一、創(chuàng)作說明這是一部表現(xiàn)華清池的3D立體環(huán)幕影片。作為“天下第一御泉”，華清池所帶給我們的已不僅僅是溫泉本身，更多的是6000年的沐浴文化，3000年的皇家氣韻，以及那個千古絕唱的浪漫愛情故事。因此，本片不是對華清池作簡單的介紹、梳理、總結，而更多的是傳遞一種精神、一種情緒。華清池是歷代多個朝代皇室的后宮別苑，尤其盛唐時期它有一個最為輝煌的記憶。今天，金戈鐵馬塵封于史冊，刀光劍...
策劃要解決的是說什么，而文案解決的是如何說，這似乎已形成共識。但在現(xiàn)實生活中，兩者界限是比較模糊的，因為很多客戶在做宣傳片之前，對于說什么是不清晰的。尤其轉型期，很多品牌在尋求新的定位，一切都未定的情況下就開始溝通宣傳片，這時候寫文案是比較冤枉的。你寫來寫去，客戶就改來改去，似乎永遠在探索中，可以說這個時候的客戶是很善變的，之所以善變，歸根結底是沒有解決說什么。這次，德清要做形...
在去該公司總部的路上，我一直在思考：對于一個化身為潮牌的傳統(tǒng)老品牌而言，需要哪些與眾不同的訴求？而在這樣一個光怪陸離、充滿浮躁的時代，又有哪些需要保留和傳承？車子拐彎抹角地越過了一座小橋，又穿過了一條小販云集的巷子，好不容易來到博洋家紡總部。據負責人介紹，總部之所以蝸居一隅，是因為風水好。在這里，博洋家紡創(chuàng)造了很多奇跡，那種喜歡用大氣宏偉的總部來彰顯實力的模式顯然行不通。當時在...
一、現(xiàn)狀馬克思曾經把從產品到商品的過程比喻為“驚險的一跳”?，F(xiàn)實中，對于轉型升級的企業(yè)而言，從“傳統(tǒng)老牌”到“年輕潮牌”更是驚險的一跳。那么，如何借助商業(yè)宣傳片這一載體，才能讓這一跳安全著陸？在接到這個單子的時候，我了解到：2012年，博洋家紡走過了他的第17個年頭。縱觀其歷史軌跡，無不滲透著對品牌創(chuàng)新的孜孜以求：國內率先提出“家紡”概念。率先選用明星代言。創(chuàng)造性地采用了直營與...
所謂隔行如隔山，相信很多人都不知道在拍攝企業(yè)宣傳片之前，需要先了解一些什么內容，正所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝，拍攝企業(yè)宣傳片并復雜，你只需要稍微花一點時間，就可以更好的確保成片質量，讓錢花得值得。拍攝企業(yè)宣傳片，您需要先了解什么？很多時候，企業(yè)有制作一部宣傳片的意向，但是卻不是很了解，在宣傳片拍攝制作前企業(yè)需要了解什么？需要做哪些準備工作？今天龍騰文化向您簡單介紹一下，企業(yè)在宣傳片拍...
成都產品宣傳片拍攝公司很多，多了就魚龍混雜，有的公司的確實具備優(yōu)秀的團隊和先進的設備，但有些公司就說不定了。如何選擇產品宣傳片拍攝公司？首先要考察公司的實力，是否有優(yōu)秀的文案創(chuàng)意能力，是否有合作過的同行業(yè)先例，是否有自己的硬件設備，是否有完善的合作團隊等等，一定要實地考察，當然了，如果你自己對產品宣傳片都不重視，認為只是做一個片子而已，那就沒這個必要了。隨便做一個片子，可以只靠...
現(xiàn)代企業(yè)種類繁多，但大多數企業(yè)的發(fā)展都離不開銷售的突破。而作為我們傳媒企業(yè)，如何在企業(yè)最需要的環(huán)節(jié)給予幫助，就顯得額外重要了。如今的企業(yè)逐漸褪去華而不實的宣傳，更具目標性的實干主義。究竟什么樣的產品，才能滿足企業(yè)的實際需求，這一直都是我們思考的問題。為此，我們制定了一套客觀、嚴謹的工作計劃，以求找到企業(yè)的真正需求，以及如何滿足此需求。一、基本信息搜集1.企業(yè)所在行業(yè)細分以及類型...
