文化涵蓋了人類所創(chuàng)造的一切。因此，不同文化的差異也表現(xiàn)在各個方面。而社會時尚作為商品文化的一個重要方面，是廣大社會階層中廣泛傳播的崇尚或風(fēng)潮：社會時尚在消費上表現(xiàn)為一定時期內(nèi)的消費潮流對所崇尚事物的追求等。不同歷史時期的社會時尚不同，人們的消費行為也表現(xiàn)各異。而一種新的社會時尚的出現(xiàn)，與社會上所流行的生活觀念是分不開的，當(dāng)一種新的人生觀在社會意識形態(tài)中占據(jù)重要地位時，往往可以改...
不同國家、不同民族、不同地域和不同類型的群體，都有各自獨特的風(fēng)俗習(xí)慣，在衣、食、住、行等方面表現(xiàn)出不同的消費特點。1．各民族的特色消費體現(xiàn)著民族傳統(tǒng)文化中華民族深沉含蓄，表現(xiàn)為服裝風(fēng)格嚴謹樸實；西方文化強調(diào)自由和個性解放，因而西服形成開口很大的基本造型：中國漢族過春節(jié)吃餃子、吃年糕、放鞭炮：元宵節(jié)吃元宵、耍龍燈；端午節(jié)吃粽子：中秋節(jié)吃月餅；等等。中國其他民族的節(jié)日如藏族的藏歷年...
傳統(tǒng)文化觀念是歷史傳統(tǒng)與文化傳統(tǒng)的積淀，綜合反映某個國家、地區(qū)消費價值觀及對特定商品的生產(chǎn)與需求。而人的消費意識與消費行為是一定社會文化的產(chǎn)物，是文化熏陶、感染、教化的結(jié)果。1．不同文化環(huán)境對商品消費的影響人們生活在一定的文化環(huán)境中，從屬于一定的文化模式，其所需消費品種和消費習(xí)慣必然受到特定文化環(huán)境的影響。如面包，雖然都是由面粉經(jīng)發(fā)酵加工制作而成的，但由于文化背景不同，呈現(xiàn)出各...
1．設(shè)計富有文化內(nèi)涵的品牌名稱品牌名稱是品牌構(gòu)成中可以用文字表達并能用語言進行傳播交流的部分。品牌名稱是品牌的代表，是品牌的靈魂，它體現(xiàn)出品牌的個性和特色。品牌名稱在品牌諸要素中非常重要，因為它是最直接、最有效的信息傳播工具，往往能迅速、準確地表達出品牌的中心內(nèi)涵和關(guān)鍵聯(lián)想。品牌名稱的設(shè)計主要從三個方面進行：(1)品牌名稱易認、易記、易聯(lián)想七品牌定律告訴我們，一個非專業(yè)人士，對...
品牌文化是文化營銷的核心內(nèi)容，是市場營銷理論發(fā)展的邏輯必然。品牌文化是指文化特質(zhì)在品牌中的沉淀和品牌經(jīng)營活動中的一切文化現(xiàn)象，以及它所代表的利益認知、情感歸屬、個性形象等價值觀念的總和。它能增強品牌溢價能力、市場競爭力和品牌忠誠度。實施品牌文化營銷需要設(shè)計品牌的名稱和標志，強調(diào)品牌文化的民族內(nèi)涵，對品牌進行獨特的文化定位以及塑造個性的品牌文化。品牌文化營銷的主要功能有：1．品牌...
文化營銷為許多企業(yè)開展跨文化經(jīng)營取得了重大的經(jīng)濟效益。在經(jīng)濟全球化和知識經(jīng)濟迅速發(fā)展的大背景下，文化營銷作為企業(yè)營銷活動的新支點，應(yīng)著重從以下幾個方面著手：1．把握文化背景文化背景是企業(yè)進行文化營銷的前提。從文化營銷的角度看，文化背景是文化對消費者的消費個性化和消費價值化產(chǎn)生的影響。文化是一個有機的整體，組成文化的各個要素之間存在著復(fù)雜的內(nèi)在聯(lián)系。由于民族、宗教、價值觀念、審美...
1．時代性文化營銷作為一種價值性活動，總是反映和滲透著自己的時代精神，體現(xiàn)出時代的新思想、新觀念。文化營銷只有不斷汲取時代精神的精華，才能把握住社會需求和市場機會，才能贏得消費者。2．區(qū)域性文化營銷的區(qū)域性指在不同的地區(qū)、國度因民族、宗教、習(xí)俗、語言文字等文化差異造成營銷對象、營銷方式等的差別。企業(yè)在營銷活動中一定要考慮到區(qū)域文化的特點，做好不同文化之間的溝通交流，消除障礙，才...
