基礎(chǔ)元素系統(tǒng)完成后必須通過多種媒體去應(yīng)用才能進(jìn)行傳播，如店鋪招牌、包裝、廣告、名片、宣傳冊(cè)、服飾、運(yùn)輸車輛等。通過這些媒介，展示企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)精神，與公眾進(jìn)行形象溝通。又以同一化的應(yīng)用，反復(fù)加深印象，達(dá)到記憶和認(rèn)知的目的。運(yùn)用部分品種雖多，但不論怎樣變化都必須在基礎(chǔ)元素的框架內(nèi)進(jìn)行，突出基礎(chǔ)圖形。一、文化辦公用品系統(tǒng)在企業(yè)工作中，辦公用品不單具有實(shí)用功能，而且在企業(yè)的...
VIS，是Visual Identity System的縮寫，意為將企業(yè)視覺形象進(jìn)行統(tǒng)一的視覺識(shí)別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專有化，是企業(yè)獨(dú)有的一套識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，多簡(jiǎn)稱為VI，即視覺識(shí)別系統(tǒng)。視覺識(shí)別是理念識(shí)別(MI)的外化，VI的設(shè)計(jì)，是對(duì)MI的視覺詮釋，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與形象融為一體。它將企業(yè)理念、精神境界、文化特質(zhì)、服務(wù)規(guī)范等抽象語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造獨(dú)特的企業(yè)形象，突出企業(yè)鮮明的個(gè)性。視...
CI戰(zhàn)略中三大構(gòu)成體系是支撐企業(yè)形象識(shí)別的重要元素，它們具備如下特征：理念識(shí)別：是抽象的精神思維，看不見摸不著，難以具體形象地顯示其內(nèi)涵。行為識(shí)別：是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，通過企業(yè)對(duì)外參與表現(xiàn)，對(duì)內(nèi)組織、管理、教育、培訓(xùn)等活動(dòng)展示企業(yè)形象。視覺識(shí)別：是靜態(tài)的表層展示，通過具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺符號(hào)系統(tǒng)把企業(yè)的特性、精神文化，最快速的傳達(dá)到社會(huì)大眾心中，最快的達(dá)到認(rèn)知識(shí)別的目的。CI...
企業(yè)視覺識(shí)別(Visual Identity)，簡(jiǎn)稱VI，是指視覺認(rèn)知，即企業(yè)的形象識(shí)別，是企業(yè)識(shí)別中最直觀、最形象、最具個(gè)性的識(shí)別部分。VI是CI的靜態(tài)部分，亦是CI系統(tǒng)中最外在、最直觀的部分，可稱之為CI的“看法”，企業(yè)的臉。企業(yè)將自身的精神理念、溝通計(jì)劃，以視覺化的要素為中心，通過統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，以最易傳達(dá)和接受的圖形形式具體而又直接地表達(dá)出來(lái)，在“...
企業(yè)行為識(shí)別(Behavior Identity)，簡(jiǎn)稱BI，是CI的動(dòng)態(tài)部分，是指企業(yè)的共同認(rèn)知，即企業(yè)的行為活動(dòng)識(shí)別。BI是企業(yè)組織行動(dòng)的組合體，是企業(yè)實(shí)踐理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的規(guī)范化準(zhǔn)則。這個(gè)準(zhǔn)則在經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下影響著企業(yè)的內(nèi)部協(xié)調(diào)和外部交往，是企業(yè)形象整體識(shí)別系統(tǒng)中企業(yè)理念的行為體現(xiàn)，可稱之為“做法”，是企業(yè)的手。在新的企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)理念確立后，即可圍繞展開具體的對(duì)內(nèi)外...
CIS作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，主要包含有理念識(shí)別，簡(jiǎn)稱MI；行為識(shí)別，簡(jiǎn)稱BI；視覺識(shí)別，簡(jiǎn)稱VI。學(xué)術(shù)界也有主張?jiān)摷尤肼犛X、嗅覺等其他一些識(shí)別。但就以目前國(guó)內(nèi)的案例來(lái)看，能將理念識(shí)別和行為識(shí)別、視覺識(shí)別三者統(tǒng)一操作到一個(gè)比較成熟、完整的例子還并不多見。大多數(shù)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和企業(yè)還是停留在視覺識(shí)別方面的工作上。當(dāng)然，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)還是涌現(xiàn)出大量的優(yōu)秀識(shí)別設(shè)計(jì)，取得了可喜的成績(jī)，但問題仍然是...