匯報片：在某段時期內，對指定人群制作的事件內容“摘要片”；是在政策環(huán)境下滿足領導需求、達到匯報目的的特殊形象片。 年終匯報片：通過視頻、聲音、文字的方式，將匯報內容做成觀看性更強的影片，更好的向上級或全體員工展示一年來所取得的成績和完成的工作。招商匯報片：將當地的自然資源、交通情況、工業(yè)格局、人文景觀、投資優(yōu)勢等各種信息通過影片的方式展示給投資人，讓觀影者更加生動、形象的了解當...
到宣傳片拍攝的費用，可能聽到兩張截然不同的聲音，一種是說很貴的，一種是說很便宜的。那到底是貴還是便宜，這些費用又是由什么內容構成的。影片的價格不像實物一樣，它屬于文化產品，所以不能完全由實物產品的方式來衡量價格。它由設備費用、人員費用、拍攝過程費用以及影片價值四項構成。設備費用：各類影視拍攝設備、后期制作設備等，不同檔次的設備價格不同，使用的數量，使用的天數，以及使用的環(huán)境都會...
“信息經常提供必要的活力，它點燃了創(chuàng)造發(fā)明的天才的火焰，它幫助人們對世界上日益復雜的各種問題進行決策?！闭f到“信息”與“策劃”的關系，我們先來探討一個有趣的問題：劉備三顧茅廬，歷秋耕、冬雪、早春三季，前后不下六七個月，諸葛亮到哪里去了？貧窮和疾病是世上兩大罪惡，促成貧窮和疾病的就是幫兇?！塾ⅲ菔挷{雖然“游蹤不定”是古代隱士的生活特性，可是，為什么劉備一訪、二訪期間，均見到...
而CI便是塑造富有競爭力的企業(yè)形象的一個重要戰(zhàn)略，它與廣告策劃、公共關系策劃相互交融，使企業(yè)之間的競爭走向更高的層次。在現(xiàn)代社會中，由于科學技術的不斷發(fā)展和市場競爭日趨激烈，同類產品的質量差異，價格差異等都在逐漸變小，這時企業(yè)形象的魅力開始不知不覺地影響著消費者的購買行為。所有企業(yè)都在尋求自己在市場上競爭的絕對優(yōu)勢。而CI便是塑造富有競爭力的企業(yè)形象的一個重要戰(zhàn)略，它與廣告策劃...
據權威統(tǒng)計數字表明，河南火腿腸的產量占全國總產量的80％。而河南最大同時也是世界最大的兩家火腿腸生產廠家即洛陽春都集團和漯河雙匯集團的產量，約占河南省總產量的80％。在茫茫的商海上，市場的競爭日益激烈，經濟狀況呈波浪式的變化，企業(yè)要振興，它們有一條共同的途徑，那就是在生存和發(fā)展的強大的壓力下，尋找自己的生路。生存與發(fā)展的巨大壓力使每一位企業(yè)家都迫切地尋求獲得競爭優(yōu)勢的策劃。如何...
媒介：人類傳播的工具和技術手段著名的傳播學大師施拉姆說過：“人既不像上帝，也不像魔鬼，他的傳播行為證明他的確是人?！边@充分說明了傳播對于人和人類社會的重要性。那么，人類是利用什么或通過什么進行傳播的？答案是：媒介。中文的“媒介”一詞，最早見于《舊唐書·張行成傳》：“觀古今用人，必因媒介?！痹谶@里，“媒介”是指使雙方發(fā)生關系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦時期是指媒人，后引申為...
一、策劃的基本特點策劃就是有效地組織各種策略方法來實現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程，是一種從無到有的精神活動。策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。策劃是一種設計、一種安排、一種選擇，或是一種決定，是一張改變現(xiàn)狀的規(guī)劃藍圖。策劃是用你有的，去尋找你沒有的!策劃主要有這樣一些特點：第一，策劃的靈魂是創(chuàng)意。策劃是具有科學的創(chuàng)意，是人們智慧的結晶，是思維的革新。具有創(chuàng)意的策劃，才是...