文化營銷是指企業(yè)經(jīng)營者運營文化資源，通過文化理念的設(shè)計來提升產(chǎn)品及服務(wù)的附加值，在滿足和創(chuàng)造消費者對真、善、美的文化需求中，實現(xiàn)市場交換的一種營銷方式。對其含義做進一步的闡釋如下：1．文化資源文化資源就是從事文化營銷活動中所利用或可利用的各種資源。按性質(zhì)可分為物質(zhì)文化資源和精神文化資源：按形態(tài)可分為傳統(tǒng)文化資源、現(xiàn)代文化資源、外國文化資源；按內(nèi)容可分為自然文化資源、人文社會文化...
20世紀末以來，經(jīng)濟與文化一體化發(fā)展成為現(xiàn)代市場經(jīng)濟的一個重要趨勢。新經(jīng)濟的到來使市場和競爭環(huán)境發(fā)生了巨大變化，經(jīng)濟全球化、國際化以及知識經(jīng)濟的到來使市場營銷經(jīng)受了新一輪的洗禮和變革。文化在營銷中的作用變得越來越不容忽視。文化營銷已成為經(jīng)濟全球化背景下市場競爭中最銳利的營銷武器。1．時代基礎(chǔ)——經(jīng)濟全球化和知識經(jīng)濟興起20世紀90年代以來，世界經(jīng)濟的一個重要特征是經(jīng)濟全球化。尤...
品牌因其背景、行業(yè)類別以及品牌持有人經(jīng)營理念和策略的差異，品牌敘事的表現(xiàn)形式也是千姿百態(tài)、異彩紛呈。但歸結(jié)到一點，無論采取何種表現(xiàn)形式，關(guān)鍵是要完美地傳遞品牌所要表述的內(nèi)容，給人以美感和心靈愉悅。大體說來，品牌敘事主要有以下幾種表現(xiàn)形式：1．以品牌創(chuàng)始人為敘述主題的品牌敘事在世界經(jīng)濟進入品牌經(jīng)濟時代的一百多年來，涌現(xiàn)出許多不僅在品牌經(jīng)營決策上遠見卓識，而且在個人人格魅力上具有深...
對一個品牌來說，品牌產(chǎn)品架構(gòu)是否符合消費者需求以及品牌形象、包裝和產(chǎn)品品質(zhì)是否達到消費者的期望值，是品牌的內(nèi)在要素和品牌得以發(fā)展的基礎(chǔ)：品牌敘事作為品牌的外在表現(xiàn)形式，它如同一根紅絲線，巧妙地將品牌所要表達的品牌背景、品牌核心價值理念和品牌情感串連起來，用一種美的形式傳遞給目標受眾，以此達到與目標受眾的心靈溝通并得到他們的認可，令消費者感受到一種物超所值的心靈愉悅與美的享受。1...
從品牌的價值理念、背景文化、產(chǎn)品利益訴求點(USP)和目標消費群關(guān)聯(lián)度等方面出發(fā)，尋求和構(gòu)筑品牌與社會公眾、目標消費群近距離接觸、溝通、交流的平臺，是實現(xiàn)品牌價值提升的基礎(chǔ)。而品牌敘事就是達成這一目標的有效途徑。1．品牌敘事的含義狹義的品牌敘事是品牌相關(guān)宣傳資料提供給目標受眾的品牌背景文化、品牌價值理念及產(chǎn)品利益訴求等方面的內(nèi)容。而廣義的品牌敘事則是指通過品牌的相關(guān)宣傳介紹資料...
中國加入WTO后，國內(nèi)市場進一步開放，品牌競爭更趨激烈，品牌危機事件發(fā)生的頻率也越來越高。據(jù)有關(guān)部門的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2003年，我國有影響的品牌危機事件每季度只有幾件，2004年上升到每月幾件，而2005年上半年則猛增到每月超過10件。中國市場已進入品牌危機高發(fā)期品牌危機管理也愈來愈需要國內(nèi)品牌企業(yè)的重視。事實上，無論是世界著名品牌，還是普通的小品牌都難免遭受到突如其來的危機考...
