhǔn)確性、經(jīng)濟(jì)性和易統(tǒng)計(jì)性是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告在設(shè)計(jì)時(shí)要注意形成統(tǒng)一的網(wǎng)頁風(fēng)格，突出企業(yè)和品牌形象，做好網(wǎng)頁間的鏈接設(shè)計(jì)，合理使用圖片和網(wǎng)頁背景，要能做到既減少圖片的規(guī)模以提高訪問速度，又能使頁面生動(dòng)活潑、吸引更多的注意力。謹(jǐn)慎使用動(dòng)畫和視（音）頻，動(dòng)畫和視（音）頻使用...
1．臺(tái)詞簡(jiǎn)潔、字幕突出電視這門藝術(shù)形式比較大眾化，非常貼近生活，因此電視廣告的臺(tái)詞要力求簡(jiǎn)潔精練、口語化和節(jié)奏化，要具有大眾生活氣息，多用一些貼近生活的日?；谜Z，這樣的語言才能真正吸引、影響觀眾。字幕要突出醒目，既要考慮畫面要求，又要注意字體、大小、粗細(xì)方面的設(shè)計(jì)和排列，做到小而精、鮮明醒目，并且適當(dāng)?shù)刈鲆恍┲貜?fù)，加強(qiáng)受眾的印象。2．激發(fā)興趣、制造欲望一則電視廣告能否在瞬間抓...
電視廣告主要是借助熒屏圖像和聲響進(jìn)行廣告宣傳的。一般而言，電視廣告具有形象生動(dòng)、聲情并茂的特點(diǎn)，表現(xiàn)力豐富，容易對(duì)受眾產(chǎn)生沖擊力，注意度較高，能給觀眾留下深刻的印象，同時(shí)還有非常廣泛的覆蓋面，因此具有較好的廣告?zhèn)鞑バЧ?．說明型說明型是最常用的電視廣告方法之一，眾多廣告片中，采用說明型結(jié)構(gòu)類型的占有很大一部分。這類電視廣告片的特點(diǎn)即是平鋪直敘，對(duì)所宣傳產(chǎn)品的外觀、優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處進(jìn)...
廣播是以電波所傳送的聲音為媒體的大眾傳播工具。用聲音傳播商品或服務(wù)信息是廣播廣告最重要的特征，這一特征也決定了廣播廣告與其他媒體在傳播渠道、傳播效果等方面的區(qū)別以及在傳播語言設(shè)計(jì)上的不同要求。（一）廣播廣告的語言設(shè)計(jì)1．解說式解說式廣播廣告是由播音員按廣告文稿口述而成的廣播廣告類型。這類廣播廣告制作方便且成本低廉，又具有快、短、新的優(yōu)勢(shì)，因此最為常用。解說式廣播廣告的關(guān)鍵在于解...