一、策劃的原則策劃活動是隨機性、靈活性很強的創(chuàng)造性工作，從根本上說，策劃沒有固定的方法，古人云：“文無定法”，策劃更沒有定法，不可能有現(xiàn)成的策劃套路和策劃秘方。但是，總結前人的經驗和對現(xiàn)實活動中成功的策劃案例進行分析，可以提升出幾個可供參考的基本原則：（一）創(chuàng)意創(chuàng)新原則策劃活動的關鍵是以創(chuàng)意求得創(chuàng)新，創(chuàng)新以創(chuàng)意為前提，否則，就可能只是翻新，或者頂多是更新。當然，創(chuàng)意也要有實際的...
策劃活動是隨機性、靈活性很強的創(chuàng)造性工作，從根本上說，策劃沒有固定的方法，古人云：“文無定法”，策劃更沒有定法，不可能有現(xiàn)成的策劃套路和策劃秘方。但是，總結前人的經驗和對現(xiàn)實活動中成功的策劃案例進行分析，可以提升出幾個可供參考的基本原則：（一）創(chuàng)意創(chuàng)新原則策劃活動的關鍵是以創(chuàng)意求得創(chuàng)新，創(chuàng)新以創(chuàng)意為前提，否則，就可能只是翻新，或者頂多是更新。當然，創(chuàng)意也要有實際的效果，停留在思...
近年來某些廣告讓消費者感覺極不舒服，如恒源祥在2008年及2009年的所做的營銷廣告：繼2008年“恒源祥，鼠鼠鼠”的“雷人”電視廣告之后，2009年春節(jié)期間，恒源祥新版賀歲廣告在約1分鐘的時間內，12組演員分別扮演十二生肖，“我屬牛，牛牛?！?，“我屬虎，虎虎虎”說上一遍，就是其中最典型的一個，在讓人覺得這廣告真“鬧騰”的同時，我們不得不深思，為什么這些廣告能夠得到市場的認可，...
“勢”講究時機與目標。目標如果過于分散，優(yōu)勢可能會變成劣勢。而善于用勢者，劣勢可以變?yōu)閮?yōu)勢；反之，優(yōu)勢則會變?yōu)榱觿?。在策劃活動中最常用的就是借勢和造勢，借勢造勢的“勢”，可以理解為時機、戰(zhàn)機、形勢、趨勢和優(yōu)勢等，造勢的功用在于利用一切主客觀條件為自己創(chuàng)造競爭中的有利形勢。借勢有以下兩點作用：★ 借勢宣傳中國古代法家治天下，講的就是“法、術、勢”三者的結合，把借勢、造勢當作治理天...
在商場如戰(zhàn)場的商界，策劃的目的就是為產品造勢。一家剛開張的新企業(yè)，一種剛上市的新產品，往往知名度低，企業(yè)需要造勢以提高知名度，以造勢為其鳴鑼開道；一家實力雄厚的知名企業(yè)，一種名牌產品，雖然已有了一股勢，仍需繼續(xù)造勢，以鞏固市場，提高形象。雖然有人說，實力本就是一股強勢，人為地再造勢無非是花拳繡腿，其實這種觀點有失偏頗。有實力自然好，但是實力還應當被消費者認識到，才會對企業(yè)產生認...
在注意力時代，很多時候企業(yè)的成敗并不完全取決于產品本身，而是取決于企業(yè)策劃者如何有效地抓住社會熱點，吸引公眾的眼球，引導社會輿論，為產品的營銷創(chuàng)造良好的環(huán)境，讓產品一鳴驚人。21世紀由美國經濟危機引發(fā)了全球經濟衰退，面對經濟不景氣，一方面數以萬計的企業(yè)陷入困境，大量工人被裁員，百萬農民工被迫提早返回鄉(xiāng)村，或在家鄉(xiāng)尋找新的就業(yè)機會；另一方面，全球著名的微處理器廠商AMD公司卻大張...
