一提到產(chǎn)品宣傳片的制作，大多數(shù)客戶首先關(guān)心的就是產(chǎn)品宣傳片的價(jià)格問題，其實(shí)對于產(chǎn)品宣傳片來說，價(jià)格的貴賤并不能斷定這是否就是一部好的宣傳片，高價(jià)格不一定就是好的作品，相反低價(jià)格也可以拍出好的作品。那么是什么原因決定著一部產(chǎn)品宣傳片的報(bào)價(jià)呢？下面就由龍騰影視帶大家了解一下。當(dāng)然，決定一部產(chǎn)品宣傳片價(jià)格的原因是多方面的。首先就是前期策劃內(nèi)容，包括整片的創(chuàng)意方案、腳本、解說詞。好的產(chǎn)...
隨著視頻制作的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域都開始使用視頻作為一個(gè)主要的宣傳工具來對外宣傳，視頻之所以成為企業(yè)營銷的重要工具，這與它的優(yōu)勢密不可分，視頻較比簡單的畫冊更有說服力，并且還能更好的吸引觀眾。那么產(chǎn)品如何利用視頻推廣呢？下面就帶著這個(gè)問題由龍騰影視給大家做一個(gè)簡單的介紹，相信對那些想做視頻營銷卻又無從下手的企業(yè)能帶來一些幫助。對于一件產(chǎn)品來說，視頻可以從以下幾點(diǎn)去...
視頻近些年的發(fā)展出乎人們的意料，它幾乎占據(jù)了人們的生活，不論是電視還是大街上，都可以看到視頻，長到一部幾分鐘的宣傳片，短到一部幾秒鐘的廣告。現(xiàn)如今一則企業(yè)宣傳片很難滿足企業(yè)的需求，企業(yè)紛紛開始在各個(gè)工作環(huán)節(jié)選擇視頻制作。下面就由龍騰影視簡單給大家舉幾個(gè)企業(yè)中通常用到的視頻。1.員工培訓(xùn)視頻培訓(xùn)視頻能夠?qū)T工更加專業(yè)、規(guī)范的指導(dǎo)工作，并且?guī)椭髽I(yè)節(jié)省很多教育上不必要的開銷，視頻很...
在所有宣傳片的詳細(xì)分類中，政府宣傳片拍攝制作占據(jù)一席之地。政府宣傳片有各種分類，包括：城市形象宣傳片、政府招商引資宣傳片、政府匯報(bào)宣傳片、職能公布宣傳片、政府會(huì)議宣傳片、公益宣傳宣傳片、政府形象宣傳片等。每一種都是對城市以及國家管理有著重要作用，對于機(jī)關(guān)以及部分的相關(guān)工作進(jìn)展有著輔助和促進(jìn)作用。以下是幾種日常政府經(jīng)常見到的政府宣傳片的重要作用：一、城市形象宣傳片城市形象宣傳，對...
臨近年底，不論是企業(yè)還是部門都開始了年終的匯報(bào)工作。相信有很多企業(yè)的工作匯報(bào)還停留在讀厚厚幾十頁枯燥乏味的材料，或單純的PPT演示，但是這樣的時(shí)代已經(jīng)過去，隨著工作匯報(bào)片這幾年開始廣泛被運(yùn)用，已經(jīng)逐步替代原有的匯報(bào)模式。當(dāng)企業(yè)年終匯報(bào)工作時(shí)，做一部工作匯報(bào)片已成為趨勢，尤其在和上級(jí)匯報(bào)工作或者參加評選、評級(jí)，除了有文字圖片說明以外，有的上級(jí)甚至直接要求單位必須做一個(gè)工作匯報(bào)片。...
從產(chǎn)品到品牌的過程，是消費(fèi)者由產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)形成品牌經(jīng)驗(yàn)的過程，是產(chǎn)品信息長時(shí)間保持一致性傳播的過程，是品牌始終張揚(yáng)個(gè)性昭顯形象的過程，是企業(yè)主、營銷人、廣告人時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注消費(fèi)者的過程，是品牌與消費(fèi)者不斷溝通、持續(xù)對話的過程。20世紀(jì)90年代以前，中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的主要矛盾是旺盛的需求與落后的生產(chǎn)之間的矛盾。工廠的問題在于產(chǎn)能的限制，老百姓的問題在于消費(fèi)的可選擇性不強(qiáng)。在那個(gè)時(shí)代，消...
張女士是廣東一家私營制藥公司老板，經(jīng)過近八年市場打拼，終于打造出了一家在當(dāng)?shù)厣踔寥珖^大規(guī)模的藥企，年?duì)I業(yè)額首次突破了2億，一個(gè)讓她無比振奮的數(shù)字。當(dāng)然，與大多數(shù)國內(nèi)藥企一樣，除了處方與OTC藥品以外，同時(shí)也生產(chǎn)一些市場暢銷的保健品，比如維生素、地黃丸之類，銷量也一直較穩(wěn)定。但是，水漲船高，越做大就越想做大，有著強(qiáng)烈事業(yè)心的企業(yè)家大多如此。近來，張女士開始思考一些戰(zhàn)略規(guī)劃層面，...