有效地利用公關(guān)打造組織品牌，應(yīng)把握公關(guān)的職能、理念原則以及工作方法，并在學(xué)習(xí)前人的基礎(chǔ)上創(chuàng)意出新。就品牌策劃來說，應(yīng)注意以下方面：1．科學(xué)的市場研究品牌是在市場競爭中形成的，而參與競爭的重要前提是準確的市場定位，定位是品牌之母。組織在定位品牌時需要通過精細的市場調(diào)查和策劃設(shè)計，不斷征求受眾對信息的需求，根據(jù)市場競爭態(tài)勢，樹立準確的市場形象，從而形成品牌獨有的風(fēng)格，搶占市場。2．...
在一個品牌消費的時代，成就品牌是企業(yè)家們的夢想。品牌的構(gòu)建除了產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、設(shè)備等基礎(chǔ)的“硬實力”外，其“軟實力”如組織的凝聚力、文化的影響力、聲譽等更加至關(guān)重要。作為社會組織為改善社會公眾的關(guān)系、樹立良好的組織形象而有計劃實施的傳播與溝通活動，公關(guān)在社會經(jīng)濟生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，受到越來越多企業(yè)的重視。公關(guān)即公共關(guān)系，是指通過有控制的信息傳播與溝通活動，謀求建立有利...
1．品牌形象的內(nèi)涵與構(gòu)成品牌形象是個綜合性的概念，是品牌經(jīng)營者渴望建立的受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知背景的影響，而在心理上形成的一個集合體。20世紀60年代，大衛(wèi)•奧格威第一次提出了較系統(tǒng)的品牌形象理論。其不少觀點至今仍具有指導(dǎo)意義。其一，每一則廣告都應(yīng)對塑造品牌整體形象有所貢獻，同時它也是為建立品牌個性所做的長期投資。品牌和品牌的相似點越多，選擇品牌的理...
在進入商品經(jīng)濟以來，尤其是在現(xiàn)代社會中，廣告已不僅僅是簡單的商業(yè)叫賣行為，在傳遞商品信息的同時，也蘊涵著一定的文化內(nèi)涵。廣告的影響已不僅僅在經(jīng)濟領(lǐng)域，它已深入到人們社會生活的各個角落，成為一種文化現(xiàn)象，對我們社會生活的各個方面都產(chǎn)生重要的影響，并且改變我們的生活方式與思想觀念。不同時期的廣告反映一個國家和民族不同時期的文化發(fā)展、價值觀念、審美情趣以及生產(chǎn)力發(fā)展水平。任何一種文化...
企業(yè)要培育一個在顧客心目中有分量的、具有親和力的、滿意的品牌，那么就應(yīng)該通過品牌傳播培育獨具個性的品牌文化。而品牌信仰的偉大在于它不僅僅是忠誠者自己去消費品牌，而且他們自覺地去維護品牌，去幫助品牌拓展它們的忠實用戶。品牌傳播是決定品牌價值和品牌文化形成的重要決定力量，好的品牌時刻都在致力于向各個接觸點傳播一致的品牌訊息，顧客對某一品牌的觸點與感覺來自于該品牌所實施的品牌訊息傳播...
一、中國品牌文化建設(shè)現(xiàn)狀品牌是民族文化的象征，它凝聚著本民族深刻而豐富的文化內(nèi)涵。中國企業(yè)在創(chuàng)品牌時必須廣泛吸收各種文化要素，最重要的方面包括：民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)在企業(yè)中的弘揚、企業(yè)自身的文化特征、注重產(chǎn)品設(shè)計的文化內(nèi)涵、企業(yè)形象的藝術(shù)化。目前，中國企業(yè)在品牌文化建設(shè)方面還存在如下問題：1．品牌文化建設(shè)還缺乏整體的規(guī)劃總的來看，中國現(xiàn)在的品牌文化建設(shè)與管理的任務(wù)主要落在企業(yè)和廣告...
如何創(chuàng)建一個強大的品牌文化，是每一個品牌戰(zhàn)略的核心使命。品牌文化的創(chuàng)建不是一蹴而就的，它有一定的流程和實施步驟。一般來說，構(gòu)建品牌文化有七大步驟。一、整合品牌文化資源建立品牌文化的第一步是確認可以使用的各種文化資源，包括內(nèi)外部的各種文化資源，根據(jù)品牌定位篩選與品牌定位相關(guān)的各種文化因素。外部文化資源主要是指品牌本身的一些資源，如：1．企業(yè)名稱（字號）這是企業(yè)無形資產(chǎn)中商譽的主要...