20世紀(jì)80年代中后期，隨著改革開放的逐步深入，CI傳入中國(guó)內(nèi)地，中國(guó)的企業(yè)在大量的世界著名企業(yè)強(qiáng)有力的形象張力面前，漸漸意識(shí)到了CI戰(zhàn)略的獨(dú)特魅力，企業(yè)開始認(rèn)真研究并嘗試導(dǎo)入操作，CI（VI）逐步盛行起來(lái)。當(dāng)時(shí)的中國(guó)銀行無(wú)疑是吃螃蟹的第一人，為了推動(dòng)中國(guó)金融業(yè)的改革開放，為了塑造一個(gè)良好的企業(yè)形象，走出國(guó)門，與世界對(duì)接，中國(guó)銀行率先導(dǎo)入了CI戰(zhàn)略。1986年，由香港設(shè)計(jì)師、香...
(1)CI（VI）在歐洲的興起CI的雛形，最早開始于第一次世界大戰(zhàn)以前的歐洲，作為商業(yè)行為的統(tǒng)一性形象設(shè)計(jì)，當(dāng)追溯到本世紀(jì)初的德國(guó)。1907年，德國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要奠基人物貝倫斯(Peter Behrens)為德國(guó)電器工業(yè)公司(AEG)設(shè)計(jì)出西方最早的完整企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)形象，并對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行了系列化統(tǒng)一設(shè)計(jì)，使商品標(biāo)志在系列性產(chǎn)品上得以統(tǒng)一展示，成為現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)化的開端。第...
在古代民間經(jīng)濟(jì)行為中，形象統(tǒng)一識(shí)別的痕跡也處處可尋。中國(guó)傳統(tǒng)的商號(hào)店鋪，除了利用幌子、招牌、文人墨客名家所題的匾名、詩(shī)句等視覺傳達(dá)形式來(lái)吸引顧客，區(qū)分行業(yè)以外，也非常注重整體形象的多層次多角度的塑造。到明代中晚期后的匾額、幌子、彩樓，以及懸掛實(shí)物的米鋪、藥鋪、酒館、錢莊等都標(biāo)示著形象，運(yùn)用著形象，也是我國(guó)民族工商業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的一種體現(xiàn)。只是這些形象尚缺乏系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)與推廣，尚未與...
如果單從表層意義來(lái)理解，CI的歷史可謂久遠(yuǎn)，特別是表現(xiàn)在視覺識(shí)別(VI)上更為明顯。形象這個(gè)概念，始終伴隨著人類成長(zhǎng)的步伐。早于圖畫和文字出現(xiàn)的標(biāo)記、符號(hào)，既是遠(yuǎn)古社會(huì)人們用來(lái)記事與表意的重要手段，也是人們區(qū)別你我的一個(gè)方法，如：圓點(diǎn)代表你的，方框代表我的，叉代表他的，這些原始的符號(hào)表達(dá)了事物的不同屬性，我們可以把它理解為圖形識(shí)別的萌芽狀態(tài)。而在原始社會(huì)的母系氏族時(shí)期，人們開始...
在激烈競(jìng)爭(zhēng)的資訊時(shí)代，能傳達(dá)出及時(shí)、有效、高品質(zhì)信息的企業(yè)，才能在市場(chǎng)和社會(huì)關(guān)系的互動(dòng)中屹立不倒。CI戰(zhàn)略的功能正是結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)管理理論與設(shè)計(jì)觀念的整體性運(yùn)作，以刻畫企業(yè)個(gè)性，突出企業(yè)精神理念，使消費(fèi)者產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，從而達(dá)到促銷目的的全案策劃。(1)CI戰(zhàn)略的應(yīng)用功能1)象征性的功能：CI的價(jià)值在企業(yè)對(duì)自身具有的特質(zhì)、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)行為的同一性與連續(xù)性做一番自我認(rèn)知后，通過...
各國(guó)對(duì)CI的解釋和闡述不盡相同，導(dǎo)入和實(shí)施CI行為必然會(huì)和本土文化、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀相結(jié)合，形成與之相融為一體的區(qū)域性特色。目前的學(xué)術(shù)界大致認(rèn)可的類型如下：(1)歐美型CI歐美型CI以標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志作為溝通企業(yè)理念和文化的工具。美國(guó)型CI戰(zhàn)略自創(chuàng)立起，就一直把它定義為：“是以標(biāo)準(zhǔn)字體和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具?！边@種觀點(diǎn)，使美國(guó)型CI設(shè)計(jì)側(cè)重于VI部分，強(qiáng)調(diào)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)...
CI，也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，較為準(zhǔn)確的漢譯是“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。這個(gè)名詞的出現(xiàn)最早可追溯到20世紀(jì)30年代，由美國(guó)著名設(shè)計(jì)家雷蒙德?羅威和波樂?蘭多等人提出。20世紀(jì)50年代以后，隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的許多大型企業(yè)都將企業(yè)形象視為嶄新而又具體的重大經(jīng)營(yíng)要素之一，并希望它能夠成為企業(yè)傳播的有力手段。但在實(shí)際操作中由于...