當(dāng)我們的企業(yè)經(jīng)營很多品類產(chǎn)品時(shí)，品牌到底如何定位？尤其對大品牌而言，如何讓它“大而不亂”？1．賣點(diǎn)不等于定位正因?yàn)楹芏嗳耍凇岸ㄎ弧焙汀百u點(diǎn)”之間混淆，把它們看作一回事，導(dǎo)致一個(gè)品牌旗下的一個(gè)品種一個(gè)定位、一個(gè)品類幾個(gè)定位，最后變成一個(gè)品牌少則七八個(gè)定位，多則十幾個(gè)定位，消費(fèi)者根本搞不清楚他們到底在“賣”什么。從而，一個(gè)好端端的品牌也就失去了定位。那么，定位到底是什么？賣點(diǎn)到底...
“市場細(xì)分”是指根據(jù)不同消費(fèi)者的需求偏好、購買習(xí)慣、價(jià)值觀念和生活方式等不同特征把市場分割為若干個(gè)消費(fèi)群體的過程。企業(yè)只有將總體市場細(xì)分出適合自己產(chǎn)品特色、自己能提供有效服務(wù)的目標(biāo)市場，并依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的特征進(jìn)行合理的定位，才能使自己的營銷力做到“有的放矢”，集中本企業(yè)的“優(yōu)勢兵力”，將企業(yè)的這塊“市場蛋糕”做大。市場細(xì)分理論是20世紀(jì)50年代由美國營銷專家溫德爾?斯密提出的...
這是一個(gè)品牌制勝的時(shí)代。在激烈的市場搏殺中，誰擁有強(qiáng)大的品牌，誰就能把對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在后面，甚至在一定程度上超越競爭，取得持續(xù)利潤來源的支撐。于是，面對顧客日益挑剔的目光和愈發(fā)精細(xì)的需求，在當(dāng)前市場環(huán)境下的品牌定位方面，很多企業(yè)把“成為第一”作為品牌定位的核心導(dǎo)向而忽視市場和企業(yè)的實(shí)際，甚至違背營銷的基本原則?！拔覀円瞿衬愁I(lǐng)域的第一品牌”——這樣的豪言壯語在國內(nèi)很多企業(yè)產(chǎn)品的品...
對于“位”的策略，現(xiàn)在有一種非常流行甚至可以講是風(fēng)靡全球的觀念，那就是定位。大多數(shù)人認(rèn)為定位是最好的招數(shù)，只要搞好定位一切就好辦了。因此，如今的人們喜歡動(dòng)不動(dòng)就說什么定位，諸如個(gè)人定位、產(chǎn)品定位、服務(wù)定位、品牌定位、市場定位、企業(yè)定位、機(jī)構(gòu)定位、城市定位乃至宗教定位、國家定位……真是應(yīng)接不暇。若是結(jié)果不理想便說是沒有定好位或者是定位不準(zhǔn)確。“定位”一詞在中國早已有之，乃確定位置...
在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，要成功打造一個(gè)品牌，品牌定位尤為顯得舉足輕重，它是塑造良好的品牌形象的基礎(chǔ)?？梢哉f，品牌營銷的首要任務(wù)就是品牌定位。品牌定位，是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。品牌定位就是給品牌找一個(gè)獨(dú)特的位置，主要是指品牌給目標(biāo)消費(fèi)群的一種感覺，是消費(fèi)者感受到的一種...
如何打造精彩的企業(yè)宣傳片片頭？怎樣才能做出精美的企業(yè)宣傳片片頭？1、創(chuàng)意新穎隨著影視制作業(yè)在國內(nèi)不斷發(fā)展和成熟，一些宣傳片制作公司開始在片頭中采用類似廣告片的制作形式。比如方太廚具的企業(yè)宣傳片，片頭已不再是呆板而固定的平鋪直敘路線，而是用生動(dòng)活潑的畫面配合文字表述“是廚房，也是我的交際場；是廚房，也是我的健身房；是廚房，也是我的OFFICE；是廚房，也是我的游樂場；”盡管不到3...
如果沒有傳播的基礎(chǔ)，那么品牌的生命力必然是薄弱的。品牌傳播是面向公眾人群傳遞具有一定信息規(guī)模量的品牌關(guān)聯(lián)信息，并影響部分群體對品牌產(chǎn)生好感，傳遞的信息一般會(huì)包括品牌理念、品牌形象、企業(yè)精神、公司文化、最新發(fā)展動(dòng)向等，也可以是通過挖掘趣味性的品牌故事或使用品牌形象的基本要素來進(jìn)行信息“軟傳播”。品牌傳播通常需要借助大眾傳播媒體來作為信息傳遞的有效載體，面向大眾的傳統(tǒng)媒介有報(bào)紙、雜...