(1)市場(chǎng)研究標(biāo)志設(shè)計(jì)前，首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，通過調(diào)查獲得有關(guān)信息資料，作為設(shè)計(jì)的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，調(diào)查內(nèi)容大致有以下幾個(gè)方面：企業(yè)、社團(tuán)或公司的理念與未來(lái)的展望。企業(yè)、社團(tuán)或公司的性質(zhì)、規(guī)模、歷史、地理環(huán)境。企業(yè)的產(chǎn)生能力、設(shè)備、人員情況。產(chǎn)品的特性、用途、價(jià)格、工藝流程。產(chǎn)品的產(chǎn)地、銷售地區(qū)、品位。產(chǎn)品銷售對(duì)象及其年齡、性別、職業(yè)、風(fēng)俗習(xí)慣。同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)模、生產(chǎn)能...
標(biāo)志以不同形式出現(xiàn)在各種傳播媒體、企業(yè)建筑的墻面、運(yùn)輸工具、徽章上等。這些形式的標(biāo)志都是通過與不同的媒體或材質(zhì)的組合形成。標(biāo)志與不同媒體的組合主要體現(xiàn)在靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的組合關(guān)系上，與材質(zhì)的組合主要體現(xiàn)在品質(zhì)材料、施工技術(shù)等方面。(1)標(biāo)志設(shè)計(jì)的靜態(tài)延伸標(biāo)志的靜態(tài)延伸主要體現(xiàn)在標(biāo)志與平面印刷有關(guān)的媒體組合的關(guān)系上。平面印刷有關(guān)的媒體包括：包裝、平面廣告、名片、信封、公文袋等。標(biāo)志與它...
(1)色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的功能色彩對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)具有舉足輕重的作用，色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的功能表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1)強(qiáng)調(diào)視覺注意力：色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要機(jī)能，就是主動(dòng)出擊去吸引觀者的注意力，從而激發(fā)其興趣，由注目發(fā)展為入目。色彩的這一機(jī)能主要體現(xiàn)在色彩的強(qiáng)弱程度，即要看色彩之間的對(duì)比關(guān)系，又要看色彩本身的醒目程度。色彩醒目程度是以橙、紅、藍(lán)、黑、綠、黃、紫、灰為序，橙色醒目度最高...
(1)象形表現(xiàn)形式象形表現(xiàn)是忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，是對(duì)客觀物象采用經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式。它具有鮮明的形象特征，是對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象的濃縮與精練，概括與簡(jiǎn)化，突出和夸張其本質(zhì)因素。標(biāo)志的象形表現(xiàn)就是抓住客觀對(duì)象的精神氣質(zhì)，強(qiáng)化形象的形態(tài)特征，簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)的格局，從而取得和諧之美，形成一種單純、鮮明的特征來(lái)呈現(xiàn)所要表達(dá)的具體內(nèi)容。標(biāo)志是一種信息載體，接受對(duì)象是...
(1)重疊重疊是把幾個(gè)形態(tài)重新組合成新的造型。重疊在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用，不僅縮小各構(gòu)圖單元的總體面積，使標(biāo)志結(jié)構(gòu)緊湊，還可使原有的各平面構(gòu)圖單元層次化、立體化和空間化。重疊是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)常采用的手法之一。重疊可分為以下幾種形式。1)并置：兩個(gè)或兩個(gè)以上的形態(tài)水平相對(duì)運(yùn)動(dòng)，并留有一定的距離，即為并置狀態(tài)。比如“條形碼”酒吧標(biāo)志遵循名稱而設(shè)計(jì)，把條形碼與餐具并置為一體。2)連接：兩個(gè)...
(1)點(diǎn)在視覺上的造型特征點(diǎn)作為標(biāo)志的形態(tài)，不只是具有幾何學(xué)中位置的確定功能，還具有自身的大小、形狀和色彩。它可以是各種形狀，如一只小鳥、一粒種子、大海中的一葉小舟。另外物象環(huán)境的改變可以使點(diǎn)的概念發(fā)生變化，如眼睛相對(duì)于人的臉來(lái)講顯然是一個(gè)點(diǎn)，但當(dāng)我們仔細(xì)觀察眼睛里的瞳孔時(shí)，眼睛原來(lái)“點(diǎn)”的概念消失了，而有了“面”的概念。因此，點(diǎn)因其視覺對(duì)象、對(duì)象的周圍環(huán)境成為一個(gè)相對(duì)概念。點(diǎn)...
(1)標(biāo)志創(chuàng)意的概念“創(chuàng)意”一詞源自英文“Idea”和“Creative”?！癐dea”的原意是指“主意、念頭、想法”，也有學(xué)者將其譯為“意念”?！癈reative”原意為“有創(chuàng)造力的”、“創(chuàng)造性的”。雖然英語(yǔ)“Idea”和“Creative”在詞意和語(yǔ)意上有明顯的差異，漢語(yǔ)中的“創(chuàng)意”一詞在指向不同活動(dòng)和行為時(shí)也存在著多種詞性和多重含義的理解，但在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，“創(chuàng)意”就是創(chuàng)造...