通常人們在接觸一件事物最開始的時(shí)候是最容易受到感性影響的，因?yàn)樵谶@個(gè)階段會(huì)把看到的現(xiàn)象、聽到的信息迅速進(jìn)行簡單的綜合分析，在大腦中形成第一印象，也就是所謂的“感性印象”。在此后相當(dāng)長的一段時(shí)間里，隨著某種信號(hào)的偶然出現(xiàn)而產(chǎn)生自然聯(lián)想，或者通過某類信息的不斷強(qiáng)化產(chǎn)生思維印記來，并且形成相對成熟且獨(dú)立的見解或觀點(diǎn)一部分長期保存在大腦記憶庫中。然后對這個(gè)事物的理性思考才會(huì)慢慢建立起最...
品牌傳播工作的核心內(nèi)容是搭建起品牌與大眾消費(fèi)者的信息橋梁，在這個(gè)過程中包含了五大基本傳播要素，它們分別是傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、被傳播者和傳播效果。如果商業(yè)品牌能夠在“傳播內(nèi)容”和“傳播渠道”兩方面創(chuàng)造出價(jià)值感，就可以使品牌在“傳播者”和“被傳播者”的信息接觸中使品牌價(jià)值感得以提升。品牌傳播是品牌個(gè)性訴求的必備手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。作為品牌戰(zhàn)略推廣過程中的核...
在品牌經(jīng)營的整體價(jià)值鏈上，品牌傳播可謂是重中之重，甚至可以毫不夸張地說，傳播就是反映品牌“熱度”表征的核心因素。如果品牌離開了傳播，消費(fèi)者就不可能充分了解品牌、企業(yè)與商品等相關(guān)聯(lián)信息，企業(yè)也無從準(zhǔn)確認(rèn)知自己的消費(fèi)群體，更談不上信息互動(dòng)，而要保持持續(xù)競爭力的研發(fā)也是無從談起。因?yàn)槠放频膬r(jià)值在于傳播，無論是品牌理念、商品、品質(zhì)還是企業(yè)實(shí)力，都需要通過傳播展現(xiàn)出來，而傳播則同時(shí)也決定...
創(chuàng)意是品牌在進(jìn)化過程中必須的人文創(chuàng)新手段，為了使品牌成為商業(yè)注意力的中心，創(chuàng)意應(yīng)該能夠表現(xiàn)出目標(biāo)消費(fèi)群體的基本要求，甚至挖掘他們更深層次的心理需求，再通過創(chuàng)造性思維幫助他們建立獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。品牌創(chuàng)意是商業(yè)、科學(xué)和藝術(shù)三者有機(jī)融合的產(chǎn)物，雖然更多時(shí)候表現(xiàn)為粉飾生活或者創(chuàng)造期望，但必須要符合商業(yè)審美的基本要求，還不能流于形式。余秋雨曾經(jīng)提過一個(gè)很適合描述創(chuàng)意的觀點(diǎn)：“有意味的形式...
最初接觸蘋果電腦大約是在1994年，當(dāng)時(shí)的蘋果電腦被稱為“麥金塔”(macintosh)，是港資印刷公司用來做平面設(shè)計(jì)和印前菲林輸出的前端電子設(shè)備，也是蘋果電腦進(jìn)入內(nèi)地高端市場早期鋪底的一個(gè)重要階段，那時(shí)候連PC電腦386、486等型號(hào)都還沒有得到廣泛普及。由于蘋果電腦在當(dāng)時(shí)就充分體現(xiàn)了科技的尖端水準(zhǔn)，所以在此后職業(yè)接觸和具體使用過程中也一直關(guān)注著它的技術(shù)發(fā)展和品牌成長路線，包...
當(dāng)世界范圍的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮席卷而來，中國這個(gè)在歷史上富有創(chuàng)意的國度也將面臨全新的挑戰(zhàn)，對于我國企業(yè)來說無疑是一次騰飛的機(jī)遇，也是從根本上建立品牌核心優(yōu)勢的最好契機(jī)。近三十年來，我國企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)在不斷增強(qiáng)，但是整體創(chuàng)意能力并不樂觀，產(chǎn)品開發(fā)競爭力不強(qiáng)、商品模仿與制造過程雷同等現(xiàn)象的泛濫，勢必造成嚴(yán)重的商品同質(zhì)化現(xiàn)象，這就需要企業(yè)通過諸如商品營銷、品牌營銷等其他環(huán)節(jié)的彌補(bǔ)來建立區(qū)隔...
